爆火的爆珠卷煙之后，細(xì)支煙再次成為了工商業(yè)關(guān)注的“寵兒”。

　　從原來(lái)的爆珠A、爆珠B到爆珠N，我們追求的是不同味道的爆珠口味，在追求口味的同時(shí)，卷煙生產(chǎn)企業(yè)還可能進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注爆珠中存在的各種奢華配料，當(dāng)然，這種奢華配料也分等級(jí)，有LV、也有班尼路，可以說(shuō)是大家各取所需，各得所好。但是，爆珠卷煙的口味無(wú)非“酸甜苦辣咸”的升級(jí)混合版，在快速飽和之后，我們又迎來(lái)了細(xì)支A、細(xì)支B、細(xì)支N……

　　走到卷煙終端的柜臺(tái)前，你已經(jīng)很難通過(guò)外表和名稱去讓看店的95后小哥準(zhǔn)確為你提供卷煙了。類似“白色的那個(gè)細(xì)支的”“XX細(xì)支版”“薄荷味的細(xì)支煙”等，只會(huì)讓小哥更加疑惑，因?yàn)闈M眼望去，這些細(xì)支煙其實(shí)并沒(méi)有那么好分辨，而區(qū)分它們的最好方法，只能是價(jià)格。

　　對(duì)于消費(fèi)者而言，這個(gè)問(wèn)題就更加難捉摸了。從甜嘴到爆珠，從薄荷到酒香，消費(fèi)者選擇的范圍看似很廣，但其實(shí)差別更多的體現(xiàn)在“有點(diǎn)甜”或者“甜的齁人”上。更直觀地說(shuō)，除了十分知名的品牌外，已經(jīng)很少有卷煙可以摘下同質(zhì)化的標(biāo)簽了。

　　那么，卷煙同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)何在？

　　1、喪失了品牌生存的保命法寶。更多的選擇，就是更多的機(jī)會(huì)。日趨同質(zhì)化的卷煙品牌，不僅淡化了品牌特色，削弱了品牌價(jià)值，模糊了同價(jià)位卷煙之間的差距，更重要的是將品牌生存的關(guān)鍵給弄丟了。作為一種入口消費(fèi)品，卷煙最為珍稀的屬性不在于爆款，而在于其獨(dú)創(chuàng)的配方和口味。但在這個(gè)信息碎片化傳播、成長(zhǎng)沒(méi)有成渣快的市場(chǎng)上，已經(jīng)很難找出一款依靠口味來(lái)征服消費(fèi)者的新卷煙產(chǎn)品了。也許，更多的卷煙企業(yè)考量的是讓消費(fèi)者不斷去購(gòu)買新產(chǎn)品，而推出層出不窮的新產(chǎn)品可能要比經(jīng)營(yíng)品牌忠誠(chéng)度更加容易，且前者直接產(chǎn)生購(gòu)買行為，后者被喜新厭舊的可能性卻比較大。從根子上說(shuō)，大家都不對(duì)新成長(zhǎng)起來(lái)的這一代消費(fèi)者抱有過(guò)大的忠誠(chéng)度期待。

　　2、使卷煙市場(chǎng)進(jìn)入了博弈時(shí)代。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，卷煙市場(chǎng)的增量空間也基本走到了盡頭。由于政策平衡的原因，長(zhǎng)期過(guò)度強(qiáng)調(diào)共同發(fā)展，少數(shù)卷煙品牌的增長(zhǎng)更多的源自于新品覆蓋式銷售帶來(lái)的短期靚麗數(shù)據(jù)。而在當(dāng)前大背景下，卷煙同質(zhì)化會(huì)更多的將各類卷煙品牌帶入存量博弈時(shí)代。大品牌通吃，小品牌毫無(wú)存在感的格局將會(huì)加速形成，特色不明顯或者區(qū)域化依賴嚴(yán)重的品牌，將會(huì)被鋪天蓋地的優(yōu)質(zhì)品牌各規(guī)格卷煙給全方位“沖刷”掉，最好的結(jié)局，也就是僅靠政策來(lái)吊命。在這個(gè)過(guò)程中，不僅僅掙扎中的小企業(yè)不好做，往后看十年，本就沒(méi)有什么核心競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)企業(yè)在面對(duì)大工業(yè)的時(shí)候，日子將更加不好過(guò)。

　　3、影響了中式卷煙的真正形成。強(qiáng)調(diào)了那么多年的中國(guó)造，其發(fā)展方向依然是迷。尤其是當(dāng)前控?zé)煭h(huán)境越來(lái)越嚴(yán)格的情況下，如何調(diào)配資源，打破同質(zhì)化現(xiàn)象，打造獨(dú)特的中式卷煙，在短期來(lái)看，似乎只是一種美好的夢(mèng)想。而當(dāng)我們做夢(mèng)時(shí)，電子煙帶著各種新式的卷煙進(jìn)來(lái)了。雖然，煙草行業(yè)能夠依賴強(qiáng)大的政治影響力，將電子煙逐步納入到自己監(jiān)管的口袋中，也許還能進(jìn)一步自己推出電子煙……但誰(shuí)又能知道，電子煙會(huì)不會(huì)就是為了打敗孕育中的中式卷煙而準(zhǔn)備的炮彈呢？而這發(fā)炮彈之后，太平洋另一側(cè)會(huì)不會(huì)還有新的炮彈引而未發(fā)？

　　說(shuō)白了，在沒(méi)有真正出現(xiàn)屬于中國(guó)煙草行業(yè)的核心系列產(chǎn)品之前，每一次風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)讓人心悸。