煙草在線專稿　　煙草營銷是一門藝術，煙草的發展其實就是煙草營銷發展史。尤其在目前的經濟新常態背景下，煙草的營銷文化應該成為一種精神鼓舞和精神支撐。讓煙草文化浸潤于每一個煙草員工心間。

　　營銷文化就是要讓營銷文化唱主角。

　　卷煙營銷在煙草發展的歷程中，尤其是在煙草專賣法頒布實施后，伴隨著改革開放的大潮而進一步得到升華和提高。營銷文化的主旨就是要在煙草發展過程中，高揚煙草文化大旗，讓營銷文化成為主流和一條綿綿不絕的大河，給廣大煙草員工提供精神食糧和營養主餐。

　　一是營銷文化在煙草上下彌漫。任何行業的發展必有其精神力量，煙草自然也不例外。煙草從上到下，必須清醒地認識到營銷文化的極端重要性。真正學會知其然更要知其不然的后果。每一個煙草員工都要從心底里認同、接受和主動成為煙草營銷文化的宣傳者、維護者和堅定的捍衛者。這股文化的風尚要成為一種潮流，引領和發揮煙草員工的積極主動性，人人唱主角，人人成主角，都是煙草營銷文化的倡導者和領航者，以期朝著這樣的目標和方向而努力。

　　二是營銷文化在煙草內部蔚然成風。看一個行業和企業的發展，必須要在一定的文化氛圍里去觀察和發現。是不是氛圍濃厚，是不是共同追求，是不是精神信仰，絕不是表現在口頭上和營銷指標上，還要看廣大煙草員工的共同行動和做事行為方式。人人知文化要義和主旨，更要看文化的風氣是不是提供了正能量和主旋律，能夠引領大家在這種風氣下不折不扣去執行和落地，而且產生正能量和主旋律的“底氣”最好。

　　三是營銷文化在煙草發展過程人人盡知。煙草營銷文化就是要求廣大煙草員工盡心盡力，全心全意圍繞煙草營銷文化的具體要求，做到人人知曉和廣泛傳播，做到上下同心其利斷金的程度，形成為一種態勢，也可以是一種燎原之火。人人爛熟于心，人人照樣去辦，人人成為浸潤心間的文化大餐，這才是最根本的東西所在。

　　四是營銷文化在煙草壯大里當好主角。煙草員工是煙草發展的主體力量，營銷文化就是煙草發展的精神營養。煙草員工要當仁不讓成為煙草營銷和煙草壯大的主角，抗擊大風浪，在煙草發展的進程中和煙草文化共榮辱、知進退。

　　營銷文化就是要讓營銷文化伴始終。

　　一個行業的發展，尤其是長久發展到百年基業的時候，就是要讓文化成為主流，成為維系全體員工的紐帶和血脈。流淌于心，引領大家共同前進。

　　一是營銷文化暢通無阻。欲成大事必先謀慮，說的就是要心里有數前進不慌。煙草文化尤其是煙草營銷文化就是要在廣大員工中間和企業內部成為主角和主流意識、理念和思念，成為大家在奮斗之中的精神養料。這過程中間沒有羈絆，沒有猜疑，沒有不暢，大家共同汲取，也共同消化，成為流在心間的血液一般。

　　二是營銷文化和暢發展。員工是不是樹信心，大家是不是聚合而生，成才的通道是不是暢通，這都要在具體的環境下去分析。否則，再美好的愿望也只是一種愿望了，從沒有去實現的可能性了。這樣何愁煙草的事業不會繁榮呢？

　　三是營銷文化相伴始終。人需要成長，煙草的成長也是煙草人共同的心聲。如果有一種精神食糧，那就是煙草營銷的文化紐帶了。縈繞于心、牽絆于耳、實踐于行，讓煙草的成長和員工的進步都在這種營銷氛圍里充滿感念和升華，才是一種自然的樸素的發展。

　　四是營銷文化照前行。如果說，煙草營銷的發展會成就煙草的發展，員工的行動就要在煙草營銷文化的照耀下前行了。

　　營銷文化就是要讓營銷文化增干勁。

　　煙草行業的“兩個至上”、謀劃“三大課題”、提升“五種形象”，都在展示了文化的魅力。落實到日常工作之中，煙草員工就是要讓營銷文化激活干勁了。

　　一是干勁何來？經濟新常態下，各行業都出現了相對的疲軟和乏力，但也有行業逆勢上揚，隨風而動。煙草承擔著國家責任，財政貢獻還要更加提升，這是國家的要求，責無旁貸了。這就是干勁所在，明白了這個道理，干勁就更大了。

　　二是干勁何往？干勁要落實于行動和實踐之中，這就需要把轉化的干勁落地實施，成為一種主動的作為和能量。積極落實在工作過程之中和管理細節之中，最終成為落地能量和聚合能量，引領前進了。

　　三是干勁倍增。做大營銷，不是為自身謀取利益，而是為國家聚財和為財政貢獻力量，這樣的心態擺正擺好了，干勁也就會倍增了。營銷文化就是在這樣的情勢下，日積月累的激發，水滴石穿的積累，在從量變到質變的過程之中由小到大、由弱到強的發展壯大了。

　　四是干勁鼓舞。知道自己在做什么，煙草人都知道自己在做什么，在這樣的心態下，營銷文化就是一種活力之源了。營銷文化為廣大員工提供精神鼓舞和動力，指標增長，精神鼓舞了，大家才會同心同德群策群力的繼續受到激發了。

　　營銷文化就是要讓營銷文化聚靈魂。

　　營銷文化說到底還是一種子文化，但是煙草必須將其提升到重要程度去認識和發掘了。發展需要指引和靈魂聚集，煙草營銷文化的力量就在于此。要在營銷文化的帶領下，讓文化的血脈流淌進發展的進程之中。

　　營銷文化的聚合力要發揮好，就是要讓廣大煙草職員工真正把心魂聚在一處，合在一起，不離分，不零碎，真正成為一個整體，滲透進血脈之中。經濟指標是骨骼的話，血肉就是文化鑄就的發展之基了。上下同心的共同努力奮斗，說話辦事一個特色，規則規矩一種體系，里里外外呈現出來的都是一種煙草特質，這才是發展的真道理。

　　營銷文化就是要讓營銷文化強體魄。

　　文化再好，還需要經濟指標的上揚和自身發展實力的壯大。否則，空談誤國無為而治只能是一種夢想了。做好營銷文化的宣揚和展示，還是為了煙草發展壯大提供真實的力量。聚精會神，增強體魄，強身健體，都是為了把煙草的事業做得更大。只有自身壯大了，話語權才會強一點，才不會被新常態下的大風浪吹走理想。營銷文化為煙草經濟發展提供夢想和精神動力，煙草發展也會營銷文化的真實版再添具體案例和生動實踐了。

　　總之，煙草營銷文化要浸潤于煙草員工的心間，也要結合實際、集合品牌發展和發展戰略整體規劃部署。在一步一個腳印的穩扎穩打之中，集聚發展能量，積攢發展能量。在感受煙草大發展的時代，做好自己，做好煙草，做好發展，為煙草的優化再添一把力。