煙草在線專稿　　當(dāng)今時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入品牌消費(fèi)的時(shí)代。品牌已經(jīng)成為一個(gè)企業(yè)形象的標(biāo)識(shí)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的載體。一個(gè)企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)基業(yè)常青，關(guān)鍵看這個(gè)企業(yè)是否擁有一個(gè)或若干個(gè)質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)、市場(chǎng)認(rèn)可、消費(fèi)者歡迎的品牌作支撐。培育和打造個(gè)性特色鮮明、適應(yīng)市場(chǎng)需求、滿足消費(fèi)需要的品牌，已經(jīng)成為企業(yè)茁壯健康成長(zhǎng)的不二法門和唯一選擇。煙草行業(yè)也不離外，卷煙品牌也是如此。

　　在品牌成長(zhǎng)發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)如何做大品牌規(guī)模、提升品牌價(jià)值、塑造品牌形象呢？筆者認(rèn)為，關(guān)鍵是要把握好品牌的“三量”。

　　要做實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量這個(gè)基礎(chǔ)。質(zhì)量是品牌的生命，雖然是一句耳熟能詳、人人皆知的老話和常理。但要真的始終做到讓消費(fèi)者放心消費(fèi)和市場(chǎng)免檢的產(chǎn)品并不容易。這需要企業(yè)牢記自己的職責(zé)與使命，把產(chǎn)品質(zhì)量作為生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)與管理的中心環(huán)節(jié)和頭等大事，一刻不能松懈，一時(shí)不能馬虎，不能有任何的僥幸心理，不能有點(diǎn)滴的粗心疏漏，不能有絲毫的偷工減料，要真正任著良心作產(chǎn)品，自覺(jué)把品牌作為自己的“孩子”與“生命”來(lái)看待。誠(chéng)如同仁堂所秉持的信念那樣：“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力。”只有這樣，才能確保產(chǎn)品質(zhì)量的始終如一、優(yōu)質(zhì)上乘，從而贏得消費(fèi)者的依賴，在市場(chǎng)上扎下根，最終使品牌從一株幼苗成長(zhǎng)為生機(jī)勃勃、枝繁葉茂的參天大樹(shù)。

　　要做精品牌含量這個(gè)特色。隨著模仿型排浪式消費(fèi)向個(gè)性化、多樣化消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品同質(zhì)化特征日趨明顯。品牌要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷、獨(dú)樹(shù)一幟和獨(dú)占鰲頭，就迫切需要增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，獨(dú)辟蹊徑，加大創(chuàng)新力度，在確保產(chǎn)品質(zhì)量前提下，潛心研發(fā)新品，積極引領(lǐng)消費(fèi)需求，在塑造品牌鮮明的個(gè)性特征上下功夫、動(dòng)腦筋、多著力。品牌個(gè)性化的特征如何打造并得到市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)知、認(rèn)可與接受，關(guān)鍵是要具有強(qiáng)烈的創(chuàng)新觀念，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，在深入全面地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確把市場(chǎng)發(fā)展的階段性特征和消費(fèi)趨勢(shì)，加大產(chǎn)品的科技、文化、營(yíng)銷創(chuàng)新力度。通過(guò)持續(xù)不斷的創(chuàng)新，不斷豐富品牌的科技與文化含量，從而研發(fā)出“人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特”的新品規(guī)格，不斷增加品牌的“含金量”，持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)品牌常新常變的出乎意料卻又在情理之路的“驚喜”，從而增加市場(chǎng)“黏性”。

　　要做大市場(chǎng)容量這個(gè)目標(biāo)。品牌發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)就是做大品牌規(guī)模，豐富品牌價(jià)值，不斷提升市場(chǎng)占有率。要想不斷提升品牌的市場(chǎng)占有率，除卻品牌內(nèi)在質(zhì)量、品牌個(gè)性特色之外，還需要進(jìn)行精心的品牌宣傳推廣與市場(chǎng)維護(hù)工作。“酒香也怕巷子深。”面對(duì)琳瑯滿目、令人眼花繚亂的眾多品牌規(guī)格，如何讓一個(gè)品牌尤其是新的品牌規(guī)格在消費(fèi)者中產(chǎn)生“眼前一亮”的感覺(jué)，并且吸引其去購(gòu)買與消費(fèi)，就需要依據(jù)品牌的特點(diǎn)與特色，選擇適當(dāng)?shù)膱?chǎng)所、時(shí)間、載體與形式，深思謀劃，精心組織一些能夠傳遞與反映品牌內(nèi)在氣質(zhì)與鮮明特征的營(yíng)銷宣傳推廣活動(dòng)。通過(guò)活動(dòng)，讓消費(fèi)者以最快時(shí)間、最短距離認(rèn)知與接受品牌。同時(shí)，要加強(qiáng)品牌的市場(chǎng)維護(hù)，建立完善暢通高效的與市場(chǎng)和消費(fèi)者的溝通機(jī)制，以便能夠及時(shí)了解與掌握品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)，及時(shí)解決品牌在銷售過(guò)程中出現(xiàn)的一些問(wèn)題，及時(shí)聽(tīng)取與收集市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)品牌的意見(jiàn)和建議等，以不斷提升品牌的忠誠(chéng)度和美譽(yù)度。