煙草在線專稿

　　何為超越？

　　超越就是改變現狀，向上突破，無限可能。社會大發展，就是在超越中體現；社會大進步，就是在超越中呈現。超越作為一種現象，在社會發展中被推崇，被世人感嘆，源于超越讓很多人望塵莫及。

　　如果社會缺失超越，進步會成為奢望，那是不利于社會健康發展的；如果經濟缺失超越，經濟增長速度會不如意，那是不利于群眾生活改善的。正是在超越中，經濟發展才呈現出跨越式步伐，社會進步才符合預期，可以說，超越讓經濟社會發展進入到快車道。

　　重慶煙草的“天子”品牌，雖然年輕，卻蘊含著超越的基因，因為“天子”品牌的誕生，是在超越中實現的。諸如，重慶煙草推出的天子（重慶20年）、天子（壹號）、天子（硬）、天子（千里江山）等品牌，是在超越其他卷煙品牌基礎上，新推出的卷煙產品，具有非常重要的現實意義。

　　看似平淡的“超越”，卻擁有著獨特的品質，因為超越讓天子品牌在更高起點上競爭，在更廣范圍內競爭，這樣，大大縮短了天子品牌的成長歷史，提升了“天子”品牌的內在價值。如果沒有超越，僅靠“天子”品牌的成長，是收不到預期效果的，“天子”品牌也不會成長為參天大樹。

　　“超越不平凡”是天子品牌的文化內涵，正是在這種文化內涵中，“天子”品牌從誕生之日起，就擁有著超越的品性。縱觀煙草行業的卷煙品牌，有著輝煌的過去，有著嶄新的未來，這對于“天子”品牌來說，是美好的機遇，也是強烈的挑戰，正因“超越”品質，才能在眾多卷煙品牌中勝出。

　　當下，煙草經濟發展進入到新常態，需要卷煙品牌不斷適應新常態，融入到新常態之中，在新常態中大有作為。“天子”品牌作為嶄新卷煙品牌，有著非常好的產品質量，更需要有相配的文化內涵，來襯托卷煙品牌發展，“超越”文化成為了必定選擇。

　　對于重慶經濟來說，“超越”是特征，因為重慶經濟在全國是一面旗幟，這如同“天子”品牌一樣，擁有著天然的超越品質。正是在“超越”特征下，“天子”品牌如同出水芙蓉，表現出了非凡的勝出，這讓其他卷煙品牌刮目相看，這也契合了重慶人民的優良品質。

　　深入挖掘超越文化，讓超越文化成為“天子”品牌內涵，是重慶中煙的不二選擇，需要重慶中煙豐富超越文化內涵，展現超越文化特征，讓超越成為“天子”品牌的文化注腳，這樣，“天子”就會擁有著非常廣闊的市場前景。

　　僅有超越文化是不行的，還需要超越的產品質量，這樣，“天子”品牌會在市場競爭中勝出，會讓廣大消費者感到滿意。重慶中煙不僅挖掘“超越”文化，還在追趕一流產品質量，讓廣大消費者感到滿意，讓卷煙市場感到滿意。

　　豐富超越文化內涵，是“天子”品牌的市場選擇，需要加倍呵護，讓“天子”品牌茁壯成長，以提升“天子”品牌市場競爭力。

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