煙草在線專稿　　自2015年9月1日《新廣告法》頒布實施以來，至今已經有一年多時間了。那么這一年來，其對人們的生活帶來哪些影響，特別是對煙草行業有何影響呢？最近筆者帶著這些疑問對市場進行了走訪。隨機采訪了一些零售戶和消費者，他們各自從不同的角度談談看法，這里筆者將其整理出來，供給大家學習參考。

　　主持人：大家好，《新廣告法》以及實施一年了，那么一年來對各行業會帶來什么影響呢？今天我們邀請到三位嘉賓，下面依次請三位嘉賓談談自己的看法和體會。

　　一、一些禁詞有利于禁止虛假廣告。

　　周大伯：我今年62歲，是一名消費者，因此站在消費者的角度看來《新廣告法》，感覺這個廣告法很實在，很具體，尤其在有關禁止虛假廣告方面做到非常好，這對于切實維護我們消費者的利益是非常管用的。如廣告中不得“使用國家級、最高級、最佳、最大、唯一、首個、最……”等用語。違者將進行必要的處罰，顯然這對禁止吹牛的虛假廣告是非常有用的。我作為一個消費者對此拍手歡迎，舉雙手贊成。過去有不少企業、商家費盡心機、絞盡腦汁想出一些華麗、優美的廣告語，或者打擦邊球，吹噓自己的產品如何如何好。甚至把稻草說成金條，把芝麻說成西瓜，有一種片面夸大吹噓之嫌。而實際上，其產品質量并不咋地，有的甚至還是次品，所以最終受到傷害的是消費者。

　　過去商家做虛假廣告比較普遍，讓消費者利益受到嚴重損害，但是處罰者甚少。站在我們消費者角度來說，非常氣憤，也十分痛心，虛假廣告給我們消費者帶來的損失是慘重的。記得2010年，我在一家商場買了一床羽絨被，當時他們吹噓是什么真絲面子，全細鴨絨，非常耐用，吹的瓜瓜亂墜。但用過之后才發現并不是真絲，而且還有很濃重的氣味。于是我去商場交涉，商場負責人還不認賬，說有氣味也很正常。后來我委托一熟人去，再三說服才給換了一條，但也原來的差不多，更沒有辦法追究其責任。當時要是《新廣告法》出臺了的話，我一定會去深究他們的責任的。我們消費者是非常反感商家做虛假廣告的，消費者花錢買了商品，質量出現問題肯定不舒服，商家可以將心比心，換位思考，那么也就會理解我們消費者的煩惱了。自《新廣告法》頒布實施以來，我覺得整體情況比過去好多了，特別是商家在宣傳方面務實、真實、分寸把握合理，有序，值得點贊。

　　二、禁止煙草廣告對售煙帶來影響。

　　宋翔宇：大家好！我是一位零售戶，今年42歲，從事零售經營已經16年了?！缎聫V告法》自2015年元月實施以來已經有一年多的時間了。由于《新廣告法》加大了禁止公共場所對煙草廣告的宣傳的力度。所以一年來，明顯感覺對煙草銷售有所影響。

　　眾所周知煙草是一種特殊商品，近年來，不僅公共場所控煙力度增大，而且各國法律對煙草廣告也有著日趨嚴格的規定。在現行廣告法的基礎上，新廣告法全面收緊了對煙草廣告的規定，第二十二條規定禁止在大眾傳媒或公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告。為防止廠商“打擦邊球”，該條第二、三款又禁止了兩種“借機搭車廣告”，一是禁止利用其他商品或服務的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容；二是煙草廠商發布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。應當說這樣的規定下，煙草廣告的生存空間極小，廠商“打擦邊球”也變得非常困難，一些非常隱晦的煙草廣告都無生存空間，我能想到的宣傳途徑只有煙草銷售終端、企業內部等非公開場合以及非正式印刷品了。此外，為保護未成年人身心健康，第二十二條進一步禁止向未成年人發送任何形式的煙草廣告。

　　我們周邊戶外煙草廣告全部撤了，一年來對卷煙銷售影響還是很大的。首先是煙草公司不能在戶外公共場所做煙草廣告，很顯然這不利于消費者對新品煙草的了解、熟識，不利于零售戶公開宣傳。其次是一些有關煙草的報刊、媒體也不能赤裸裸地對煙草進行宣傳。也不利于中煙公司對相關品牌進行解讀、宣傳，因而對消費者的認知、接受有很大限制。再者就是客戶經理在宣傳指導零售戶做卷煙銷售時也有一定制約，不能隨意、無序宣傳。另外零售戶在買賣卷煙時也有一定制約，不能在公開場所進行卷煙推介。　

　　因此，每當店里進了新品，我只能采用店內張貼小告示，或者同微信、QQ等方式聯絡熟人幫忙宣傳。一年來與過去相比，卷煙銷量有所下降。當然究其原因或許是多方面，但是新廣告法是不可忽視的因素。其實除了煙草之外，酒水也受到一定宣傳制約，所以感覺酒水買賣也有所變化。不過我作為零售戶，還是站在國家大局方面思考問題，支持國家的政策，擁護新廣告法。同時我也會盡心盡力，想一些辦法和對策來拓展卷煙銷售，挖掘潛在商機，力爭卷煙銷售能有所起色，支持行業發展。

　　三、自覺遵守新廣告法有利于生意。

　　李立春：大家好！我是工商局市場管理部門的一位職工，今年48歲。前面一位消費者和一位零售戶代表分別談了《新廣告法》實施一年來，自己的看法、認識和體會。我覺得談的還不錯，《新廣告法》的實施對一些行業產生了很大的影響。我作為一位工商管理工作者，認為無論是誰，無論職位高低，社會地位如何都必須自覺地遵守《新廣告法》。這個法律內容詳實，條例清晰，什么能做，什么不能做，都是有紅線規定。每一個公民都必須自覺地遵守，違法必將受到處罰。

　　特別是作為經商者如零售戶，也必須自覺遵守《新廣告法》，不能總是想法子劍走偏鋒，逃避，甚至打擦邊球，那樣是很危險的。不僅不利于自己的生意經營，可能還會受到法律的懲罰。因此在這里我再一次鄭重向大家提出，自覺遵守《新廣告法》，自覺按照相關要求守法經營，絕不越紅線，不抱僥幸心理。其實，我們守法才是真正地有利于自己生意的！作為零售戶想自己的生意紅紅火火，財源茂盛這本正常，無可厚非，但是守法經營是前提，守規經營是基礎。沒有哪個人能超越法律之上！

　　主持人：《在新廣告法》頒布實施一年來，應該說在多方面對居民生活、對各行業都有一定影響。但是我們必須站在國家利益的高度，自覺維護國家法律的嚴肅性、公正性和制約地。做守法公民，無論是什么職業，都必須遵守廣告法的相關規定，做好自己的事，干好自己的行業，唯如此才能更好地推進自身事業的良性發展，否則就會受到法律處罰！最后衷心感謝三位嘉賓參與我們的節目，期盼下次再會。

　　
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