煙草在線專稿

　　粗礦的男人，奔騰的野馬，夕陽下的草原如是醉人。

　　墨鏡下的胡須正燃燒著，仰面望著天空沉默卻又傷感。

　　吐出的煙圈，繞著耳邊的風，縹緲于世。

　　有次，我問你，吸煙的感覺是什么樣。

　　你說，吸進去的是世間情感，呼出的卻是百年孤獨。

　　毫無疑問，每個煙民都有一段或深或淺的往事，萬寶路香煙的成長也是如此。大概誰也不會想到風靡全球的萬寶路香煙曾經是在1854年以一小店起家，1908年正式以品牌Malboro形式在美國注冊登記，1919年才成立菲利普?莫里斯公司，而在40年代就宣布倒閉的一家公司，但一次廣告的策劃轉變卻成就了如今僅次于可口可樂的第二大品牌，從廣告上的重大改變是：萬寶路香煙廣告不再以婦女為主要訴求對象，廣告中一再強調萬寶路香煙的男子漢氣概，以渾身散發粗獷、豪邁、英雄氣概的美國西部牛仔為品牌形象，吸引所有喜愛、欣賞和追求這種氣概的消費者。

　　萬寶路的香煙廣告是成功的，甚至現在也有一些隱性的煙草廣告，從視覺的傳染力上直接導入消費者的血液里。這并不是在法律上打擦邊球的暗黑營銷，是煙草廣告宣傳感染力在加強，每一次的宣傳畫面都傳達著人生中的青春、追求、戀愛或氣質。將近一個世紀的品牌公司，涉及多個產業，能夠有這樣長久的影響力，其背后支撐的不只是產品，更是一種精神。自由、青春，一切充滿向上的人生態度，激蕩著一代代人的生活。

　　精神文化的軟實力占據著萬寶路的半壁江山，主動出擊的態度是更為關鍵的，如今世界一片控煙形勢下，萬寶路仍在世界各地播放著有關“鐵血柔情”的故事廣告，這便是一個世紀品牌的優勢，它不僅僅代表著香煙，更是其他產業的代名詞，所以如今的廣告方向漸漸轉移到了純粹的文化傳媒的宣傳上，有時不涉及任何產品的宣傳，僅僅是一個企業logo！這種宣傳并不適合效仿，因為一個世紀品牌的影響，遠遠超出了廣告的含義，這也是目前中國煙草企業所欠缺的東西——純粹的表達。

　　這種純粹的表達就如中國文化一樣，幾千年的歷史演變中，中華文化沒有一處是斷層的，世界其他文化全是斷斷續續，沒有任何延續，總是在互相否定中推翻前進。相反，文化的延續繼承才使得中國有更好的凝聚力，無形中的力量。這是中國文化最為優秀的元素，也是國內煙草企業需要研究學習并繼承的東西。企業固然是以利益為第一位，但煙草商品的特殊性，在時間不斷的演變中，唯獨中國煙草文化仍在流傳，國內煙草企業目標不應局限于每年的萬億目標上，在煙草廣告的宣傳上應多一份長遠、深刻、并能夠反映企業文化的一種純粹的表達。這樣，品牌的建立在市場化取向改革中反而不會被稀釋。

　　萬寶路是煙草廣告文化的發掘者、開拓者和繼承者，煙草品牌中，唯獨它的影響力最為廣泛且持久，廣告則是它的關鍵與精髓。它會在你沮喪時給你鼓舞，失敗時給你安慰，成功時給你歡樂，是的，我們是朋友！你的往事，你的青春，我都出現過，即使是那樣短暫的畫面和語言，這便是一個百年煙草品牌刷出來的存在感，即“陪伴是最長情的告白”。

　　精致的素顏，艷紅的牡丹，畫筆下的旗袍色是如此溫柔。

　　那不勝蓮花的嬌羞，動人嫵媚如西子。

　　纖細的玉指略微懶散地夾著薄荷煙。

　　你問她，煙是什么味道。

　　她會回答我，是后青春的一份花樣年華。

　　這是上世紀的中國本土煙草廣告的寫照，清一色的人物為背景廣而告之，隨之代替的便是重大事件或者地方建筑的圖案。在中國特殊的環境里，其真正意義上出現的廣告是在改革開放后，大多以名人代言為主進行宣傳，并沒有真正意義上的煙草文化的宣傳。直到現在，煙草企業的廣告宣傳仍是停留在企業標識logo的宣傳上，缺少了前提性的煙草文化研究與宣傳，這樣的宣傳無疑有些拖離地面。在時間上即使是對煙本身的軟文宣傳，對消費者并沒有感情狀態的影響。

　　雖然現在已經錯失了煙草廣告的黃金時代，但需要更多的是對煙草價值觀的正視，當整個社會對煙草形象極為關注時，如何做到理直氣壯，前提是必須有一個正確的煙草價值觀。即煙草企業把煙草擺在一個合理的位置，在追求目標的同時，更為長遠地培養消費者對品牌的感情，而不止是一代人的印象。而煙草在人類社會中充當的不只是健康的角色，它在歷史上曾經代表自由、婦女解放以及權力平等的象征，所以煙草廣告的更多意義是在于往＂標簽＂上的引導。

　　而如今對于廣告來說，中國煙草企業已經錯失了機會，香煙廣告基本上在控煙的趨勢下會越來越少。那百年品牌的形象該如何延續而不被切斷呢，其最為重要的是煙標設計的注重和口碑文化的成熟運作，其中在口碑文化中更為重要的是極客效應的影響。而且極客文化最為重要的是讓這些極客們更多的參與到產品的生產過程中，形成產品生產與消費者的零距離反饋。但這些只是營銷方式的另一種彌補，這永遠代替不了，香煙廣告本身的魅力宣傳。

　　煙草廣告的發展，從以前的大肆營銷到現在的銷聲匿跡，長則一個世紀，短則才一百年的發展，人類從以吸煙為樂的態度逐漸認識到吸煙有害健康的論調，在此過程中，煙草廣告的宣傳也漸入佳境，由煙標到海報再到視頻的一系列演變，豐富著藝術的精彩表達，并在接下來的歲月里如薔薇般慢慢淡出人們的視線，并逐漸淡出人們的生活。

　　以此文紀念那些充滿個性、奔放、陽光向上、并陪伴我們激情歲月正離去的煙草廣告！