煙草在線摘自梅花網(wǎng)　　編者按：內(nèi)容營(yíng)銷中的講故事，更需要的是藝術(shù)價(jià)值，尤其是創(chuàng)意和想象力。煙草行業(yè)如何講好內(nèi)容營(yíng)銷的故事呢？這些內(nèi)功留下參考吧。

　　這篇文章可能有點(diǎn)雞湯，實(shí)操性不強(qiáng)，但求能夠給大家?guī)?lái)一點(diǎn)啟發(fā)。

　　最近看到某個(gè)挺有名的公眾號(hào)，引入了一股新的力量：小說(shuō)寫(xiě)手。他在微信文章的最后是這么介紹自己的：本來(lái)可以以寫(xiě)小說(shuō)為生，卻選擇了做廣告。

　　在我看來(lái)，這是非常恐怖的一個(gè)職業(yè)變種。就像一個(gè)知名導(dǎo)演拍電影不再以追求作品質(zhì)量為目的，而是以營(yíng)銷某種產(chǎn)品為目的一樣。他的電影質(zhì)量依然很高，但是電影不再作為一種媒體進(jìn)行盈利，而是作為營(yíng)銷的內(nèi)容。

　　比如，某個(gè)咖啡店因?yàn)橐徊侩娪岸鸨榇蠼媳?#xff0c;你以為它的火是電影無(wú)意掀起的連帶效應(yīng)，實(shí)際上人家拍這部電影就是為了捧紅這家咖啡店。

　　內(nèi)容營(yíng)銷的人才需求中，最搶手的位置之一可能就是那個(gè)出內(nèi)容的人，就是講故事的人。就像NBA里面最吃香的就是擁有硬實(shí)力的球星，有了他們，才有觀眾，那些管理層也才會(huì)忙起來(lái)。

　　這里的講故事，要的不是記者式的講故事。所謂的記者式講故事，指的是報(bào)道、評(píng)論、深度分析等等，它們體現(xiàn)的都是新聞價(jià)值。而內(nèi)容營(yíng)銷中的講故事，更需要的是藝術(shù)價(jià)值，尤其是創(chuàng)意和想象力。"故事"一詞本身就帶有一種"能想象到但沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)"的向往之情。

　　那么，講好一個(gè)故事，你需要那些內(nèi)功呢？

　　一、豐富的經(jīng)歷

　　不能周游列國(guó)，起碼也不要像個(gè)中學(xué)生那么傻那么天真吧。

　　有經(jīng)歷的人講故事是心理輔導(dǎo)，沒(méi)經(jīng)歷的人講故事就是吹牛逼。吹牛逼那副嘴臉，你懂的，面目猙獰，口水飛濺，吃奶的力都用光了，別人還是覺(jué)得他在吹牛逼。因?yàn)槲覀儾荒軓乃淖炷樌锟闯鋈魏蔚讱夂驼嬲\(chéng)。

　　有豐富經(jīng)歷的人，首先更容易揣測(cè)出別人的心理，知道別人需要什么。然后，有豐富的經(jīng)歷通常也就有濃濃的回憶，他們講故事的時(shí)候通常就是一邊回憶一邊講，像是把自己的珍藏一點(diǎn)一點(diǎn)搬出來(lái)這么自然。

　　聽(tīng)有經(jīng)歷的人講故事，觀眾通常都會(huì)全神貫注，因?yàn)楣适聦?shí)在是太逼真，不信都覺(jué)得對(duì)不起他。沒(méi)錯(cuò)，豐富的經(jīng)歷可以增加故事的可信度。我一直認(rèn)為，講故事靠的不是筆頭和舌頭，這都是技術(shù)性問(wèn)題，最根本的還是講故事的人本身要有一定的故事。

　　二、廣泛的涉獵

　　發(fā)明是最原始的創(chuàng)新，這種硬實(shí)力不是那么容易煉成的，而且發(fā)明的成本太高，有時(shí)候99%的汗水+1%的靈感還是沒(méi)什么卵用。

　　創(chuàng)新的捷徑是排列組合。N個(gè)元素可以有N（N-1）（N-2）……（N-R+1）個(gè)花樣，N越大，花樣越多。一個(gè)花樣可以看做一個(gè)創(chuàng)新。

　　這個(gè)公式告訴我們，腦子里的東西越多，它們互相發(fā)生化學(xué)反應(yīng)產(chǎn)生新東西的可能性越大，創(chuàng)意就會(huì)越多。

　　也就是說(shuō)，一個(gè)人涉獵越廣泛，理論上產(chǎn)生創(chuàng)意的潛力越大，講出獨(dú)特故事的可能性越大。

　　現(xiàn)在的各種跨界，也可以看作是一種創(chuàng)新。不同的領(lǐng)域產(chǎn)生聯(lián)系，就催生了一個(gè)不一樣的故事。

　　三、牛逼的想象力

　　世界辣么大，誰(shuí)都想去看看，可惜不是沒(méi)錢(qián)就是沒(méi)時(shí)間。腳走不到的地方，我們只能用想象力去抵達(dá)，這種想象力，多少有點(diǎn)天賦的意味，通常是學(xué)不來(lái)的。最典型的就是那些少年派作家，他們的經(jīng)歷可能也不是很豐富，但是意淫能力特別強(qiáng)，稀里嘩啦就能吐出好多文字，讓小伙伴們都驚呆了。

　　這就是想象力的威力，通過(guò)天馬行空的聯(lián)想把一個(gè)好故事硬生生地構(gòu)建出來(lái)。有這種能力的人，也許不需要很豐富的經(jīng)歷，但是一般也會(huì)看過(guò)很多書(shū)。所以，腦子里怎么還得有點(diǎn)儲(chǔ)備才行。

　　結(jié)論

　　要講好一個(gè)故事，很多人都說(shuō)文筆很重要，其實(shí)文字的東西只是技術(shù)性問(wèn)題，根本性問(wèn)題還是要填充你的腦子，豐富你的經(jīng)歷，把自己變成一個(gè)有故事的人。嘗遍酸甜苦辣之后，哪怕不識(shí)字，也能講好一個(gè)故事。

原文題目：內(nèi)容營(yíng)銷就是要講好一個(gè)故事，你需要哪些內(nèi)功？