煙草在線轉(zhuǎn)自虎嗅網(wǎng)　　編者按：“互聯(lián)網(wǎng)+”，這個(gè)文字與符號(hào)的組合讓互聯(lián)網(wǎng)的氣息撲面而來(lái)，當(dāng)全民都在聊“互聯(lián)網(wǎng)”的時(shí)候，這三個(gè)字是否真的能夠成為“萬(wàn)眾矚目的新星”呢？它，真的是一貼靈藥，所有病痛，藥到病除么？傳統(tǒng)企業(yè)真的那么“一無(wú)是處”么？讓我們聽(tīng)聽(tīng)不同的觀點(diǎn)。

　　習(xí)大大最近發(fā)話了，在兩會(huì)上朝著全國(guó)拋出了一個(gè)全新的概念“互聯(lián)網(wǎng)+”——從這種命名方式上，我們就能夠感到一陣陣的互聯(lián)網(wǎng)氣息拍面而來(lái)。習(xí)大大為“互聯(lián)網(wǎng)+”背書(shū)，BAT都覺(jué)得自己萌萌噠，我供不上貨，我質(zhì)量不高，我不養(yǎng)上游研發(fā)，但我知道我是個(gè)好企業(yè)。

　　互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)改變了許多，也顛覆了許多，這讓很多人有些惶恐，比如說(shuō)淘寶之于小商小販、比如新媒體之于報(bào)刊雜志、比如京東之于中關(guān)村的電子賣(mài)場(chǎng)、比如黃太吉之于地鐵口邊上賣(mài)煎餅的大媽。仿佛一夜之間，互聯(lián)網(wǎng)成為了某種意義上的全民公敵。

　　百年積淀、成熟行業(yè)、多年經(jīng)驗(yàn)這些詞轉(zhuǎn)瞬之間被“傳統(tǒng)行業(yè)”四個(gè)字化零為整，一桿子被互聯(lián)網(wǎng)思維打翻在地從此不可咸魚(yú)翻身。也有一些企業(yè)舊的業(yè)務(wù)全扔了，一門(mén)心思的想要湊上互聯(lián)網(wǎng)這班順風(fēng)車(chē)。這就好像是有些人可以靠本事吃飯，非要學(xué)別人靠臉賺錢(qián)，結(jié)果臉被刷沒(méi)了武功也廢了。

　　互聯(lián)網(wǎng)傲慢思維

　　一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”讓兩會(huì)上的馬云、馬化騰、李彥宏和雷軍占盡了風(fēng)光，仿佛互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)占盡了一切先機(jī)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的傲慢在于，他們什么都不懂，并且如此理直氣壯。而讓傳統(tǒng)企業(yè)畏之三分的是：盡管互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)什么都不懂，他們卻還是做的風(fēng)生水起。

　　其實(shí)個(gè)中理由十分簡(jiǎn)單：如果說(shuō)一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)要投30%成本來(lái)研發(fā)，30%成本來(lái)生產(chǎn)，30%成本來(lái)做市場(chǎng)的話。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所謂的顛覆就是花90%成本做市場(chǎng)，10%的成本轉(zhuǎn)包給傳統(tǒng)企業(yè)做生產(chǎn)。

　　少說(shuō)道理多講故事：

　　就以空氣凈化器為例吧，呵呵，你們以為我又要黑小米了，但是我偏不。大概是去年，經(jīng)緯投過(guò)一家空氣凈化器的初創(chuàng)企業(yè)，這家創(chuàng)業(yè)公司推出了一款智能空氣凈化器，就是有App能定時(shí)能遠(yuǎn)程操控的那種。

　　人家的音量控制和凈化效果比小米不知道高到哪去了，你知道為什么嘛？因?yàn)槿思腋緵](méi)有自主研發(fā)（十個(gè)人不到的公司研發(fā)個(gè)屁），而是買(mǎi)了一批美的出口退貨積壓多年的凈化器存貨，拆開(kāi)凈化器的殼子裝上Wi-Fi電控再融掉美的的標(biāo)打上自己的，價(jià)格和收購(gòu)成本之間大約翻了十倍。

　　后來(lái)，這家做完空氣凈化器又去做了智能電飯煲和智能熱水器，但是這三樣沒(méi)有一個(gè)是至今仍然在賣(mài)的，他們首頁(yè)上長(zhǎng)期賣(mài)的東西也就公板的智能燈泡，還有智能插座開(kāi)關(guān)啥的，剩下的你們自己腦補(bǔ)好了。

　　以前我們總說(shuō)，iPhone由一群中國(guó)人組裝好運(yùn)往國(guó)外，再由一群中國(guó)人代購(gòu)回來(lái)賣(mài)給一群中國(guó)人。互聯(lián)網(wǎng)思維也大抵如此：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)萬(wàn)物的顛覆，一方面依靠著這些擁有幾十年積累的傳統(tǒng)行業(yè)，一方面破壞著這些傳統(tǒng)行業(yè)幾十年的積累，以極低的價(jià)格將上游供應(yīng)鏈的利潤(rùn)壓縮到零，然后自己賺的盆滿缽滿。

　　傳統(tǒng)應(yīng)謹(jǐn)遵醫(yī)囑，按需吃藥

　　產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重心顯然在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只是錦上添花。其實(shí)在很多領(lǐng)域我們已經(jīng)看到了這樣的趨勢(shì)——做互聯(lián)網(wǎng)餐飲，好吃的還是那些做美食出身的；能夠長(zhǎng)時(shí)間活躍在新媒體自媒體圈的，大多數(shù)都是媒體出身的那些人；小米手機(jī)究竟能出貨多少，最終還是要富士康來(lái)決定。

　　從整天哭天抹淚說(shuō)要沒(méi)飯吃的媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，你看2014年媒體圈最大的動(dòng)靜是什么？是澎湃和界面的上線！這兩家以傳統(tǒng)媒體為靠山，依靠著過(guò)去的積累，迅速的成為了中國(guó)媒體圈的全新勢(shì)力，但其實(shí)這兩家除了客戶(hù)端和網(wǎng)站之外并沒(méi)有半點(diǎn)新意。

　　尤其是澎湃，走的完全是通訊社的路線，初期的目標(biāo)就是把自己的通訊社鋪到全國(guó)每一個(gè)地級(jí)市，瞬間讓微博“隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事”的Slogan黯然失色。只會(huì)自拍的網(wǎng)友或許能讓你知道發(fā)生了個(gè)新鮮事，但不能告訴你怎么發(fā)生的，為什么發(fā)生的，后來(lái)怎么樣，畢竟光靠網(wǎng)友實(shí)在too　young，sometimes　navie。

　　當(dāng)然，這意思并非讓你如湘鄂情那樣公司改個(gè)名字和中科院合作一下然后強(qiáng)行互聯(lián)網(wǎng)。畢竟，八級(jí)大風(fēng)吹得起豬，但吹不起大象。

　　正確的態(tài)度是什么樣的呢？

　　少說(shuō)道理我們還是多講故事：

　　去年有一個(gè)朋友的朋友的朋友自稱(chēng)創(chuàng)業(yè)者，但是他們的項(xiàng)目其實(shí)已經(jīng)快做十年了，是機(jī)器人教育。有自己的硬件研發(fā)團(tuán)隊(duì)，有個(gè)廠子，規(guī)模大約百十號(hào)人，年?duì)I收大約幾千萬(wàn)。但他們還是在尋求融資——尋求幾百萬(wàn)人民幣，相當(dāng)于他們一個(gè)季度收入級(jí)別的融資，當(dāng)時(shí)聽(tīng)到的時(shí)候我都驚呆了。

　　但是細(xì)聊了一下之后，發(fā)現(xiàn)他的思路還是靠譜的：他的項(xiàng)目原本幾乎是個(gè)To　B的項(xiàng)目，目標(biāo)客戶(hù)是學(xué)校和教育系統(tǒng)。但是現(xiàn)在機(jī)器人和編程教育不是很火么？他們想把這事兒弄到To　C。可是他們做了快十年的To　B了，幾乎沒(méi)有什么相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，想了好多辦法，最后想出跨界融資這個(gè)方法。

　　他們成立一家新公司，專(zhuān)門(mén)做To　C業(yè)務(wù)，拉幾個(gè)TMT行業(yè)的投資人入場(chǎng)，一方面自己認(rèn)識(shí)“新”朋友學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，另一方面讓這群“知名投資人”站臺(tái)幫著吸引點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)人才。幾個(gè)月過(guò)去，他們?cè)灸莻€(gè)大學(xué)教務(wù)系統(tǒng)一樣的網(wǎng)站，進(jìn)化到了國(guó)內(nèi)在線教育網(wǎng)站的平均以上水平，再配上原本在硬件上的積累和校園市場(chǎng)的人脈，眼見(jiàn)著就要轉(zhuǎn)型成功了。

　　好多傳統(tǒng)企業(yè)覺(jué)得自己混的特別慘，百年老字號(hào)窮的只剩錢(qián)。但是它們殊不知自己其實(shí)具備了一個(gè)創(chuàng)業(yè)企業(yè)成功的全部要素：資金、人脈、行業(yè)積累、技術(shù)人才。至少在現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)思維真的沒(méi)什么可高端的。在任何一個(gè)領(lǐng)域，如果傳統(tǒng)企業(yè)肯自己變革，我想也不會(huì)讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走的這么順。

　　傳統(tǒng)企業(yè)老板所要做的就是少關(guān)注一點(diǎn)財(cái)報(bào)，多引入點(diǎn)新鮮血液（你小舅子家的外甥不算），少用老一代的審美和世界觀插手到具體業(yè)務(wù)層面，傳統(tǒng)企業(yè)還是相當(dāng)有救的。自助者天助，傳統(tǒng)企業(yè)從業(yè)者們，別怪我沒(méi)提醒過(guò)你們。

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