煙草在線專稿　　一個知名品牌的樹立需要多長時間？對于這個問題，大家或多或少心里都會有個概念，那就是打造出一個知名品牌是需要時間的沉淀、產品質量的保障、市場口碑的積累而成的，是一個企業長期不懈努力的結果。那一個知名品牌的覆滅需要多長時間呢？相信很多人并沒有認真思考和關注過，但最近發生的“奧凱電纜事件”給予了我們答案。

　　讓我們來看看“奧凱電纜事件”的時間線吧：

　　——2012年11月27日陜西奧凱電纜有限公司成立。

　　——2015年12月30日，奧凱電纜公司所擁有的“萬勝”商標，被陜西省工商局認定為“陜西省著名商標”。

　　——3月15日，有網友發帖質疑地鐵三號線電纜相關問題。

　　——3月16日晚，西安市政府就有關輿情做出回應稱，送檢隨機取樣的5份樣品。西安市委市政府表示：將對地鐵三號線涉及問題一查到底，不論涉及誰，一律依法依規嚴懲不貸。

　　——3月20日晚9時30分，西安市政府新聞辦公布抽檢結果：5份電纜樣品，均為不合格產品。

　　——3月20日晚“西安發布”發布了一段對奧凱公司法人代表王志偉的采訪視頻，鏡頭里的王志偉渾身顫抖，面對鏡頭，王志偉承認了奧凱公司以次充好、供應不合格電纜的行為，并向全市人民悔罪、道歉。

　　——3月23日陜西省工商局通報稱，對陜西奧凱電纜公司著名商標認定等情況進行全面調查，撤銷陜西奧凱電纜有限公司“萬勝”商標的“陜西省著名商標”稱號。

　　從上面的時間線我們可以看到，在當今這樣一個資訊發達，市場反應迅速的社會，一個歷經3年才打造出來的陜西省著名商標在短短的7天時間內就灰飛煙滅。所有這一切都源于四個字：產品質量。

　　諺語說“成也蕭何，敗也蕭何”，在當今以質取勝的時代，對于一個企業、一個品牌而言，產品質量已經成為生存之根，發展之本，可謂是“成也質量，敗也質量”。

　　2016年年初以來，受消費需求以及消費結構調整的影響，整個宏觀實體經濟增長持續下行。就煙草行業來看，隨著控煙履約、提稅順價等綜合性因素的持續發酵，行業發展形勢依然嚴峻復雜，困難挑戰依然不容低估，發展壓力依然咄咄逼人。從今年年初以來各級煙草工作會議的預判來看，當前和今后一個階段，整個行業“三個持續下滑、兩個居高不下”的市場狀態短期內難以得到根本性轉變，行業遭遇到的“嚴冬”還將延續，經濟穩增長還將面臨著前所未有的考驗。

　　為克服行業在品牌發展進程中面臨的短期陣痛，我們應緊緊扭住“品牌發展”和“卷煙銷售”持續發力，通過充分挖掘品牌紅利渡過目前的難關，謀得更好的發展。特別是品牌的制造者，質量不光光是掛在嘴邊的一個詞語，而是銘刻在我們每一個人的心里，并且持之以恒，用心制造出來的產品，更是我們對煙草品牌擔當和鄭重的承諾。我們一線的員工，要努力提升操作技能和質量自檢自查能力，生產出合格的產品；設備管理和維修人員，要不斷提升設備維修、維護能力，全力做好我們產品生產的硬件保障；質量管理人員，要秉持公平公正之心，不斷提升和改進質量檢驗技術和水平，提高質檢數據運用效能，把牢質量關口；我們的行政和后勤保障部門和員工，要緊緊圍繞“精益”和“規范”，不斷創新和改進方法和手段，提升管理服務意識，為品牌的“優質高效低耗”生產構建好軟件平臺，做好后勤服務保障。只有這樣，全員緊盯質量，圍繞品牌發展各司其職，各盡其力，才能真正為我們的行業夯實發展的基礎，謀求更大的突破。

　　質量優，則品牌興，質量劣，則品牌亡。天堂和地獄往往只有一線之隔，這一線，就是我們對質量的重視和消費者對產品質量的評判。

　　“奧凱電纜事件”，一個7天時間就覆滅的企業和品牌，謹記！

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