煙草在線專稿　　“天子”品牌是重慶中煙的得力之作，是煙草行業的新銳品牌，需要煙草工商企業密切協作，共同培育好“天子”品牌，使其成長為煙草行業知名品牌，為煙草工商稅利增長提供可靠支撐。如何培育好“天子”品牌，對于重慶中煙來說，是機遇也是挑戰，需要重慶中煙順應形勢發展，積極進行營銷創新，以提升“天子”品牌市場競爭力。

　　第一、構建起培育“天子”品牌的必要路徑。

　　任何卷煙品牌都有著自己的成長歷程，“天子”品牌也不例外。為了培育好“天子”品牌，重慶中煙在借鑒其他卷煙品牌成功基礎上，制訂出培育“天子”品牌計劃，構建起“天子”品牌成長路徑，使得“天子”品牌能夠在短時間內成長起來，以增強“天子”品牌的市場競爭力。培育“天子”品牌的路徑，有多種選擇，需要重慶中煙根據“天子”品牌特點，選擇最佳培育路徑，減少不必要的資金投入，讓“天子”品牌盡快成長起來，夯實重慶中煙發展的基礎性條件。當下，重慶中煙需要借助成功的卷煙品牌培育方法，選擇好最佳培育途徑，結合著“天子”品牌特色，制訂出“天子”品牌的培育路徑，使得“天子”品牌能夠在短時間實現跨越式發展，進而成長為煙草行業重點品牌。

　　第二、解讀“天子”品牌的深層次文化內涵。

　　文化內涵是卷煙品牌的背書，需要“天子”品牌深入解讀。對于“天子”品牌來說，“超越”文化是精髓，是立足于品牌之林的密碼，需要重慶中煙深入解讀，讓“超越”成為“天子”品牌的文化標簽，成為“天子”品牌市場競爭的源動力。解讀“天子”品牌文化內涵，不僅從字面上解讀，還要從“超越”層面上解讀，使得深層次文化內涵得到充分釋放，讓“天子”品牌成為消費者喜愛的卷煙品牌，成為卷煙市場文化氛圍非常濃厚的卷煙品牌。對于“天子”品牌來說，成長歷程非常短暫，文化底蘊不是非常厚實，需要重慶中煙厚愛一層，深入解讀“超越”文化，讓廣大消費者了解“超越”文化，進而接受“超越”文化，真正產生思想共鳴，為“天子”品牌跨越發展提供文化支撐。

　　第三、切實加強工商協同營銷“天子”品牌。

　　工商協同是卷煙營銷的主要渠道，需要“天子”品牌有力融入。為了搞好“天子”品牌營銷，重慶中煙應加強工商協同營銷力度，提高工商協同營銷水平，不斷提升“天子”品牌產品的市場占有率，增強“天子”品牌的市場競爭力。加強工商協同營銷，應充分發揮各地卷煙營銷網絡，讓“天子”品牌產品盡快進入到異地卷煙市場，盡快進入到廣大消費者手中，形成可觀的購買力。由于“天子”品牌還是區域性品牌，市場影響力不是非常大，消費者認知度不是非常高，在這種情況下，更應該加強工商協同營銷力度，擴大“天子”品牌認知范圍，提高“天子”品牌產品市場占有率，盡快把“天子”品牌培育成重點品牌。加強工商協同營銷，要有舉措，有力度，不能停留在口頭上，否則，將影響到“天子”品牌的市場培育。

　　第四、不斷提升“天子”品牌產品內在質量。

　　產品質量是卷煙產品的生命力，需要“天子”品牌重點關注。一流產品質量，是“天子”品牌產品的永恒追求，需要重慶中煙高度重視，把產品質量納入到重點指標體系中，讓“天子”品牌能夠擁有非常廣闊的市場前景。為了擁有一流產品質量，重慶中煙需從優質原料入手，進一步優化生產工藝流程，提高“天子”產品質量，讓廣大消費者感到放心。提升“天子”品牌產品質量，不是件容易的事情，需要從原料、工藝、輔料、包裝等環節入手，嚴格原料挑選，嚴格監督生產流程，使得“天子”品牌產品內在質量得到提升，達到預期目標要求。當下，“天子”品牌產品規格比較多，產品質量有著較大差異，需要重慶中煙樹立起“質量就是生命”觀念，嚴格生產流程，嚴格監督產品質量，使得“天子”品牌產品始終擁有著一流的內在質量。

　　第五、嚴格執行“天子”品牌質量召回制度。

　　產品質量召回是卷煙產品的有力支撐，需要“天子”品牌全面執行。產品質量一旦出現問題，不僅影響到產品生產，甚至影響到企業發展，需要“天子”品牌嚴格執行產品質量標準，以一流產品質量贏得廣大消費者的喜愛。由于卷煙產品是特殊消費品，“天子”品牌不要以“特殊”為由，不關注產品質量，不執行產品質量召回，那將影響到“天子”品牌的市場培育。實行產品質量召回制度，就是一旦出現產品質量問題，要正確對待，把有問題產品立即召回，并積極改正產品質量，讓廣大消費者吃上“定心丸”。“天子”品牌正處在成長的道路上，這要時時刻刻關注產品質量，認認真真執行好各項質量標準，讓“天子”品牌質量得到充分認可，讓廣大消費者放心。再者，“天子”品牌實行產品質量召回，能夠提高關注度，增強影響力，這也是一種無聲的宣傳。

　　第六、不斷豐富“超越”文化體現實際內容。

　　豐富文化內容是卷煙產品的內在要求，需要“天子”品牌有力推進。對于卷煙產品來說，產品質量上的差異是比較小的，所表現的文化內容是非常大的，需要“天子”品牌不斷豐富“超越”文化，展現“超越”文化所體現的實際內容，讓廣大消費者接受“超越”文化，進而喜歡上“超越”文化。豐富“超越”文化，要緊緊圍繞著“天子”品牌，圍繞著“超越不平凡”，挖掘不平凡的夢想，豐富不平凡的內容，讓廣大消費者在享受“天子”品牌產品時，感受到“超越”文化的無窮魅力。當前，重慶中煙任務是實現跨越式發展，以追趕煙草行業其他卷煙品牌，“超越”文化的提煉，正好符合重慶中煙的追求，符合重慶中煙的預期目標，為此，不斷豐富“超越”文化，讓“超越”文化成為“天子”品牌的背書，是最為明智的選擇。

　　第七、積極創新“天子”品牌有效營銷方式。

　　有效營銷方式是卷煙產品獲得市場認可的關鍵，需要“天子”品牌認真對待。對于卷煙產品來說，實現價值是至關重要的，為此，把“天子”品牌產品銷售給廣大消費者，讓廣大消費者喜歡上“天子”品牌產品，是重慶中煙健康發展的必定選擇。傳統的卷煙營銷方式，固然能夠實現好“天子”品牌價值，面對著激烈的市場競爭，仍然顯得力不從心，需要重慶中煙積極創新卷煙營銷方式，構建起全新的卷煙營銷，把“天子”品牌營銷出去，提高“天子”品牌的市場占有率。創新“天子”品牌營銷方式，需緊緊圍繞著市場熱點，采取綠色營銷、事件營銷、口碑營銷等方式，擴大“天子”品牌認知范圍，提高“天子”品牌知名度，進而實現好“天子”品牌價值，增加重慶中煙的工商稅利總額。

　　第八、利用“互聯網+”宣傳好“天子”品牌。

　　產品宣傳是卷煙產品獲得認可的有效途徑，需要“天子”品牌有力應對。隨著《廣告法》的全面施行，對卷煙產品的宣傳提出了嚴峻考驗，需要“天子”品牌直面形勢發展，采用“互聯網+”等方式，把“天子”品牌宣傳出去，讓廣大消費者知曉。利用“互聯網+”進行宣傳，要充分發揮微信、論壇、網站等媒介作用，把“天子”品牌產品質量、產品特色、市場賣點等內容宣傳出去，讓廣大消費者知曉，進而堅定消費者的信心。在“互聯網+”宣傳中，要把握好“度”，不能把宣傳等同于賣煙，那是絕對不應許的，因為賣煙涉及到違法犯罪，應受到司法機關打擊。宣傳好“天子”品牌，“互聯網+”是重點，傳統宣傳方式也不能少，因為“天子”品牌產品宣傳要講究策略。

　　第九、梯次推進“天子”品牌的市場影響力。

　　影響力是卷煙產品獲得市場認可的關鍵，需要“天子”品牌切實把握。提升“天子”品牌市場影響力，不是件容易事情，需要“天子”品牌穩固好區域性卷煙市場，成長于全國性卷煙市場，逐步得到廣大消費者的青睞。推進“天子”品牌的市場影響力，應在產品宣傳基礎上，擴大“天子”品牌產品的銷售范圍，提高“天子”品牌產品的市場占有率，堅定起廣大消費者的信心。對于“天子”品牌來說，市場影響力還處在初級階段，需要重慶中煙加大培育力度，提高培育水平，讓“天子”品牌的市場影響力得到提升，以在短時間內進入到重點品牌行列。當然，推進“天子”品牌的市場影響力，不會是一蹴而就的，而是個長期過程，需要“天子”品牌耐得住寂寞，在長跑中勝出。

　　第十、提升零售客戶對“天子”品牌認可度。

　　品牌認可度是卷煙產品占有市場的前提，需要“天子”品牌有效提升。對于“天子”品牌來說，有些零售戶認知度是非常低的，甚至沒有聽說過，需要重慶中煙在工商協同營銷基礎上，加大卷煙品牌宣傳力度，讓廣大零售客戶知曉“天子”品牌，并喜歡上“天子”品牌。在提升“天子”品牌認可度過程中，要搞好重點零售客戶，達到以點帶面效果，切不可全面開花，否則，將影響到“天子”品牌關注度，影響到“天子”品牌的市場培育。現實中，廣大零售客戶面對著眾多卷煙品牌，難以對“天子”品牌厚愛一點，需要重慶中煙舍得資金投入，加大“天子”品牌專柜建設，讓廣大零售客戶感到滿意。

　　“天子”品牌要想短時間內成長為煙草行業里的重點品牌，提升煙草行業里的市場競爭力，需要“天子”品牌根據自身特色，積極開展各項工作，讓“天子”品牌產品得到零售客戶的認可，得到消費者的青睞，進而實現“天子”品牌跨越發展的預期目標。