煙草在線專稿　　引：行業(yè)6月份的數(shù)據(jù)暫未出爐，不過1-5月份的情況已經(jīng)大致確定了上半年的整體表現(xiàn)基調(diào)。

　　半年總結(jié)盤點

　　1-5月，行業(yè)經(jīng)濟運行基本保持平穩(wěn)，市場狀態(tài)有所好轉(zhuǎn)，行業(yè)卷煙銷大于產(chǎn)，結(jié)構(gòu)提升，效益增長，庫存持續(xù)回落，大部分重點品牌價格平穩(wěn)，保持較好發(fā)展態(tài)勢。但1-4月份存在的銷量下降、部分重點品牌價格波動、結(jié)構(gòu)提升乏力等問題依然突出。

　　產(chǎn)銷存方面，在國家局的總體計劃控制下，卷煙銷大于產(chǎn)，1-5月行業(yè)已累計生產(chǎn)卷煙2103.1萬箱，同比減少84.8萬箱，降低3.9%。已累計銷售卷煙2223.7萬箱，同比減少32.4萬箱，降低1.4%，銷大于產(chǎn)120.6萬箱。部分省份卷煙銷量下降。1-5月全國卷煙銷量同比下降32.4萬箱，降幅1.4%，全國除12個省份卷煙銷量保持增長外，其余省份銷量均同比下降，其中6個省區(qū)銷量降幅較大，超過-5%。卷煙庫存有所回落，但仍高于去年同期水平。5月末卷煙工商庫存為412.1萬箱，環(huán)比減少11.21萬箱，同比增加26.9萬箱。卷煙在途量51.9萬箱，含在途庫存總量為464萬箱，同比增加24萬箱。

　　品牌結(jié)構(gòu)方面繼續(xù)得到提升，1-5月份，行業(yè)平均單箱批發(fā)銷售收入為29527元，比去年同期27710元增加1817元，增長6.56%，增幅比去年同期降低1.36個百分點。行業(yè)一、二、三類卷煙銷量為541.29萬箱、269.28萬箱、967.01萬箱，同比分別增長11.56%、14.33%和-4.96%。一類煙銷量比重為24.34%，同比提高2.84個百分點。二類煙銷量比重為12.11%，同比提高1.67個百分點。三類煙銷量比重為43.49%，同比降低1.61個百分點。四、五類卷煙銷量比重則持續(xù)減少，分別下降1.88%和1.02%。1-5月，行業(yè)累計實現(xiàn)稅利5368.76億元，同比增加325.6億元，增長6.46%，其中工業(yè)稅利3451.21億元，同比增長4.62%，商業(yè)稅利1900.82億元，同比增長9.56%。累計實現(xiàn)利潤1733.42億元，同比增加65.58億元，增長3.93%，其中工業(yè)利潤597.47億元，同比降低1.63%，商業(yè)利潤1121.67億元，同比增長6.47%。

　　再著重關(guān)注下重點品牌的半年表現(xiàn)：重點品牌規(guī)模持續(xù)擴大，1-5月份，行業(yè)28個重點品牌累計銷售1897.27萬箱，同比1893.71萬箱增加3.57萬箱，增長0.19%。銷量比重為85.32%，同比提高了1.39個百分點。實現(xiàn)商業(yè)銷售收入6218億元，同比增長5.64%。重點品牌年累計平均單箱銷售收入為32773元，同比31083元增加1691元，增長5.44%，高于行業(yè)平均單箱3246元。行業(yè)一至三類卷煙銷量前15品牌累計銷售卷煙1452.91萬箱，同比增加41萬箱，增長2.9%。占行業(yè)總銷量比重為65.34%，同比提高了2.76個百分點。行業(yè)銷額前15名品牌累計實現(xiàn)銷售收入5379.02億元，同比增長6.27%。占行業(yè)銷售收入總額的81.92%，同比提高了0.96個百分點。

　　鑒于細(xì)支煙和雪茄煙對煙草整體影響程度極為有限，在此就不作評述。

　　下半年展望

　　之前提稅順價的調(diào)整結(jié)合1-5月數(shù)據(jù)表現(xiàn)，讓行業(yè)對未來6個月的預(yù)期狀況仍持樂觀態(tài)度。但與年初目標(biāo)相比，其情緒出現(xiàn)某種程度的保留，這主要是受累于經(jīng)濟下行壓力和史上最強控?zé)熣叱雠_的持續(xù)影響。加之今年是行業(yè)十二五規(guī)劃的收官之年，國家局為了十三五乃至更長遠的規(guī)劃發(fā)展，也可能對部分中煙公司做出不確定的部署和調(diào)整。綜合來看，中國煙草下半年的表現(xiàn)雖值得期待，還仍需進一步的觀察。

　　目前行業(yè)對未來煙草的品牌結(jié)構(gòu)提升還是有一定信心的，但對未來產(chǎn)銷量的規(guī)模依然較為理性。這與上述所提及的數(shù)據(jù)也較為吻合，同時表達了目前的一種狀況，即煙草工業(yè)領(lǐng)域存在一定程度的產(chǎn)能過剩，而且這種產(chǎn)能過剩目前看來并沒有得到較好的消化。換句話說，如果品牌結(jié)構(gòu)提升帶來的利潤增幅未能抵消產(chǎn)銷量雙雙下滑所帶來的利潤損失，那么可能意味著很多中煙公司都將繼續(xù)承壓。

　　筆者分析認(rèn)為中國煙草下半年將出現(xiàn)曲折上行的趨勢。雖然整體經(jīng)濟對煙草行業(yè)有所影響，同時控?zé)熈Χ瓤涨扒曳锤\動的深入開展也波及到煙草自身，但是從目前看來，行業(yè)正積極通過自身的調(diào)整來消化這些不利因素并取得了一些效果。銷售是一個企業(yè)生存的基礎(chǔ)，沒有銷售，利潤和現(xiàn)金流都無從談起。筆者目前對銷售的短期預(yù)期還不錯，利潤指標(biāo)方面同比預(yù)期雖談不上很好，但也沒差到哪里去。

　　筆者早前曾撰文指出今年各中煙公司的重點品牌發(fā)展將出現(xiàn)足以改變格局的分化走勢，當(dāng)前雖還未能下定論，但是若然一語成讖，那么部分中煙公司將面臨極為被動的局面，再加上外部環(huán)境的風(fēng)險進一步上升，恐怕進行深度調(diào)整的時間將提前到來。如果想爭取到更多的時間，而產(chǎn)品的市場又無大的突破，筆者建議可對成本進行優(yōu)化控制，畢竟中煙公司在成本端的壓力普遍都是結(jié)構(gòu)性的，而不是周期性的，不過難度依然不小。

　　當(dāng)前煙草產(chǎn)品的市場競爭極度充分，一些產(chǎn)品勢力范圍進一步擴大，而一些產(chǎn)品現(xiàn)在連守住自己的一某三分地都顯得吃力，不過這些防御型的煙草品牌也在壓力下呈現(xiàn)出一種急切改革的狀態(tài)，只是時間上的緊迫性和方式上的有效性都已不完全掌握在自己手上。健康的煙草行業(yè)理應(yīng)不斷的吐故納新、新陳代謝，但允許一些低效率的品牌長期存在，無論是在效率上，還是公平上，都不是好事。隨著行業(yè)改革步伐的加快，這種情況已經(jīng)出現(xiàn)了改觀。

　　另外，目前中國煙草假如延續(xù)過去的舊有模式，依靠單一的規(guī)模擴張和有限范圍內(nèi)的結(jié)構(gòu)提升來推動行業(yè)發(fā)展，勢必將耽擱寶貴時間并造成資源浪費。對國家局來說，要在年內(nèi)實現(xiàn)一萬億財政收入的目標(biāo)，關(guān)鍵是品牌結(jié)構(gòu)能否得到普遍提升，在發(fā)展重點品牌的同時，還要考慮到挖掘二線品牌的潛力，因為長遠來看，若對部分品牌過于依賴，也未必就是好事。可以這樣講，如果一些二線品牌能夠在今年再上一層樓，那么國家局在全盤考慮時或會給予一些傾斜性的支持。

　　國家局在行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部電視電話會議后，提出三點要求：一是持續(xù)跟蹤調(diào)稅順價后市場動態(tài)，確保重點品牌的穩(wěn)定發(fā)展。二是實現(xiàn)均衡銷售，降低社會庫存。三是加強企業(yè)管理，有效降低成本，增加企業(yè)效益。筆者認(rèn)為隨著這些措施的持續(xù)落地，相信效果很快將會凸顯。