煙草在線專稿　　2014年的科幻2D電影《星際穿越》在3D電影林立的電影界中用票房證明并沒有讓人失望，甚至還是超越性的，《星際穿越》對諾蘭這個金字招牌的影響力和其“科學燒腦”的電影特色進行充分挖掘，形成了話題傳播的核心點。事實上，作為一種兼具藝術性和娛樂性的特型化商品，話題性的挖掘和傳播引爆已經成為電影營銷最核心的一個市場驅動力，那么現代電影的這種話題性挖掘和傳播引爆又能給卷煙產品的營銷推廣帶來什么樣的啟示呢？筆者認為有三點是卷煙營銷提升話題推廣引爆力需要注意的。

　　一是話題推廣的網絡化。如今，越來越多的網民把越來越多的時間消耗在那一方或大或小的屏幕上，其中也包括了廣大的煙民，網絡化推廣是一種時代大趨勢，目前各種網絡平臺相對來說已經比較成熟，例如QQ、微信、微博、網絡社區等，煙草企業或多或少已經構建了傳播平臺，可以借助網絡化的傳播手段對卷煙品牌文化和卷煙產品的話題性賣點進行指向性推廣，一方面對文化和產品進行宣傳，另一方面也能促進品牌培育。

　　二是話題挖掘的精準度。每部電影都能找到自己實現最大化吸金的那個優勢話題點，卷煙產品也不例外，都能找到屬于自身的優勢話題點，從“山高人為峰”的紅塔到“一山一世界”的黃山，從“讓心靈去旅行”的利群到“我心飛翔”的白沙，這些品牌文化的詮釋本身就是一個話題點，而煙草企業需要要把這個點進行極致化的包裝性訴求傳播，在移動互聯網的時代背景下，話題營銷主要與受眾建立互動，從“吸引粉絲”、“形成口碑”、“形成社群”到“制造話題”、“輸出內容”，最后達到“受眾互動”的效果，或許可以成為卷煙營銷獲得成功的因素。

　　三是話題傳播的契合度。制造話題首先要契合目標人群，其次在這種契合點上進行積極的話題傳播創新，例如郭敬明的《小時代》更多鎖定的是“90后”，而許鞍華的《黃金時代》就不能進行這樣的人群鎖定，再如2014年可口可樂推廣的新裝歌詞瓶，由于加入了個性歌詞的定制化元素，給品牌目標人群帶來了更大的“話題性消費時尚樂趣”。目前卷煙產品的低焦化、細支化，在不斷推出新品的同時，而對目標群體缺乏指向性的引導，從而造成在宣傳時只注重品牌影響力，忽視了產品自身的特性。因此，煙草行業可以借助品牌的影響力，對產品特性進行深層次的挖掘，細分消費群體，契合消費群體，從而達到了“網談城議”的大眾話題性流行效果。

　　總體而言，煙草行業在新媒體的話題性推廣，仍處于不斷摸索的階段，在全面禁煙的嚴峻形勢下，借鑒電影行業的話題推廣，在進行話題營銷傳播時突出自身產品的核心特質，了解不同傳播平臺的特點，了解消費者的話題興趣焦點、認知態度，才會使得話題營銷在傳播中彰顯實效，讓企業的營銷傳播在新媒體營銷時代謀得更多的市場爆發機遇。