煙草在線專稿??? 一直以來，云南煙草在中國煙草版圖中占據著舉足輕重的地位，云產煙品牌一直都是被關注的中心之一，因其歷史發展久、知名品牌資源豐富以及市場覆蓋影響力強等特點，成為中國煙草品牌中獨特的一極，正所謂“三分天下有其一”，由此可以看出云產煙品牌的份量。在長久的發展中，云產煙品牌形成了深厚的品牌基礎，成就了其優秀的品牌基因。

??? 在當下品牌發展的新時期，不管內外部環境發生怎樣的變化，品牌發展面臨怎樣的選擇，云產煙品牌的優秀基因都應該需要被繼承和捍衛。這是實現云產煙品牌更好發展的前提和基礎。

??? 優秀基因需要繼承，但從一個品牌的長遠發展來說，創新才是其不斷前行的最重要動力所在。我們都知道，如今智能手機領域的佼佼者——美國蘋果公司，最初是做個人電腦的。在80年代早期，蘋果通過不斷地推出新產品和技術革新來占據市場份額，有過輝煌，也有過慘痛的失敗。蘋果的成功之處在于，它能夠敏銳地掌握住市場的變化，通過不斷地創新來完善自己。當最初的Apple III因為造價高昂而被競爭對手IBM擊敗時，蘋果并沒有消沉，而是迅速推出了Apple Lisa和Apple Mac ，而后者就獲得了巨大的成功。這是蘋果第一次比較大的自我創新。蘋果第二次的飛躍就是在2010年推出iPhone4智能手機，它可以說是蘋果一個最具有代表性的創新作品。它使得蘋果的知名度在全世界大大提升。蘋果擁有其他智能手機無法比擬的優勢：它的IOS操作系統使得即使是一部使用時間很長的蘋果手機依舊很流暢。喬布斯力臻完美的理念使得它已經不僅僅是一個品牌，更逐漸形成了一股文化，一個群體正在悄然形成果粉。由此你會明白，蘋果的成功之處就在于，通過不斷自身的技術創新確保自己時刻擁有活力，這是蘋果得以成功的最大動力。

??? 同樣明白這個道理得，還有歷史悠久的云產煙品牌。云產煙品牌作為資歷深厚的中國煙草品牌“帶頭大哥”，并沒有沉迷于這份資歷，他們繼承來自品牌的深厚積淀，同樣時刻不敢放松對于創新這一命題的持續探索和嘗試。在中國煙草發展的當下，面對復雜的市場環境，云產煙品牌保持了極大的活力，在創新之路上果敢而堅定。此次推出的13款新品，正是云產煙品牌在傳承過往的基礎上致力于創新的結果。

　　云煙品牌的新產品重點就是要體現“清甜香”的風格特征，比如云煙（細支大重九）除去包裝上延續大重九的設計外，在技術通過細胞定量水平的方法，優選提升“津、甜、潤”的煙葉模塊，利用云南“植物王國”的優勢，結合調香經驗，以果類、花卉類為原料獲取增加甜潤的功能性香基，保持“清甜香”香韻。

??? 比如云煙（祥瑞）整體包裝風格是云煙傳統標志為中心，周邊飾以中國古典祥云，云煙標志的突出布局就是對品牌價值的一種傳承。而在技術上則依然是選取云煙印象煙莊香料植物，采用混合提取的方式獲取特色香料；以云南紅土高原特色農產品元陽紅米、五彩小麥、彩色馬鈴薯、特有中草藥等為材料；獨創的陳化調香技術，將煙葉經橡木桶儲存陳化后，煙葉本香與橡木中特有的香氣成分協調共存，將云煙“清甜香”香韻特征更加清晰體現。玉溪品牌作為中式卷煙清香型品類的代表，最重要的傳承就是對香氣風格的延續，還有就是對玉溪品牌“自然生香 寧靜致遠”文化內涵的持續演繹。這種傳承在此次玉溪品牌的新品中可以清晰的感受到。最典型的就是玉溪品牌此次推出的高端新品玉溪（清香世家），包裝上在傳承經典玉溪（軟）的基礎上，進行了設計創新。玉溪（清香世家），以玉溪的經典圓點底紋為設計元素，做了添加設計，重疊的圓形線條設計，給人水波漣漪的感覺，更加生動的延承了玉溪品牌經典家族的特征；在技術上采用擁有自主知識產權的嘴棒：降解木質素，降低刺激性，在焦油含量僅為10毫克的同時，突出了清香風格，在降焦的同時力保香氣的豐滿度，使得煙香自然純正、口感純凈舒適。為了突出玉溪品牌清香世家的價值，此次玉溪（清香世家）還特別推出細支產品，真正形成家族勢能。還有玉溪高端價值新品玉溪（田園）也是承接云產煙“好山好水出好煙”的地緣優勢，體現玉溪品牌“自然生香”的清香型品類風格，展現玉溪品牌“寧靜致遠”的精神內涵。

??? 同時，云產煙品牌十分注重創新型產品的探索和儲備，堅持做到 “首創”和“獨創”，以實現對差異化需求的引領。云產煙品牌在此次新產品的技術研發中，從消費者的眼、鼻及口腔等觸覺感官入手，實現真正的可感知、可記憶。對消費者眼睛影響最大的就是卷煙產品的包裝，所以云產煙品牌此次在“一棒三紙”的創新應用上實現了較大的突破。典型的代表就是玉溪（透明），包裝設計是對于傳統意義機包卷煙包裝產品的一次顛覆性創新。商標采用高光透明紙張，并賦予金屬油墨，高精度套印，在印刷上實現較好的還原效果，墨色均勻，外觀精美，產品個性特征彰顯。外在表現就以半透明的方式與其他產品形成了截然差異，而內涵上傳承了中國人文化的審美思想——君子如玉。孔子說：“君子如玉”。儒家認為君子應當是外帶恭順，內具堅韌；寬以待人，嚴以律己；光華內斂不彰不顯。

??? 對消費者的鼻和口腔影響最大的就是產品的吸食感受，此次云產煙品牌特別在卷煙新品的不燃燒的部分做文章，做到消費者差異化需求的滿足。最典型的代表就是云煙（百味人生），最大的創新之處當數透明爆珠的應用，而且是包含五種口味的爆珠，實現了多種功能性膠囊濾棒煙支隨機混裝在一盒煙中的新型包裝方式，打破目前小盒包裝煙支一成不變的現狀，混裝后每一包卷煙的透明可視膠囊煙支均呈現不同狀態，在國內首次開創了產品煙支可視的把玩性特征。產品的包裝上將歷史厚重感的云煙品牌以現代的表現形式展現的淋漓盡致，滿版燙金彰顯整體煙包高端、呈現出典雅、高貴的氣質，給當下逐漸回歸理性多元消費的高端消費群體帶來了一股創新高端風尚。

??? 在傳承與創新的價值觀下，云產煙不僅對三大核心品牌進行了系統的新品研發，也對云南既有的優秀品牌進行了全新的價值詮釋。守正出奇，以三大核心品牌為競爭主體，以其他優秀品牌為多元化支撐，云產煙新品在未來的發展中會有更多可能和精彩。

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　　——云產煙品牌：不止眼前繁榮　還有雄心和遠方（上）

??? 看“云產煙”結構提升的漸進性和可持續性
??? ——云產煙品牌：不止眼前繁榮　還有雄心和遠方（下）

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