煙草在線專稿　　引：“八百里秦川順勢和祥，五千年陜地長樂未央。”陜西中煙于2014年所全力打造的“長樂好貓”，其取名“長樂”二字，意為長久快樂之意，寄舉手笑談之間，意蘊(yùn)悠長。作為陜西中煙的主導(dǎo)品牌，“好貓”在陜西大地是出了名的高檔煙代表，民間流傳的“送好禮，煙就要選擇好貓”體現(xiàn)出的恰恰是“好貓”作為高檔煙代表在消費(fèi)者心目中的受歡迎程度。作為陜西大地的高檔煙代表，“好貓”采用自然醇化煙葉、人工選葉去梗、配用最高檔香精香料、英德等國高精尖設(shè)備卷制包裝生產(chǎn)而成，并具有“煙氣清香、口感潤澤”的品質(zhì)特色，是“清潤香”卷煙的典型代表。2014年，陜西中煙所全力打造的“長樂好貓”，它是“好貓”品牌家族中的又一“清潤香”卷煙的代表性產(chǎn)品之一。“悠香綿長，長久快樂”——“長樂好貓”，這款極具性價比的大眾價位卷煙是由國寶級卷煙配方大師領(lǐng)銜配方設(shè)計，并輔以國內(nèi)領(lǐng)先且獨(dú)有的生物保潤工藝，著力體現(xiàn)“長樂好貓”所帶給消費(fèi)者的“一口清”特質(zhì)的抽吸體驗，即“入口綿，回味香，心氣爽”。

　　“清潤香”卷煙的特色標(biāo)簽

　　2014年，“好貓”全年銷量規(guī)模突破38萬箱，品牌發(fā)展勢頭持續(xù)保持良好趨勢，“好貓”銷量規(guī)模增長幅度長期位居全國28個重點(diǎn)品牌之首。“清潤香”卷煙乃“好貓”品牌的特色標(biāo)簽，即“清雅在口，潤澤在喉，香醇在心”，“清潤香”卷煙的特色標(biāo)簽是陜西中煙專注技術(shù)創(chuàng)新而鑄就的優(yōu)良品質(zhì)，是西北地區(qū)卷煙的一張?zhí)厣！扒鍧櫹恪本頍煹娘L(fēng)格特征主要體現(xiàn)在“清”、“潤”、“香”三個最精煉的文字概括中，“清”，即“清雅在口”，是指天然生態(tài)煙葉所獨(dú)具的清新、入口鼻后煙氣所具有的清透；“潤”，即“潤澤在喉”，是指深層保潤鎖水技術(shù)帶來的清雅、潤澤，完美解決西部地區(qū)口干、喉燥等問題；“香”，即“香醇在心”，是指煙葉自然誘香帶來的自然本香，生物醇化技術(shù)帶來的升級醇香。作為“清潤香”卷煙的典型代表，“好貓”品牌家族的風(fēng)格特征正是以“清潤香”品類為基礎(chǔ)進(jìn)行構(gòu)建，一系列不同品系不同規(guī)格的產(chǎn)品選擇帶給消費(fèi)者的是共同的“清雅在口，潤澤在喉，香醇在心”的“清潤香”品類風(fēng)格特征。

　　據(jù)統(tǒng)計，“好貓”品牌家族主要以三大產(chǎn)品系列為主，每一個產(chǎn)品系列對應(yīng)不同的產(chǎn)品規(guī)格，各自在價位定位上形成從高到低的錯位布局。從“好貓（天賦）”、“好貓（非常）”到“好貓（盛世）”、“好貓（如意）”、“好貓（吉祥）”、“好貓（富貴）”，再到“好貓（炫藍(lán)）”、“好貓（好運(yùn)來）”、“好貓（步步高）”、“好貓（金延安）”、“好貓（磨砂）”等，這些產(chǎn)品規(guī)格分別屬于“天意系列”、“天禧系列”與“天韻系列”。

　　具體來看，“天意系列”傳承著“好貓”最深厚的底蘊(yùn)，凝聚著沖刺人生巔峰的向往，該產(chǎn)品系列的價位主要集中在零售價800元/條-1000元/條區(qū)間，并主要以“好貓（天賦）”、“好貓（非常）”等為代表；

　　“天禧系列”傳達(dá)著“好貓”最真摯的祝福，飽含著盡享和諧盛世的喜悅，該產(chǎn)品系列的價位主要集中在零售價200元/條-600元/條區(qū)間，并主要以“好貓（盛世）”、“好貓（如意）”、“好貓（吉祥）”、“好貓（富貴）”等為代表；

　　“天韻系列”彰顯著“好貓”最淳樸的品性，融合著個體自我認(rèn)同的情懷，該產(chǎn)品系列的價位主要集中在零售價100元/條-200元/條區(qū)間，并主要以“好貓（炫藍(lán)）”、“好貓（好運(yùn)來）”、“好貓（步步高）”、“好貓（金延安）”、“好貓（磨砂）”等為代表。從“天意系列”到“天禧系列”，再到“天韻系列”，“好貓”品牌家族中每一個產(chǎn)品系列及其所對應(yīng)的每一款產(chǎn)品規(guī)格，它們都是屬于具有共同的“清雅在口，潤澤在喉，香醇在心”的“清潤香”品類風(fēng)格特征的系列產(chǎn)品。

　　2014年，陜西中煙所全力打造的“長樂好貓”，它是“好貓”品牌家族中的又一“清潤香”卷煙的代表性產(chǎn)品之一。細(xì)品“長樂好貓”，首先是“入口綿”，即抽第一口的感覺，因為“長樂好貓”使用儲備充足、自然發(fā)酵三年以上的優(yōu)質(zhì)煙葉，大師配方輔以獨(dú)特生物誘香技術(shù)，煙香醇正，香氣氤氳；其次是“回味香”，即整支煙的吸食感受，特殊的保潤工藝，使吸食過程和吸后口腔無干燥感，反而生津回甜；最后，“心氣爽”，即視覺味覺帶來的愜意感受。“入口綿，回味香，心氣爽”，在傳承“清潤香”品類風(fēng)格特征的基礎(chǔ)上，“長樂好貓”的吸味又具有“一口清”的特質(zhì)，其煙草本香和煙氣滿足感更高、刺激性和雜氣更小，無口腔不適、吸后生津回甜，和順滿足。

　　普通+細(xì)支　主流+細(xì)分

　　據(jù)了解，“長樂好貓”既有普通煙規(guī)格，即“好貓（長樂）”；又有細(xì)支煙規(guī)格，即“好貓（細(xì)支長樂）”。“好貓（長樂）”與“好貓（細(xì)支長樂）”，一個是84mm的普通規(guī)格，一個是97mm的細(xì)支規(guī)格，這二者都是硬包包裝，屬于烤煙型口味類型。具體來看，“好貓（長樂）”的價位在130元一條，其焦油量為10mg/支、煙氣煙堿量為0.9mg/支、煙氣一氧化碳量為10mg/支，屬于普通類型的烤煙型產(chǎn)品；“好貓（細(xì)支長樂）”的價位在150元一條，其焦油量低至6mg/支、煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳量低至7mg/支，屬于具有“雙低”特征的烤煙型產(chǎn)品。“好貓（長樂）”與“好貓（細(xì)支長樂）”，一個是普通煙規(guī)格，一個是細(xì)支煙規(guī)格，它們既能夠滿足消費(fèi)者對普通煙主流品類的需求，又能夠滿足消費(fèi)者對細(xì)支煙細(xì)分品類的需求。

　　首先來看“好貓（長樂）”，“好貓（長樂）”于2014年7月正式上市，價位在130元一條，屬于二類煙價類范疇，該價位段是二類煙價類的核心價位段之一。“好貓（長樂）”，其悠香綿長，出自于國寶級卷煙配方大師領(lǐng)銜設(shè)計；精心設(shè)計的配方，讓“好貓（長樂）”的煙味清潤凈美，香氣細(xì)膩飄逸，吸味綿軟流長，結(jié)合包裝設(shè)計視覺上的體驗就如同讓人置身于大唐歌舞宴饗之間，不由得胸生層云，陶之醉之。“入口綿，回味香，心氣爽”，這又是對“好貓（長樂）”所帶給消費(fèi)者的“一口清”特質(zhì)抽吸體驗的綜合評價，從第一口的綿柔觸動到整支煙的生津回甜，再到視覺味覺的愜意感受，讓人為之動容，不禁陶醉其中。

　　其次來看“好貓（細(xì)支長樂）”，“好貓（細(xì)支長樂）”于2014年10月正式上市，價位在150元一條，屬于二類煙價類范疇，該價位段同樣是二類煙價類的核心價位段之一。不同于“好貓（長樂）”的84mm的普通規(guī)格，97mm的細(xì)支規(guī)格的“好貓（細(xì)支長樂）”，其是“好貓”品牌家族乃至陜西中煙出品的第一款細(xì)支煙，并被譽(yù)為“西北第一支細(xì)支煙”。“好貓（細(xì)支長樂）”以“高香氣、低焦油、低危害”為主要研究方向，并突出“醇和、甜潤、豐富”的風(fēng)格特色；在葉組配方設(shè)計上，“好貓（細(xì)支長樂）”以優(yōu)質(zhì)津巴布韋、巴西、云南、湖南烤煙為主原料，突出產(chǎn)品醇厚、優(yōu)雅的煙草自然香，以曬黃煙、福建、貴州煙葉為調(diào)味料，增加香氣量、甜潤性，豐富協(xié)調(diào)煙香，確保葉組配方煙草本香豐滿，優(yōu)雅飄逸，香氣甜潤，豐富諧調(diào)；在香料配方設(shè)計上，“好貓（細(xì)支長樂）”系統(tǒng)研究了草莓、玫瑰、無花果、津巴布韋煙葉提取物等純天然香原料高溫燃燒裂解對卷煙香味的貢獻(xiàn)，科學(xué)配伍產(chǎn)品成熟煙香韻、清甜香韻、曬煙香韻、名貴香料韻各韻調(diào)之間的平衡，嗅香特征呈現(xiàn)出誘人的煙草香韻與草莓香韻調(diào)的完美結(jié)合的烤甜香器，賦予了辛甜韻、蜜甜韻、花甜韻，塑造出產(chǎn)品鮮明的風(fēng)格特色；除此之外，“好貓（細(xì)支長樂）”所綜合應(yīng)用的自然降解新材料、深層鎖水、香味補(bǔ)償、分組加工、生物致香等核心技術(shù)，又進(jìn)一步強(qiáng)化了其產(chǎn)品本身的“清潤香”風(fēng)格特色。

　　最后來看“好貓（長樂）”與“好貓（細(xì)支長樂）”的包裝對比，同一種設(shè)計風(fēng)格，“好貓（長樂）”與“好貓（細(xì)支長樂）”所共同演繹的是漢唐盛世的長樂文化。“好貓（長樂）”與“好貓（細(xì)支長樂）”在包裝設(shè)計上將古長安這座歷史悠久的十三朝古都文化融于其中，以唐宮廷禮樂為主畫面，再現(xiàn)漢唐盛世文治武功帶來的國家昌明，百姓富足康樂；高貴的黃色為主色調(diào)，再配以紅色為輔色調(diào)，并結(jié)合祥云、瑞鳳金色線條等，展現(xiàn)出一幅典雅雍容、吉慶祥和、歡樂升平的盛世歡樂景象。在包裝設(shè)計上，“好貓（長樂）”與“好貓（細(xì)支長樂）”這二者的設(shè)計風(fēng)格完全一致，均將漢唐盛世的長樂文化結(jié)合于包裝設(shè)計之中，細(xì)節(jié)上的區(qū)別只在于包裝規(guī)格上的大小差異。

　　點(diǎn)評：“高香氣、低焦油、低危害”，“好貓（細(xì)支長樂）”在焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量等綜合危害指數(shù)上均低于“好貓（長樂）”；“好貓（細(xì)支長樂）”采用科學(xué)配方，運(yùn)用新型材料、特殊制絲工藝，有效地降低了產(chǎn)品的焦油量，讓低焦油不與高香氣相沖突，并實(shí)現(xiàn)低危害，這又與現(xiàn)階段細(xì)支煙所倡導(dǎo)的低焦油、低危害“雙低”特征相符合。自2014年“好貓（長樂）”與“好貓（細(xì)支長樂）”先后上市以來，“長樂好貓”這張新名片現(xiàn)正在全國十幾省、數(shù)十個地區(qū)呈現(xiàn)出銷售良好的發(fā)展勢頭，上柜率高、動銷快，受到了陜西省內(nèi)省外消費(fèi)者的好評。

　　從2014年7月份“好貓（長樂）”的正式上市到2014年10月“好貓（細(xì)支長樂）”的正式上市，陜西中煙所全力打造的以“長樂”二字為命名，意為長久快樂之意，寄舉手笑談之間，意蘊(yùn)悠長的“長樂好貓”，既能夠滿足消費(fèi)者對普通煙主流品類的需求，又能夠滿足消費(fèi)者對細(xì)支煙細(xì)分品類的需求。普通+細(xì)支，主流+細(xì)分，“好貓（長樂）”與“好貓（細(xì)支長樂）”所共同組成的這對普通煙與細(xì)支煙搭擋，現(xiàn)正在普通煙主流品類與細(xì)支煙細(xì)分品類的市場競爭中共同拓市，滿足不同消費(fèi)者對普通煙主