煙草在線專稿　　引：“恒大（煙魁1903）”，“恒大”品牌于2012年年底正式上市的一款高價位卷煙，是“恒大”品牌的扛鼎之作。“熊貓（經典）”，“熊貓”品牌于2014年國慶期間正式上市的一款高價位卷煙，是“熊貓”品牌的扛鼎之作。一個是來自于天津卷煙廠的“恒大”，一個是來自于上海卷煙廠的“熊貓”，這兩個同屬上海煙草集團有限責任公司的品牌，先后于高價位價區推出各自品牌的戰略性產品，它們各自正在重塑或提升自己的品牌形象和品牌價值，以一種全新和強勢的品牌姿態亮相于高價位價區。

　　就目前“恒大（煙魁1903）”與“熊貓（經典）”所共同征戰的中國高價位卷煙市場品牌競爭格局來看，以“白沙（和天下）”、“黃鶴樓（1916）”、“云煙（大重九）”、“黃金葉（天葉）”、“南京（九五）”、“利群（休閑）”等為代表的強勢產品現已經在中國高價位卷煙市場競爭中占據著重要席位，市場表現搶眼，競爭優勢突出，這反映出的是中國高價位卷煙市場品牌競爭格局已經逐漸趨于成型。它們各自分別屬于“白沙”、“黃鶴樓”、“云煙”、“黃金葉”、“南京”、“利群”等品牌在零售價高達800元/條及以上價區戰略布局中最具市場競爭力的代表性產品。“強者恒強，弱者恒弱”，強勢品牌為主導下的中國高價位卷煙市場品牌競爭格局已經逐漸形成趨勢。那么，這是否意味著今后中國高價位卷煙市場品牌競爭格局就只能是當下這些強勢品牌主導的天下，其他品牌就沒有發展的機會呢？

　　強勢品牌主導下的中國高價位卷煙

　　若論當下中國高價位卷煙市場品牌競爭格局，以“白沙”、“黃鶴樓”、“云煙”、“黃金葉”、“南京”、“利群”等為代表的這幾個強勢品牌個個整體實力不俗，品牌優勢明顯。2014年1至9月份，全國零售價高達800元/條及以上價區的高價位卷煙累計銷量17.2萬箱，同比增加了1.3萬箱左右，增長了15%左右，其中，“白沙”高價位卷煙累計銷售達到3萬箱，其憑借著“白沙（和天下）”的優異市場表現榮登中國高價位卷煙市場單品牌銷量規模第一位的寶座；緊隨“白沙”之后的是“黃鶴樓”和“云煙”，“黃鶴樓”高價位卷煙累計銷售達到2.8萬箱，“云煙”高價位卷煙累計銷售達到2.3萬箱，“黃鶴樓”和“云煙”各自位列中國高價位卷煙市場單品牌銷量規模第二位和第三位的席位。除了排名“前三甲”的三大強勢品牌以外，“黃金葉”、“南京”、“利群”各自高價位卷煙累計銷售均超過1萬箱，位列中國高價位卷煙市場單品牌銷量規模第四位至第六位的席位；特別是作為后起之秀的“黃金葉”，其高價位卷煙累計實現增幅超過90%，在“黃金葉（天葉）”的帶動下，“黃金葉”這個后起之秀的代表性品牌正在發展成為中國高價位卷煙市場競爭中最具成長力的新生力量之一。整體來看，在當下的中國高價位卷煙市場競爭中，單品牌銷量規模排名前五位的強勢品牌所占據的市場份額高達三分之二左右，強勢品牌主導下的中國高價位卷煙市場品牌競爭格局已經逐漸形成趨勢。

　　在強勢品牌主導下的中國高價位卷煙市場品牌競爭格局的大趨勢下，這是否意味著其他品牌就沒有發展的機會呢？其實，并不盡然。在當下的中國高價位卷煙市場競爭中，除了以“白沙”、“黃鶴樓”、“云煙”、“黃金葉”、“南京”、“利群”等為代表的這幾個強勢品牌所已經占據的領先優勢以外，其他品牌如“恒大”、“熊貓”等則正在重塑或提升自己的品牌形象和品牌價值，以一種全新和強勢的品牌姿態亮相于高價位價區。

　　先來看天津卷煙廠的“恒大”，“恒大（煙魁1903）”是“恒大”重塑自己品牌形象和品牌價值的一款戰略性產品，“恒大（煙魁1903）”正式上市于2012年年底，它以價位在接近1000元一條的定位，代表著“恒大”品牌的最高科技含量和最高品牌價值，并以百年津門，經典好煙的高端品牌價值重新樹立起“恒大”品牌形象和品牌價值的新標桿。

　　再來看上海卷煙廠的“熊貓”，“熊貓（經典）”是“熊貓”提升自己品牌形象和品牌價值的一款戰略性產品，“熊貓（經典）”正式上市于2014年國慶期間，它以價位在接近1000元一條的定位，代表著“熊貓”品牌的最高科技含量和最高品牌價值，并以回歸經典，再續傳奇的高端品牌價值重新引發消費者對“熊貓”品牌本身所散發出的傳奇、稀缺、特供、定制等神秘氣息的關注。

　　“恒大（煙魁1903）”與“熊貓（經典）”

　　作為“恒大”品牌于2012年年底正式上市的一款高價位卷煙，“恒大（煙魁1903）”堪稱是“恒大”品牌的扛鼎之作，其屬于硬包規格，類型為烤煙型口味，煙支為84mm普通規格，焦油量為10mg/支，煙氣煙堿量為1.0mg/支，煙氣一氧化碳量為12mg/支，屬于普通類型的烤煙型產品。在品質特點上，“恒大（煙魁1903）”精選自然醇化的津巴布韋、云南、貴州、四川等上等煙葉原料，將傳統配方技術與現代加工工藝完美結合，經上海煙草集團有限責任公司配方師精心調配，香氣醇和豐滿、細膩飄逸，勁頭適中，煙氣圓潤柔和，余味舒適純正，口感回甜；自2012年年底成功上市以來，“恒大（煙魁1903）”以優異的品質塑造很快贏得了目標受眾的廣泛贊譽。在包裝設計上，“恒大（煙魁1903）”巧妙融入了極具天津傳統文化特色的地域性元素，同時承載了嶄新的城市文化價值，典雅別致又兼具時代感；“恒大（煙魁1903）”的包裝設計設計積極吸收了1903年天津北洋煙草公司制造的“龍珠”牌卷煙的經典風格（1903年，“龍珠”牌卷煙正式創立，由北洋煙草公司制造，是中國第一款具有注冊商標的民族卷煙品牌），配以中國傳統“龍元素”的浮雕效果；“恒大（煙魁1903）”正面構圖和背面構圖中的主圖案——標志性的津門建筑元素，既有歷史的津門建筑，又有現代的津門新貌，厚重的歷史與現代的氣息在方寸之間的煙盒之中融為一體；自2012年年底成功上市以來，“恒大（煙魁1903）”這種復古包裝塑造同樣很快引發了目標受眾的情感共鳴。

　　自2012年年底正式上市以來，“恒大（煙魁1903）”迅速在天津市場零售價高達800元/條及以上價區的高價位卷煙市場競爭中占據著重要的一席之地，其2013年的產銷規模雙雙突破500箱，占據著天津市場同檔次卷煙銷量的接近三分之一。2014年，扎根天津，輻射全國的“恒大（煙魁1903）”，其銷售范圍又開始面向全國范圍內越來越多市場，從天津市場逐步走向全國市場，“恒大（煙魁1903）”的市場影響力得到不斷提升，并以此推動著“恒大”品牌市場影響力的不斷提升。2014年10月20日，天津卷煙廠生產的“恒大（煙魁1903）”第1000箱產品正式下線，這意味著“恒大（煙魁1903）”上市銷售以來首破千箱產能大關，并標志著天津卷煙廠品牌發展邁上了新臺階。在中國高價位卷煙市場競爭中，千元檔價位的“恒大（煙魁1903）”以一種全新的品牌姿態亮相于高價位價區，這對于重塑“恒大”品牌形象和品牌價值起到了極其重要的作用，它正在以百年津門，經典好煙的高端品牌價值重新樹立起“恒大”品牌形象和品牌價值的新標桿。

　　作為“熊貓”品牌于2014年國慶期間正式上市的一款高價位卷煙，“熊貓（經典）”堪稱是“熊貓”品牌的扛鼎之作，其屬于硬包規格，類型為烤煙型口味，煙支為84mm普通規格，焦油量為10mg/支，煙氣煙堿量為1.0mg/支，煙氣一氧化碳量為9mg/支，屬于普通類型的烤煙型產品。在品質特點上，“熊貓（經典）”嚴格甄選原料，手工逐片優選來自國內外著名產地的上等煙葉，每1000公斤優質煙葉中只能精選出1公斤“熊貓”專用煙葉，片片如金子般珍貴；除了在原料上的嚴格甄選以外，“熊貓（經典）”在配方上的經典傳承，將“經典53號”特供配方傳承下來，一以貫之、盡顯本香之美；“熊貓（經典）”的整體抽吸體驗為口感濃醇舒適，香氣清雅飄逸，煙氣細膩圓潤，別具一格，享受純粹至臻的完美體驗。在包裝設計上，“熊貓（經典）”包裝傳承了“熊貓”品牌一貫從容質樸、不張揚的設計風格，采用“絨面”印刷工藝，質樸之余盡顯風雅；“熊貓（經典）”正面構圖和背面構圖中的主圖案——標志性的熊貓元素，在正面構圖中是一對正在玩耍著和吃竹子的可愛熊貓，在背面構圖中是一只正在吃竹子的可愛熊貓，不論是一對可愛熊貓，還是一只可愛熊貓，它們的模樣都是那樣的憨態可掬、討人喜歡，再配以整個綠色清新的背景仿若回歸自然，追求自由寧靜；熊貓乃稀世珍品，而這款以標志性的熊貓元素為主圖案的“熊貓（經典）”又堪稱是煙中極品。

　　自2014年國慶期間正式上市以來，“熊貓（經典）”迅速在上海市場零售價高達800元/條及以上價區的高價位卷煙市場競爭中展露鋒芒，其以原料千里挑一、“經典53號”傳奇配方、“絨面”印刷工藝等為主要宣傳賣點，通過終端形象強化賣點和定位，體現了作為中國卷煙的頂級品質和高端形象。在中國高價位卷煙市場競爭中，千元檔價位的“熊貓（經典）”以一種強勢的品牌姿態亮相于高價位價區，這對于提升“熊貓”品牌形象和品牌價值起到了非常重要的作用，它正在以回歸經典，再續傳奇的高端品牌價值重新引發消費者對“熊貓”品牌本身所散發出的傳奇、稀缺、特供、定制等神秘氣息的關注。

　　點評：一個是“恒大（煙魁1903）”，它是“恒大”品牌于2012年年底正式上市的一款高價位卷煙，是“恒大”品牌的扛鼎之作；一個是“熊貓（經典）”，它是“熊貓”品牌于2014年國慶期間正式上市的一款高價位卷煙，是“熊貓”品牌的扛鼎之作。“恒大”以百年津門，經典好煙重塑高端品牌價值，打響昔日“百年津門經典”品牌輝煌的復興之路，并以全新的品牌姿態亮相于高價位價區；“熊貓”以回歸經典，再續傳奇提升高端品牌價值，重新喚醒消費者對“國寶級”品牌經典的神秘記憶，并以強勢的品牌姿態亮相于高價位價區。“恒大”與“熊貓”，它們各自分別屬于天津卷煙廠與