煙草在線轉(zhuǎn)自虎嗅網(wǎng)　　編者按：“互聯(lián)網(wǎng)+”，這個文字與符號的組合讓互聯(lián)網(wǎng)的氣息撲面而來，當(dāng)全民都在聊“互聯(lián)網(wǎng)”的時候，這三個字是否真的能夠成為“萬眾矚目的新星”呢？它，真的是一貼靈藥，所有病痛，藥到病除么？傳統(tǒng)企業(yè)真的那么“一無是處”么？讓我們聽聽不同的觀點。

　　習(xí)大大最近發(fā)話了，在兩會上朝著全國拋出了一個全新的概念“互聯(lián)網(wǎng)+”——從這種命名方式上，我們就能夠感到一陣陣的互聯(lián)網(wǎng)氣息拍面而來。習(xí)大大為“互聯(lián)網(wǎng)+”背書，BAT都覺得自己萌萌噠，我供不上貨，我質(zhì)量不高，我不養(yǎng)上游研發(fā)，但我知道我是個好企業(yè)。

　　互聯(lián)網(wǎng)的到來改變了許多，也顛覆了許多，這讓很多人有些惶恐，比如說淘寶之于小商小販、比如新媒體之于報刊雜志、比如京東之于中關(guān)村的電子賣場、比如黃太吉之于地鐵口邊上賣煎餅的大媽。仿佛一夜之間，互聯(lián)網(wǎng)成為了某種意義上的全民公敵。

　　百年積淀、成熟行業(yè)、多年經(jīng)驗這些詞轉(zhuǎn)瞬之間被“傳統(tǒng)行業(yè)”四個字化零為整，一桿子被互聯(lián)網(wǎng)思維打翻在地從此不可咸魚翻身。也有一些企業(yè)舊的業(yè)務(wù)全扔了，一門心思的想要湊上互聯(lián)網(wǎng)這班順風(fēng)車。這就好像是有些人可以靠本事吃飯，非要學(xué)別人靠臉賺錢，結(jié)果臉被刷沒了武功也廢了。

　　互聯(lián)網(wǎng)傲慢思維

　　一個“互聯(lián)網(wǎng)+”讓兩會上的馬云、馬化騰、李彥宏和雷軍占盡了風(fēng)光，仿佛互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)占盡了一切先機(jī)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的傲慢在于，他們什么都不懂，并且如此理直氣壯。而讓傳統(tǒng)企業(yè)畏之三分的是：盡管互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)什么都不懂，他們卻還是做的風(fēng)生水起。

　　其實個中理由十分簡單：如果說一個傳統(tǒng)企業(yè)要投30%成本來研發(fā)，30%成本來生產(chǎn)，30%成本來做市場的話。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所謂的顛覆就是花90%成本做市場，10%的成本轉(zhuǎn)包給傳統(tǒng)企業(yè)做生產(chǎn)。

　　少說道理多講故事：

　　就以空氣凈化器為例吧，呵呵，你們以為我又要黑小米了，但是我偏不。大概是去年，經(jīng)緯投過一家空氣凈化器的初創(chuàng)企業(yè)，這家創(chuàng)業(yè)公司推出了一款智能空氣凈化器，就是有App能定時能遠(yuǎn)程操控的那種。

　　人家的音量控制和凈化效果比小米不知道高到哪去了，你知道為什么嘛？因為人家根本沒有自主研發(fā)（十個人不到的公司研發(fā)個屁），而是買了一批美的出口退貨積壓多年的凈化器存貨，拆開凈化器的殼子裝上Wi-Fi電控再融掉美的的標(biāo)打上自己的，價格和收購成本之間大約翻了十倍。

　　后來，這家做完空氣凈化器又去做了智能電飯煲和智能熱水器，但是這三樣沒有一個是至今仍然在賣的，他們首頁上長期賣的東西也就公板的智能燈泡，還有智能插座開關(guān)啥的，剩下的你們自己腦補(bǔ)好了。

　　以前我們總說，iPhone由一群中國人組裝好運(yùn)往國外，再由一群中國人代購回來賣給一群中國人。互聯(lián)網(wǎng)思維也大抵如此：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對萬物的顛覆，一方面依靠著這些擁有幾十年積累的傳統(tǒng)行業(yè)，一方面破壞著這些傳統(tǒng)行業(yè)幾十年的積累，以極低的價格將上游供應(yīng)鏈的利潤壓縮到零，然后自己賺的盆滿缽滿。

　　傳統(tǒng)應(yīng)謹(jǐn)遵醫(yī)囑，按需吃藥

　　產(chǎn)業(yè)升級的重心顯然在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只是錦上添花。其實在很多領(lǐng)域我們已經(jīng)看到了這樣的趨勢——做互聯(lián)網(wǎng)餐飲，好吃的還是那些做美食出身的；能夠長時間活躍在新媒體自媒體圈的，大多數(shù)都是媒體出身的那些人；小米手機(jī)究竟能出貨多少，最終還是要富士康來決定。

　　從整天哭天抹淚說要沒飯吃的媒體行業(yè)來說，你看2014年媒體圈最大的動靜是什么？是澎湃和界面的上線！這兩家以傳統(tǒng)媒體為靠山，依靠著過去的積累，迅速的成為了中國媒體圈的全新勢力，但其實這兩家除了客戶端和網(wǎng)站之外并沒有半點新意。

　　尤其是澎湃，走的完全是通訊社的路線，初期的目標(biāo)就是把自己的通訊社鋪到全國每一個地級市，瞬間讓微博“隨時隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事”的Slogan黯然失色。只會自拍的網(wǎng)友或許能讓你知道發(fā)生了個新鮮事，但不能告訴你怎么發(fā)生的，為什么發(fā)生的，后來怎么樣，畢竟光靠網(wǎng)友實在too　young，sometimes　navie。

　　當(dāng)然，這意思并非讓你如湘鄂情那樣公司改個名字和中科院合作一下然后強(qiáng)行互聯(lián)網(wǎng)。畢竟，八級大風(fēng)吹得起豬，但吹不起大象。

　　正確的態(tài)度是什么樣的呢？

　　少說道理我們還是多講故事：

　　去年有一個朋友的朋友的朋友自稱創(chuàng)業(yè)者，但是他們的項目其實已經(jīng)快做十年了，是機(jī)器人教育。有自己的硬件研發(fā)團(tuán)隊，有個廠子，規(guī)模大約百十號人，年營收大約幾千萬。但他們還是在尋求融資——尋求幾百萬人民幣，相當(dāng)于他們一個季度收入級別的融資，當(dāng)時聽到的時候我都驚呆了。

　　但是細(xì)聊了一下之后，發(fā)現(xiàn)他的思路還是靠譜的：他的項目原本幾乎是個To　B的項目，目標(biāo)客戶是學(xué)校和教育系統(tǒng)。但是現(xiàn)在機(jī)器人和編程教育不是很火么？他們想把這事兒弄到To　C。可是他們做了快十年的To　B了，幾乎沒有什么相關(guān)的經(jīng)驗，想了好多辦法，最后想出跨界融資這個方法。

　　他們成立一家新公司，專門做To　C業(yè)務(wù)，拉幾個TMT行業(yè)的投資人入場，一方面自己認(rèn)識“新”朋友學(xué)習(xí)經(jīng)驗，另一方面讓這群“知名投資人”站臺幫著吸引點互聯(lián)網(wǎng)人才。幾個月過去，他們原本那個大學(xué)教務(wù)系統(tǒng)一樣的網(wǎng)站，進(jìn)化到了國內(nèi)在線教育網(wǎng)站的平均以上水平，再配上原本在硬件上的積累和校園市場的人脈，眼見著就要轉(zhuǎn)型成功了。

　　好多傳統(tǒng)企業(yè)覺得自己混的特別慘，百年老字號窮的只剩錢。但是它們殊不知自己其實具備了一個創(chuàng)業(yè)企業(yè)成功的全部要素：資金、人脈、行業(yè)積累、技術(shù)人才。至少在現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)思維真的沒什么可高端的。在任何一個領(lǐng)域，如果傳統(tǒng)企業(yè)肯自己變革，我想也不會讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走的這么順。

　　傳統(tǒng)企業(yè)老板所要做的就是少關(guān)注一點財報，多引入點新鮮血液（你小舅子家的外甥不算），少用老一代的審美和世界觀插手到具體業(yè)務(wù)層面，傳統(tǒng)企業(yè)還是相當(dāng)有救的。自助者天助，傳統(tǒng)企業(yè)從業(yè)者們，別怪我沒提醒過你們。

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