煙草在線專稿　　為及時掌控提稅順價對卷煙市場的影響情況，有效判斷市場動態，全面完成2015年各項卷煙銷售任務提供重要決策依據，卷煙營銷中心于5月19日—5月31日開展卷煙市場調研。

　　選取市場走訪、問卷調查、電話調查等方式，共調研1170戶零售客戶，其中客戶經理實地走訪調研960戶，中心機關人員電話調研60戶，中心機關人員實地走訪抽查調研150戶；分別從提稅順價后卷煙市場整體表現情況、提稅順價后各價位段卷煙市場表現情況、提稅順價后卷煙品牌（規格）市場表現情況、提稅順價后零售客戶盈利情況、提稅順價后市場消費趨勢、非渠道卷煙對當地市場的影響情況、全年銷售預測，下半年卷煙市場需求預測情況、對零售指導價的建議及意見八個方面來進行全方位、多角度的市場調研。

　　調研情況如下：

　　一、卷煙市場銷售平穩，但仍處于提稅順價適應期。全國“提稅順價”正式實施后，第一周銷量有所下滑，環比降幅10.72%，同比降幅11.44%，隨后逐周回升，完成全年計劃22.81萬箱的59.36%。

　　二、卷煙價格環比有所上升，但零售價格略顯疲軟。全市卷煙市場價格呈現總體向下的趨勢，特別是與同期相比，卷煙價格整體水平不高，市場表現不夠堅挺，不論是整條還是單包零售價格指數均低于同期水平。

　　三、一、二類卷煙社會銷量基本保持穩定，商業銷量環比下降。受價格上漲因素的影響，短期內零售客戶缺乏對市場充分的預判，大幅壓低一、二類卷煙的庫存周轉量，放緩了訂貨節奏，導致一、二類卷煙商業銷售環比下降。

　　四、低收入消費群體對價格較為敏感，四、五類卷煙銷量大幅下降。四、五類卷煙銷量大幅下滑，同比分別降幅53.64%、23.44%。由于通過市場調研了解到，由于低收入消費群體對價格比較敏感，價格提升容易導致其購買力不足進而導致銷量下滑。

　　五、卷煙銷售毛利空間普遍提升，但價格執行不夠到位。根據調研數據顯示，有62.67%的零售客戶認為提稅順價后盈利情況比以前減少了，30.72%的零售客戶認為和以前基本持平。

　　卷煙營銷中心針對調研結果做了以下幾方面的工作安排：合理投放，進一步穩定銷量、完善市場狀態評價體系，確保重點品牌穩定發展、緊盯市場消費變化，強化客戶服務、深化三方協同營銷，增強品牌培育合力。