爆火的爆珠卷煙之后，細支煙再次成為了工商業關注的“寵兒”。

　　從原來的爆珠A、爆珠B到爆珠N，我們追求的是不同味道的爆珠口味，在追求口味的同時，卷煙生產企業還可能進一步引導消費者關注爆珠中存在的各種奢華配料，當然，這種奢華配料也分等級，有LV、也有班尼路，可以說是大家各取所需，各得所好。但是，爆珠卷煙的口味無非“酸甜苦辣咸”的升級混合版，在快速飽和之后，我們又迎來了細支A、細支B、細支N……

　　走到卷煙終端的柜臺前，你已經很難通過外表和名稱去讓看店的95后小哥準確為你提供卷煙了。類似“白色的那個細支的”“XX細支版”“薄荷味的細支煙”等，只會讓小哥更加疑惑，因為滿眼望去，這些細支煙其實并沒有那么好分辨，而區分它們的最好方法，只能是價格。

　　對于消費者而言，這個問題就更加難捉摸了。從甜嘴到爆珠，從薄荷到酒香，消費者選擇的范圍看似很廣，但其實差別更多的體現在“有點甜”或者“甜的齁人”上。更直觀地說，除了十分知名的品牌外，已經很少有卷煙可以摘下同質化的標簽了。

　　那么，卷煙同質化風險何在？

　　1、喪失了品牌生存的保命法寶。更多的選擇，就是更多的機會。日趨同質化的卷煙品牌，不僅淡化了品牌特色，削弱了品牌價值，模糊了同價位卷煙之間的差距，更重要的是將品牌生存的關鍵給弄丟了。作為一種入口消費品，卷煙最為珍稀的屬性不在于爆款，而在于其獨創的配方和口味。但在這個信息碎片化傳播、成長沒有成渣快的市場上，已經很難找出一款依靠口味來征服消費者的新卷煙產品了。也許，更多的卷煙企業考量的是讓消費者不斷去購買新產品，而推出層出不窮的新產品可能要比經營品牌忠誠度更加容易，且前者直接產生購買行為，后者被喜新厭舊的可能性卻比較大。從根子上說，大家都不對新成長起來的這一代消費者抱有過大的忠誠度期待。

　　2、使卷煙市場進入了博弈時代。在社會經濟進入新常態的較長時間內，卷煙市場的增量空間也基本走到了盡頭。由于政策平衡的原因，長期過度強調共同發展，少數卷煙品牌的增長更多的源自于新品覆蓋式銷售帶來的短期靚麗數據。而在當前大背景下，卷煙同質化會更多的將各類卷煙品牌帶入存量博弈時代。大品牌通吃，小品牌毫無存在感的格局將會加速形成，特色不明顯或者區域化依賴嚴重的品牌，將會被鋪天蓋地的優質品牌各規格卷煙給全方位“沖刷”掉，最好的結局，也就是僅靠政策來吊命。在這個過程中，不僅僅掙扎中的小企業不好做，往后看十年，本就沒有什么核心競爭力的商業企業在面對大工業的時候，日子將更加不好過。

　　3、影響了中式卷煙的真正形成。強調了那么多年的中國造，其發展方向依然是迷。尤其是當前控煙環境越來越嚴格的情況下，如何調配資源，打破同質化現象，打造獨特的中式卷煙，在短期來看，似乎只是一種美好的夢想。而當我們做夢時，電子煙帶著各種新式的卷煙進來了。雖然，煙草行業能夠依賴強大的政治影響力，將電子煙逐步納入到自己監管的口袋中，也許還能進一步自己推出電子煙……但誰又能知道，電子煙會不會就是為了打敗孕育中的中式卷煙而準備的炮彈呢？而這發炮彈之后，太平洋另一側會不會還有新的炮彈引而未發？

　　說白了，在沒有真正出現屬于中國煙草行業的核心系列產品之前，每一次風吹草動都會讓人心悸。