煙草在線專稿　　隨著以　“南京（炫赫門）”、“南京（金陵十二釵）”為代表的細支煙在全國范圍內的走紅，越來越多的卷煙工業企業的也將目光聚攏于此，力圖在細支煙細分品類這片正處于高速增長的“價值藍?！敝蟹值靡槐?。細支煙生產出現了全國井噴現象。2014年全年共銷售細支煙達到了27.94萬箱，同比增長了102.02%，成為中國煙草行業的發展新亮點。在細支煙生產中，江蘇中煙有限責任公司南京卷煙廠一馬當先，屬于當之無愧的領軍者。全年產量達到了15　萬箱，占據了全國細支煙生產的50.09%　。正是基于這樣的成就，南京卷煙廠對下一步的發展懷抱新希望，目標設定為具有全國影響力的細支煙生產基地。

　　那么，要打造具有全國影響力的細支煙生產基地，江蘇中煙南京卷煙廠具備哪些優勢，面臨哪些約束，需要哪些支持，應該采取哪些措施呢？

　　建設具有全國影響力細支煙加工基地的現實優勢

　　企業的戰略目標都是企業現有資源和能力在未來的發展和實現，是建立在對企業現狀的把握、對未來環境變化的預判以及定位清晰準確的基礎之上的。企業在設定戰略目標時，必須從四個維度進行思考發判定。一是企業過去和現在已經達成的目標；二是所在行業的平均水平；三是所在行業的最優水平或標桿業績；四是企業未來要達到的愿景。四個維度，綜合了現在企業發展的延續性，也融入了未來發展的可能性。

　　經過多年的摸索實踐，南京卷煙廠實現了細支煙在產銷總量、品類結構、產品標準、裝備配置、運作管理等五個方面的比較優勢，在行業內初步確立了領軍者的地位。

　　首先從企業發展歷史來看，南京卷煙廠具有生產細支煙的行業最長歷史。南京卷煙廠致力于細支煙，已經具有了十年的時間，屬于細支煙生產的元老級企業。早在二十世紀九十年代，當細支煙還屬于泊來品之時，南京卷煙廠就較早地意識到細支煙的發展潛力，細支煙所代表的消費新潮流。從　2005年起，南京卷煙廠踏上了細支煙的研發之路，也開啟了一條產品差異化的品牌發展之途。通過積極學習國際細支煙生產與研發的先進經驗，2006年，研制出了第一款中式細支型卷煙——“夢都”品牌，逐步摸索出一套獨立生產細支煙的生產技術。細支煙設備從最初的國內第一臺細支卷煙機組——PROTOS　1-8—GDX2，到如今擁有3臺套國際一流的GDX6高速細支煙設備，生產裝備水平處在全國領先水平。細支煙的產量，從最初的幾千箱，達到了2014年16萬箱產能，2015年可望達到25萬箱以上規模?！?/p>

　　其次是企業發展水平來看，南京卷煙廠具有細支煙品類行業領先的優勢。產品生產規模和品牌市場占有率，是企業經營水平的最終體現。南京卷煙廠通過深挖文化內涵，強化品牌意識，“求新求異求變”，形成了從“夢都”到“南京（炫赫門）”和“南京（金陵十二釵）”，再到“南京（雨花石）”多個品牌規格。這些不同風格特征的細支煙系列，占據了從中端到高端的不同價位，構建出比較完整的細支煙品類。特別是“南京（炫赫門）”和“南京（金陵十二釵）”在零售價15元/包價位段和零售價20元/包價位段的市場，共同奠定起“南京”在細支煙市場競爭領先優勢。“雨花石”系則代表著“南京”細支煙系列的最高品牌價值和最高科技含量，是“南京”細支煙系列品牌形象提升的新標桿。在行業內三家骨干細支煙生產企業中，江蘇中煙南京卷煙廠的細支煙產品市場占有率從2011年的19.07%，迅速增長到了2013年的49.95%，2014年的50.9%，連續兩年保持了同比60%以上的高速增長，鎖定了國產細支煙細分市場的半壁江山?！?/p>

　　再次，是從企業技術水平來看，南京卷煙廠具有細支煙的核心技術。體積短小精悍是細支卷煙先天優勢，但由于直徑明顯小于普通卷煙，因而吸阻大、影響消費者吸食感受也就成為阻礙細支卷煙發展的共性問題。在細支卷煙研發過程中，南京卷煙廠重點針對特色原料開展相關研究工作，從特色優質煙葉基地建設、國外優質特色原料采購、特色打葉復烤工藝技術應用等方面，優化特色原料，充分發揮出國內外優質特色原料關鍵作用，夯實細支卷煙特色配方基礎，保障產品特色風格。在攻克特色原料選型、數字配方技術、煙用材料設計、制絲加工特色工藝、卷接包技術參數等眾多技術難關的基礎上，以“低焦油、低危害和環保”為設計目標，重點針對煙氣的潤度和強度開展技術攻關，強化煙氣濃度和生理滿足感的表現，形成了香氣高雅濃馥，煙氣飽滿流暢，口感純凈舒適的特點。特別是“南京（金陵十二釵）”采用多維配方設計技術，突出煙草自然本香，輔以進口天然香精香料調配，添加海洋生物活性提取物，形成產品純正自然的香氣特征，香氣優雅飄逸，留香怡人綿長，吸味生津回甜的感官特點?！疤K煙（沉香）”以個性化特色為目標，突破卷煙配方設計理念，大膽引入天然植物沉香作為卷煙原料組分，通過科學調配，將煙草本香和沉香植物香氣有機協調，賦予產品獨特的香氣特征，創立了全新的配方設計思路和想象空間。正是由于細支煙研發上的優勢，2014年，作為行業細支煙標準制訂的牽頭者之一，配合鄭州煙草研究院，形成了中式細支煙的行業生產標準。

　　最后，從企業生產組織水平來看，南京卷煙廠積累了豐富的細支煙專業化生產的經驗。細支煙煙支較細，需要用專門定制的卷接包機生產，對于輔材選用、機臺操作、過程控制都有特定要求，需要豐富的實踐經驗才能操作。為了確保細支卷煙的質量，江蘇中煙南京卷煙廠，專門設置了獨立的生產區域，并挑選了一批優秀的生產操作人員，組成專業化的生產隊伍。采用了3000千克/每小時的專用工藝小線進行單獨生產，以確保煙絲達到特色工藝的要求其中。針對細支煙生產過程中比常規煙更容易出現破損、劃痕等問題?！∧暇┚頍煆S建立起了“三級檢查、兩級分析卷煙生產質量管理體系”：“三級檢查”，即生產線操作工自檢、專職檢驗員抽檢、品質管理處出廠前檢驗；“兩級分析”，即每個月召開兩次質量分析會，廠級的由各相關部門主要負責人參加，車間級的請設備員、工藝員、班組長等參加，覆蓋質量管控各個環節。

　　成為具有全國影響力的細支煙生產基地，既是江蘇中煙對南京卷煙廠新發展的具體要求，更是企業基于未來發展的預判，對企業現狀的全面分析，對自身比較優勢的深刻把握，從企業能力和資源出發，設定出的符合企業實際的發展方向和未來定位。

　　建設具有全國影響力細支煙加工基地的條件與約束

　　要實現建設具有全國影響力的細支煙加工基地的戰略目標，不是單一的生產型企業就能夠實現的，既需要行業的宏觀政策支持，更需要產業鏈上的市場營銷、技術研發、原料供應等環節的協同合作，相互支持?！?/p>

　　從行業和品牌生產鏈來看，建設具有全國影響力的細支煙加工基地，依賴于這樣幾個方面的支持：

　　1、行業細支煙發展政策的引導。細支卷煙的發展，不僅要靠日益旺盛的消費需求拉動，更需要有相應的配套產業及政策為支撐。國家局對細支卷煙的發展政策，對推動國產細支卷煙創新發展，引導國產細支煙規范有序競爭起著重要的作用，也直接影響著全國卷煙企業細支煙的良性發展，健康發展?？茖W合理的產業發展政策，將為培育細支煙優勢企業，扶持優勢企業做大做強做精起著引導和支撐作用。

　　2、中煙公司營銷戰略的保障。細支煙的發展，是品牌“文化力”、“科技力”和“營銷力”的結合。沒有對細支煙品牌文化的不斷豐富和深化，就無法賦予細支煙品牌更大的市場影響力，形成品牌的美譽度、認可度和忠誠度。沒有健全完善的營銷體系、富有效率的營銷戰略做保障，生產也就無法轉為為效益。在現有的集團化運營、一體化管理體制下，作為單一的生產型企業，要實現預設的發展目標，必須在中煙公司整體的發展框架下，必須通過產銷聯動，協同一體，在品牌的擴張和增值中，來最終實現企業預定的發展目標。

　　3、技術研發與物料保障的支持。國家局已經進一步明確“高品質、高技術、高起點、高效益”的細支卷煙產品研，細支卷煙產品研發要充分發揮“降本降耗、低焦高檔、減輕危害”的天然優勢。南京卷煙廠要想成為具有全國影響力的細支煙生產基地，離不開技術研發和物料的保障。需要從中煙公司整體發展的角度，更需要不斷改進卷煙產品的葉組配方和加香加料工藝，努力改善細支卷煙煙氣的輕松感、舒適感、滿足感，提升細支煙的品質魅力，完善品牌線，提升品牌科技力。推進細支卷煙生產過程控制研究，形成體系化工藝指標，構建特色工藝。依據柔性化生產需要，形成完整的物料保障，強化細支煙生產的煙葉選配和供應。

　　從南京卷煙廠企業自身來看，要建設具有全國影響力的細支煙生產基地，也需要突破這樣幾個約束：

　　1、工藝指標的細化深化。2015年底，“南京”品牌專線將投入生產，實現新制絲線與現有卷接包的兌接。全新的制絲線，全新的生產工藝，需要企業盡快實現對細支煙新工藝的適應性調整，不斷細化深化新工藝的研究，形成一系列全新的工藝參數，發揮出新制絲線的獨特加工能力。

　　2、生產保障模式的出新。細支煙設備更新，在2015年，南京卷煙廠細支煙設備間達到7臺套，其中高速細支煙卷接包設備達到了國內領先的　3臺套，產量達到25萬箱水平。隨著細支煙生產規模的逐年擴大，國際一流卷包裝備以及輔聯設備的更新，需要企業依據產量規?；?#xff0c;優化生產布局，進一步完善生產組織形態，提升生產保障水平。特別要完善輔材的訂貨模式，協調供貨周期、質檢周期以及平衡周期，提高輔材供應的均衡性。

　　3、專業技術隊伍培養。由于細支煙設備屬于國內最先引進的超高度卷接包設備，相對成熟機組，在生產操作上，積累的操作經驗還相對不足。隨著產能擴大，需要進一步加大對設備性能的研究，加大專業技術隊伍，維修人員隊伍的培養，掌握細支煙設備的性能，進一步提高設備有效作業率。

　　建設具有全國影響力細支煙加工基地的途徑

　　依照現代卷煙制造工廠的能