煙草在線專稿　　最近，我在微信上看到了一篇文章《禁廣告　禁不了文化》，頓覺眼前一亮，當(dāng)我們還在為新廣告法全面禁止煙草廣告宣傳而發(fā)愁焦慮時，四川中煙的品牌策劃人卻另辟蹊徑，成立“寬窄哲學(xué)研究院”的確算得上是一個創(chuàng)舉，四川省社會科學(xué)院與四川中煙拋開單純的品牌宣傳，從哲學(xué)入手，去剖析“寬窄”的深刻內(nèi)涵，不僅讓國人認(rèn)識了“寬窄”品牌文化，而且從思想上對“寬窄”辯證思維有了更清晰的思考路徑。從而給給寬窄香煙的新品牌宣傳找到了一個更為廣闊的空間，找到了煙草廣告宣傳不違法的新途徑，僅從這一點來講，就不得不為四川中煙那些品牌策劃人豎一個大拇指點贊。

　　新廣告法頒布實施已經(jīng)快兩年了，新廣告法對煙草廣告做了最嚴(yán)厲的規(guī)定。煙草廣告可以禁，但是文化和精神卻是永遠(yuǎn)禁不了的。成都的寬窄巷子演繹了寬窄文化的內(nèi)涵深刻，外延博大，解釋空間很大……寬窄是盆地與全球、大我與小我、國家與個人、世界與中國、產(chǎn)品與市場、有形與無形、有限與無限、簡單與復(fù)雜的辯證統(tǒng)一。諸如這樣的傳統(tǒng)哲學(xué)精髓思想文化是不可能被禁止，而只能是不斷挖掘和豐富的。四川中煙正是借助四川省社會科學(xué)院這個天府智庫和四川省委、省政府的思想庫、智囊?guī)?#xff0c;以及四川省文化研究的理論陣地和高端決策的學(xué)術(shù)智庫，去研究寬窄哲學(xué)，從而助推了“寬窄”品牌文化建設(shè)和文化升級。君不見寬窄征文贏得了全國600多名專業(yè)和業(yè)余的作者踴躍參與；參加評比投票和瀏覽量超萬人；君不見一曲女生版的《成都》在全國大街小巷傳唱，女生版《成都》MV網(wǎng)絡(luò)瘋傳，讓國人知道了成都除了玉林路還有寬窄，就連查處違法廣告的執(zhí)法機關(guān)的執(zhí)法人員也唱著歌詞里有諸多寬窄元素、包括“點燃一支寬窄猛抽一口”的歌聲走進(jìn)我家店里詢問：“有沒有寬窄煙買一包嘗嘗”可見文化宣傳的作用超越了廣告效應(yīng)啊！所以，拋開單純的香煙品牌宣傳，從更深層次去挖掘這種文化精神，不僅不會遭到禁止，還會讓國人自覺去弘揚傳播。

　　我們欣喜的看到，很多煙草企業(yè)已經(jīng)看到了文化傳播的重要性，開始借助文化進(jìn)行煙草廣告的合法宣傳。因為筆者是煙酒零售店店主，所以我很關(guān)注這方面的信息，因為每一個香煙品牌的公眾知曉度都關(guān)系到香煙的銷售量和我家店里的收益，可以說，煙草企業(yè)的興衰和煙草經(jīng)營者利益相關(guān)，一榮俱榮，一枯俱枯啊！我最近幾個月在一些煙草企業(yè)公眾微信號平臺上看到了一些很有文化內(nèi)涵的宣傳策劃活動方案，我感到都很好。例如吉林中煙前不久搞的《我的1990》難忘的記憶主題征文，就迎得了很多煙草零售業(yè)戶的積極參加，19990是很多煙草零售戶走上創(chuàng)業(yè)新路的年份，也是長白山新煙品創(chuàng)牌子的年份，回顧過去，不忘初心，借助這個文化主線，很好的對長白山香煙品牌進(jìn)行了很好的宣傳；再如陜西好貓微信公眾號最近開展的”最炫紅歌風(fēng)：首屆延安紅歌賽活動，不但在線上進(jìn)行唱紅歌比賽，還要再線下組織選中的線上選手到延安去唱紅歌，這個活動如果開展的好，宣傳面將影響到全國，對陜西中煙生產(chǎn)的延安、好貓系列香煙品牌的宣傳推廣都將起到巨大的作用；還有煙微公共號效仿中央臺電視臺推出的《閱讀》欄目，在微信上開展的尋找包含煙、微兩個字的一首詩詞、一段話的閱讀征集活動，也是在媒體上利用文化傳播宣傳煙草的嘗試。

　　我們每一家煙草企業(yè)都可以學(xué)習(xí)借鑒四川中煙等企業(yè)利用文化宣傳煙草品牌的成功案例，挖掘本企業(yè)和香煙品牌的深厚的文化底蘊和內(nèi)涵，我們煙草零售業(yè)戶也要關(guān)注煙草文化，在香煙銷售中向消費者做宣傳介紹煙草文化，從而促進(jìn)香煙生產(chǎn)和經(jīng)營的共同發(fā)展，實現(xiàn)雙贏！

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