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編者按：一句話點評——是我們煙草在線推出的一個新欄目，該欄目將以一句話點評的形式，對國內重點品牌的市場表現進行犀利評說。每月一期，每期3-5篇文章陸續發表。
一句話說盡品牌冷暖，一句話洞悉行業走向。
我們也將秉承欄目的宗旨，每月與您相約在此。本期，我們將對5月份的品牌進行點評。
市場概述：
在經歷了價稅調整前的突擊式放量之后，市場重新趨于寡淡清冷，需求的重振與“去庫存化”都是長期艱苦的過程，大部分品牌仍然要為保增長而痛苦掙扎，尤其是結構的短板，導致長時間地既看渠道臉色、又受投放控制已成常態。眼下迫在眉睫的問題是，能不能在短時間內理順批零價格體系，讓零售戶有錢賺，讓消費者愿意買，將會是品牌新一輪發展的關鍵。
云煙? 市場熱度
走勢
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點評： |
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雙喜.紅雙喜?? 市場熱度 走勢
| 點評： 雖然500萬箱的口號淡了下去，雖然依舊在銷量上保持領先，但雙喜母與紅雙喜、好日子、五葉神母、子品牌的貌合神離，以及一、二類煙的力有不及，仍然是雙喜必須邁過去的坎。 |
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利群? 市場熱度 走勢
| 點評： 內心平和的利群在市場上的表現十足的強勢凌厲，耕值于濃厚的浙商氛圍之中，懂市場、最專業、有韌勁的利群，在“需求拐點”到來之后反而提速新一輪跑馬圈地。 |
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白沙 市場熱度
? 走勢
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| 點評： 幸運的是，現在大家仍然對“鶴舞白沙、我心飛翔”抱有美好的情感，可惜的是，今天的白沙還是以10年前的產品構成為主。 |
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紅塔山? 市場熱度
走勢
| 點評： 經典是紅塔山最大的資本，也是最大的束縛，從HTS的年輕化，大師的高端化，傳奇的主流化，盡管做出了極大的努力，但消費者并不買賬，看看哪些人抽紅塔山，大體就知道問題在哪里。 |
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黃鶴樓? 市場熱度 走勢
| 點評： 今天的樓樓已然不需要用“華溪樓王”來抬高自己，作為一個非常前沿化和開放性的品牌，樓樓如何在做大做強之后，保持對創新和風格的饑渴，更加讓人充滿期待。 |
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芙蓉王? 市場熱度 走勢
| 點評： 蓋芙蓉王賣得越好，芙蓉王品牌就跑得越快，但潛在的風險也越大，形象與價值的固化、老化總是如影相隨，這很考驗決策的智慧和戰略的前瞻。 |
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黃金葉? 市場熱度 走勢
| 點評： 不知不覺中，兩南一北（湖南、河南、湖北）加廣東已經構成了強大中軸線，黃金葉的中原崛起補齊了產業短板，天葉的叫好叫座不是偶然，這也是黃金葉持續發展的最大砝碼。 |
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黃山? 市場熱度 走勢
| 點評： 大紅方印幫助黃山在300元細分市場斬獲頗多，也重塑了徽煙的全新形象，但一品黃山的尾大難掉也帶來了結構提升與市場保衛的雙重挑戰，節節退守可不是好現象。 |
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篤行致遠 2024中國煙草行業發展觀察
