煙草在線專稿??? 近兩年，“細支煙繁榮”已成為行業一大現象，無論是從推出數量，亦或是從推出質量上，相較于從前，都有了翻天覆地的變化，尤其是高端細支產品的日漸增多，更是將細支煙群體帶向一個新的發展方向。但在這種一派繁榮下，細支煙集群在發展過程中所存在的問題也是顯而易見的，尤其是高端細支產品這種狀況更為突出，如出品的盲從性、做細的“純粹性”、常規產品的附屬性等。這在一定程度上制約著細支產品在新品類成型上的腳步，也為高端細支領域的特色凸顯制造了障礙。

云煙（細支大重九）——高端細支“豈止于細”

??? 隨著細支煙的逐漸火熱，細支煙消費人群出現了一個典型的群體——高端人群。他們出于健康以及個性等因素的考慮，在細支煙方面的選擇，直接促成了當前行業中細支高端化現象的出現。然而縱觀當下煙草行業在高端細支煙上的發展，在產品推出上往往容易陷入兩大誤區，即出品的盲從性和做細的“純粹性”。應該說，無論是出品的盲從性，還是做細的“純粹性”，這兩大誤區的存在，對整個行業的細支煙市場發展來說都不是好事。前者會造成整個行業高端細支產品的泛濫，而后者則可以說是對消費者的不負責任。

　　那么，站在高端細支產品研發及推出的角度，作為企業，到底該從哪些方面來思量，又該從哪些方面入手來做呢？這就要從高端細支消費需求必不可少的三點上來分析。我們在長期的市場走訪及觀察中，對于高端細支領域的消費需求總結出以下三點：一是要是高技術含量的品質滿足；二是需要有強大的產品附加價值；三是具備知名的品牌背書。
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??? 在那場“細支狂歡”的盛宴中，云南中煙旗下的三大品牌顯得有些“安靜”，不緊不慢地打磨著手中的“利器”。經過無數日夜的等待，終于在2016年新年伊始集中發力，連續推出多款新品，其中就云煙（細支大重九）毫無意外成為最為耀眼的一顆明珠。

??? 作為“大重九”家族的系列產品，一些“不明真相”的消費者很容易先入為主得把“細支大重九”看作是云煙（大重九）的細支化產品。這種看法顯然是對“細支大重九”的誤判，就像當年智能手機市場對iPhone 6 / 6Plus上市時的譏諷一樣，“這就是一款大屏的iPhone5嘛，蘋果公司缺乏創新，只能向市場妥協……”不過隨后iPhone 6系列產品就通過強有力的市場表現，回擊了當初的質疑聲。其中，最讓人津津樂道的還是iPhone 6的廣告語——“Bigger than Bigger”，“豈止于大”，是最接近這一英文廣告語的中譯本，受到了廣泛好評，甚至還引發了一輪蘋果體的創作熱潮。區區四個字的語句背后卻飽含深意。它向世人宣告，iPhone 6 絕不僅是個頭大了，它的性能、用途也更加強大與豐滿。消費者是最有發言權的，而他們也用1億多臺的年銷量證明了iPhone 6 果然是“豈止于大”。

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??? 作為云南中煙精心打造的一款高端細支產品，云煙（細支大重九）的產品特點也可以借用iPhone 6的廣告語句式來概括，那就是它——“豈止于細”。云煙（細支大重九）不是一款細支熱潮下的“應景”之作，“細”的背后是無數云煙人智慧的結晶，凝聚了云南中煙最頂級的原料和技術成果，“細”的背后大有文章。云煙（細支大重九）的上市，標志著以“和大天一”為首的超高端卷煙產品都完成了細支化產品布局。正所謂“好煙不怕晚”，相較于其它高價細支煙的“倉促上市”，“姍姍來遲”的云煙（細支大重九）有更充足的時間去完善細節，而對細節一絲不茍的處理態度正是它最大的優勢。

??? 云煙（細支大重九）在“細微”之處的匠心獨運，貫穿于產品研發、原料采集、專線生產等各個環節，下面我們就通過這四個方面將其在細節處理上的傾心之處展現給大家，是否“豈止于細”由您自己來判斷。

??? 細微處傳底蘊
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??? 愛國精神，兄弟情義，精英情懷，經典品牌
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??? 2016年，正值大重九品牌經典重啟五周年，承載著品牌厚重的文化歷史和卓越的品質基因，經過五年潛心研創后，云煙（細支大重九）得以問世。它一脈相傳“大重九”文化基因，對“重九起義”到“抗戰用煙”，再到“親切交談”的經典再現，無不彰顯著“重九”品牌愛國精神、兄弟情義和精英情懷的價值內涵。

??? “重九”品牌所獨有的這種文化基因非常符合每個時期的社會價值觀，在中國轉型巨變的關鍵時期，為強大的民族凝聚力提供了堅強有力的精神后盾。弘揚正能量，傳遞愛國情，是每個具有歷史傳承的民族品牌應有的責任與擔當，歷經百年滄桑的“重九”品牌，將成為中華民族偉大復興的見證者。云煙（細支大重九）作為“重九”品牌的最新續作，生動詮釋了經典品牌的文化底蘊，鮮活傳承了“重九”品牌價值內涵。

??? 細微處具匠心

??? 專人精耕，匠心營造，精益求精，更見功夫
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??? 云煙（細支大重九）采用彩云之南小片區的精耕特種，精挑細選云煙印象煙莊專有超高端原料，圍繞重九系列的風格特征，以印象煙庒為依托，以紅大、進口煙葉、K326、NC系列等品種為主，優選低焦油、高濃度、高香氣的上部煙葉，合理利用中部煙葉和下部煙葉，強化上部煙葉在低焦卷煙中的需求特性，同時合理利用功能性再造煙葉與梗絲，在保障品牌卷煙風格及品質穩定性的基礎上，體現煙草自然、飽滿的煙草香氣、滿足感、舒適性與加香加料的完美結合。

??? 利用云南“植物王國”的優勢，云煙（細支大重九）結合調香經驗，以果類、花卉類為原料獲取增加甜潤的功能性香基。同時通過微生物與酶制劑的使用，利用煙葉產香菌得到煙用香原料，突出了清香風格，使用十余種天然植物提取物組合為煙草醇和清香型表香，這些都賦予了云煙（細支大重九）清新怡人的清香和果核香氣特點，提升香氣滿足感，使云煙云煙（細支大重九）具備了“超細高香”、“煙氣綿長”的風格特征。

??? 云煙（細支大重九）首創細支二元復合顆粒嘴棒, 該顆粒以天然香料植物為原料，根據云煙品牌風格特征塑造需求，采用復配技術和流化床造粒技術，能提升香氣豐富性，改善干燥感，增香和提升香氣豐富性，強化清甜香風格特征。

??? 云煙（細支大重九）還有一個在技術上的重大突破，就是致密包灰卷煙紙。通過卷煙紙纖維類型、填料、助劑類型及比例的研究開發致密包灰卷煙紙，挺括的煙支外觀，煙支燃燒過程煙灰包裹緊致，不易掉灰、掉片，煙灰灰白，帶來燃燒的唯美體驗。這一技術突破對于行業細支煙的發展有著重要意義，因為包灰的問題一直是消費者選擇細支煙消費的一個隱形障礙。云煙（細支大重九）用獨創的致密包灰的體驗給高端細支的消費者帶來了一份尊貴的體驗。

??? 細微處顯尊貴

??? 尊貴氣質，高貴血統，精雕細刻，感官品質
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??? 作為云南中煙的超高端細支產品，云煙（細支大重九）秉承云煙傳統尊貴典雅和大重九系列簡潔、醒目的風格，分別以黃色和淺黃色為主色調，點綴紅藍相配的重九經典標識，以先燙后印的工藝，表達出古典式的尊貴，突顯百年重九經典風范。重九商標采用三維全息防偽技術和二維碼防偽技術結合，獨具魅力的接裝紙一體化設計以及雙重壓紋鋁箔紙的搭配，更具尊貴不凡的氣質。
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??? 通過創新的技術手段，使云煙（細支大重九）在延續重九高貴血統的同時，在同類卷煙產品中達到一流的感官品質。針對細支卷煙的特點，在輔料優化的基礎上，通過探索濾棒加香、卷煙紙加香、內襯紙加香等輔料加香技術對細支卷煙感官質量的影響，提高卷煙的香氣滿足感。以云煙高端制絲專線為依托，數字化模擬指導產品精細化分組加工。創新研發出新型保潤劑-保潤能子、新型卷煙輔助材料、新型香精香料等生態與現代生物技術。正所謂精雕細刻，愈顯尊貴。

??? 細微處見真情

????頂級品質， 高端專屬，情感表達，市場寵兒

??? 在消費回歸理性的大環境下，一款優質產品不僅要有良好的品質，還要有符合市場消費潮流的文化內涵。在消費回歸理性的趨勢中，高端細支產品受到不少消費者的青睞。云煙（細支大重九）以具有人文情懷的情感表達，為消費者搭建起溝通的橋梁。

??? 云煙（細支大重九）傳承云煙（大重九）的經典設計理念，在懷舊的基礎上采用細支設計，同時采用新材料和新技術保有云煙的清甜香口感，不僅從包裝口感上精彩呈現自身的獨特韻味，也進一步迎合了成功人士追求環保健康的生活理念。對于高端人群來講，在浮躁紛雜的當下，尤為重視內心的平靜，為心靈打造一片凈土。細支大重九能夠彰顯目標消費群體的沉穩內斂、健康環保的生活態度，為高端人群構建“親切交談”的平臺。

??? 從超高端