煙草在線摘自《黃金葉·天之葉》　　黃金葉品牌近幾年發(fā)展很快，2014年銷量近200萬箱，在行業(yè)28個重點品牌三類以上卷煙中居第5位。黃金葉品牌的快速崛起，既得益于產品、技術、質量、市場、原料等“硬實力”的突破，也得益于品牌淵源、歷史、文化、理念等“軟實力”的積淀。尤其是后者，是黃金葉品牌生生不息、薪火相傳的基因和靈魂。如果牽強附會地將其與哲學聯(lián)系在一起，我們可以做些思考，或許有益。

　　緣于根的哲學思考

　　萬事皆有緣。黃金葉創(chuàng)牌至今已60多年，其間很多品牌的發(fā)展“其興也勃焉，其亡也忽焉”，而“金葉”根深葉茂、依舊燦爛，逐步成長為“中式卷煙的代表品牌”，其繁榮的原因何在，現(xiàn)象背后的本質又是什么？“中式卷煙的代表品牌”能代表什么？我們應追根溯源，從頭說起。

　　河南物候的自然之根。世界的本源是物質，品牌的起點是產品。黃金葉品牌的產生和發(fā)展，離不開強大的物質基礎和良好的物候條件。河南地處九州中衢，四季分明，水土適宜，歷來為農耕重地，古有神農播種、嫫母種桑，今有沃土千里，天下糧倉。良好的自然條件，為包括煙葉在內的農產品生長創(chuàng)造了有利條件。正因如此，烤煙進入中國后毅然選擇河南許昌，成就了東方弗吉尼亞和煙葉王國的美談。有了這個基礎，河南在中國煙草版圖中始終扮演著重要角色——“兩煙”大省、門類齊全、企業(yè)云集、品牌眾多、人才輩出……時至今日，“豫濃香”煙葉一抓就靈，黃金葉品牌一做就名，“上六片”煙葉一用就火，“天葉”規(guī)格一叫就響，靠的就是豫煙堅實的物候基礎和深厚底蘊。有人斷言“茅臺”只生于茅臺，因上有珍貴菌群，中有人間仙境，下有赤水清泉。對此，我們無從考證。但是，黃金葉品牌能夠生生不息、長盛不衰，一定與其不可替代的物候條件和資源稟賦有關。

　　中原文化的思想之根。黃河皇帝黃金葉，上風上水上河圖。黃老文化和儒家文化是中原文化的重要內容，在中華文化中有發(fā)端和母體的地位。黃老文化倡導的“人法地，地法天，天法道，道法自然”理念和“道生法”思想，儒學倡導的“仁、義、禮、智、信、恕、忠、孝、悌”觀點，是古代的經世哲學，至今仍有借鑒價值。受其影響，中原文化形成了剛健有為、自強不息、自然和諧的生活哲學。發(fā)軔河南的黃金葉品牌，受中原文化濡染熏陶，逐步練就了“天然本色、成熟大氣、誠信尊貴，浩然正氣、自強不息”的氣質。特別是黃金葉(天葉)，以“尊貴大氣、簡約自然”的形象，被人稱為“中國最好的卷煙”和“煙中君子”。今天，很多政商經營、成功人士選擇黃金葉品牌，既是產品的選擇，也是人性的釋放，更體現(xiàn)了一種人生態(tài)度。

　　華夏兒女的血脈之根。黃金葉品牌具有很強的擴張力，近幾年在推進中原突破中不僅在省內、周邊、中部、北方市場發(fā)展很快，在長三角、珠三角以及西北、東北市場也能迅速打開局面，在全國形成了燎原之勢。其中的原因除黃金葉這個金字招牌的魔力外，與華夏兒女的血脈聯(lián)系有很大關系。中華民族的主體是華夏族，由中華人文始祖衍生出的數(shù)以千計的姓氏，絕大部分源自中原、根在河南，世界各地有一億多“根在中原，客居他鄉(xiāng)””的客家人。飛鳥戀舊林，游子思故鄉(xiāng)。當黃金葉這個帶有濃厚中華傳統(tǒng)文化的品牌出現(xiàn)在大眾面前時，帶給大家的不僅是黃金品質、黃金品牌，更是精神慰藉和家國情懷。至此，我們就不難理解為什么那么多消費者選擇黃金葉、追捧黃金葉，也就不難理解為什么黃金葉品牌能夠成為中式卷煙的代表品牌。

　　懷山之水，必有其源；參天之木，必有其根。道生一，一生二、二生三、三生萬物。發(fā)軔于黃河流域，深受中原文化和華夏文明影響的黃金葉品牌，在中國煙草文化中具有發(fā)端和母體的地位，既能代表煙葉，本身就是卷煙，其“黃”、“金”、“葉”三個字和那片靈動的“大葉子”，是煙草的天然符號。“一想到煙草行業(yè)就想到黃金葉，一想到高檔煙就想到黃金葉”是對其地位最好的詮釋。

　　起于勢的哲學思考

　　“黃金時代——黃金葉”，是黃金葉的品牌主張。這個“黃金時代”的內涵是什么？是融入時代、服務時代、開創(chuàng)時代，還是其它更深意義？我們可以從黃金葉品牌不同的發(fā)展階段中尋找答案。總體看，黃金葉品牌及其所在企業(yè)的發(fā)展是一個螺旋上升的過程，其間有四個相對高點(有的是黃金葉品牌發(fā)展達到了高點，有的是企業(yè)發(fā)展達到了高點，有的是兩者同時達到了高點)，權且將其稱為四個“黃金時代”。第一個黃金時代是新中國成立后的創(chuàng)業(yè)時代，煙草企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)牌，黃金葉應運而生，并在五六十年代達到當時的歷史高峰，風靡大江南北、長城內外，成為中國卷煙的代名詞。第二個黃金時代是70年代以后的改革開放時代，煙草行業(yè)組建，黃金葉品牌及其所在企業(yè)修復了十年浩劫的創(chuàng)傷，重新走上正確的發(fā)展軌道，工廠產銷規(guī)模和經濟效益快速提升。第三個黃金時代是小平南巡后的市場經濟時代，煙草行業(yè)做精主業(yè)，黃金葉品牌提質升檔，帶動企業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展。第四個黃金時代是新世紀以來特別是十八大召開前后的全面建設小康社會時代，煙草行業(yè)推進卷煙上水平，強調“品牌要做大；規(guī)格要做精，價格要上揚”，黃金葉品牌乘勢而上，實施中原突破，實現(xiàn)跨越發(fā)展。現(xiàn)在又有一個問題，為什么黃金葉品牌及其所在企業(yè)能在這四個時期呈現(xiàn)發(fā)展高點，開創(chuàng)發(fā)展的新時代，與“黃金時代一黃金葉”的品牌主張有沒有必然聯(lián)系？我們可以作進一步的分析和思考。

　　《孫子兵法》云，“計利以聽，乃為之勢，以佐其外。勢者，因利而制權也。”“激水至疾，至于漂石者，勢也。”老子言，“道生之，德畜之，物形之，勢成之”。任何事物的發(fā)展，內因是決定因素，外因是必要條件，兩者缺一不可。黃金葉品牌及其所在企業(yè)的發(fā)展，在不同時期出現(xiàn)四個階段性高點，正是因為順應了國家和行業(yè)發(fā)展之“勢”。以當前的第四個發(fā)展階段為例分析，首先是起于大國崛起之勢。這一時期，我國正在加快建成全面小康社會，奮力實現(xiàn)“兩個100年”目標和偉大的中國夢。中國煙草融入發(fā)展大局，擔當央企責任，實施產業(yè)報國，大力推進卷煙上水平戰(zhàn)略，為黃金葉品牌的升檔發(fā)展、快速發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。這一時期，行業(yè)和地方對黃金葉品牌發(fā)展都高度重視，給予有力指導，提出了“兩個一”的發(fā)展愿景和“四個要”的工作要求，明確了“發(fā)揮兩大優(yōu)勢，重振三大雄風”的總部署和“發(fā)揮新優(yōu)勢，打牢黃金葉，兩年一臺階”的總戰(zhàn)略；將其培育發(fā)展寫入《中原經濟區(qū)建設綱要》，出臺支持河南煙草產業(yè)科學發(fā)展意見和結構優(yōu)化升級方案。這些重大決策、重大指導，構成了黃金葉品牌中原突破戰(zhàn)略的核心，也促使其成為行業(yè)大計、省之大事、企之大業(yè)，成就了黃金葉品牌跨越發(fā)展的新時代。

　　其次是起于豫煙振興之勢。河南是“兩煙”大省，在行業(yè)卷煙上水平中必須勇于擔當、中部崛起。對此，河南煙草工商認識統(tǒng)一、目標同向、工作同步，攜手打造中國煙草的重要增長級。在發(fā)展路徑上，大力實施品牌帶動戰(zhàn)略，集全省之力發(fā)展豫濃香和黃金葉兩個品牌，使之成為豫煙振興的車之兩輪、鳥之雙翼。在發(fā)展方式上，加大協(xié)同，工商互動，共同發(fā)展。近年來，行業(yè)和地方對河南工商攜手振興、共育品牌的做法高度認可，有關領導調研企業(yè)、指導工作時，經常一起聽匯報，一起提要求，一起作指示，要求工商攜手促進煙草大省發(fā)展，擔當煙草大省責任。當然，豫煙振興也離不省外兄弟企業(yè)的鼎力支持和戰(zhàn)略合作，特別是在黃金葉品牌發(fā)展上，各地商業(yè)公司鼎力支持、精心呵護，像陽光雨露一樣助其茁壯成長。對此，我們銘記不忘，永懷感恩。

　　第三是起于激情創(chuàng)業(yè)之勢。這一時期，河南中煙以實施中原突破戰(zhàn)略為核心，以成長進位、干日營銷、百日攻堅、金葉制造等為重點，大力推進工作創(chuàng)新與發(fā)展，公司內部形成了“五加二、白加黑”和“餅干加開水”的激情創(chuàng)業(yè)氛圍，形成了“務實發(fā)展、學習成長、廉政守紀、感恩和諧”激情創(chuàng)業(yè)作風，充分激發(fā)了蘊藏在職工群眾中的不竭動力。正如國家局領導評價的那樣，河南中煙的各級隊伍永遠都充滿創(chuàng)業(yè)的激情，尤其是營銷隊伍，是一支歷經風雨洗禮的鐵軍，善打硬仗，能夠開疆拓土。實踐證明，正是這種激情創(chuàng)業(yè)的作風，這股精、氣、神在中原突破中發(fā)揮出雷霆萬鈞的力量，使企業(yè)和黃金葉品牌的發(fā)展達到來了“激水漂石”的境界。

　　半個多世紀以來，黃金葉品牌的發(fā)展總是因時而動、順勢而為，“黃金時代一黃金葉”的品牌主張緊扣時代發(fā)展脈搏，與大國崛起、盛世復興、中華民族走進黃金時代的主流聲音遙相呼應，引起新一代社會精英人群的強烈共鳴。尤其是黃金葉品牌敢于擔當、勇于創(chuàng)業(yè)、實業(yè)興邦、產業(yè)報國的氣質和情懷，激勵一大批社會精英去報效國家、奉獻社會。

　　守于道的哲學思考

　　卷煙是特殊嗜好品，其身上有產品、商品、消費品甚至奢侈品的諸多特點。消費者對卷煙產品有生理、心理、交往等一系列要求。多年來，黃金葉品牌聚焦消費者需求，虔誠敬畏，精心拂拭，既操守烤煙正道、回歸做煙本質，又遵循事物發(fā)展的普遍規(guī)律，與時俱進，創(chuàng)新創(chuàng)造，用金的品質、葉的奉獻、情的傳遞回饋消費者。

　　本色本香之道。黃金葉首先是“煙”，人們選擇它要的就是那口“味”。基于此，黃金葉品牌數(shù)十年如一日堅守本色本香之道，用最好的煙葉做最好的卷煙。為實現(xiàn)這個目標，河南中煙在黃淮煙區(qū)最好的產區(qū)建設原料基地，在伏牛山脈海拔500-800米封閉環(huán)境里種植優(yōu)質特色煙葉。其中的“上六片”煙葉，為保證其成熟度，增加致香物質含量，生長周期比普通煙葉長1個月，烘烤時間增加三分之一，雖然減少了煙葉重量，增加了企業(yè)成本，但保證了黃金葉卷煙的天然良材。黃金葉卷煙至今仍保留著手工選葉的傳統(tǒng)工藝，用這種最原始也是最靠譜的辦法對來料去粗取精；加工過程采取專線定制，變蒸為