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編者按：一句話點評——是我們煙草在線推出的一個新欄目，該欄目將以一句話點評的形式，對國內重點品牌的市場表現進行犀利評說。
一句話說盡品牌冷暖，一句話洞悉行業走向。每個月10號，不見不散。
市場概述：超高端可以看作是高端市場的風向標，頂上的老大們日子不好過，底下的兄弟們也難受，高端市場正在經歷前所未有的調整與重塑，強勢品牌關心的是狀態和口碑，意志堅決、實力夠強的，比如中華就在頑強地抵抗非市場的過度需求。反過來，市場在進一步向幾大寡頭聚集的同時，也極大地壓縮了二、三線品牌的空間，連主場都在苦苦死守，這日子過得怎一個難字了得。
中華（硬）? 市場熱度
走勢
| 點評： 硬中華一直保持著極佳的增長、狀態與口碑，優勢地位在很長時間都無可撼動，現在的問題是，它能不能有效地保證份額，而不是簡單地保持增長。 |
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中華（軟）? 市場熱度
走勢
| 點評： 很難想象沒有軟中華的中華，也很難想象沒有軟中華的中國煙草會是什么樣？盡管大中華一再地有負眾望，但3字頭軟中華的穩定溢價穩住了中華以及市場的信心。 |
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利群（軟長嘴）? 市場熱度
走勢
| 點評： 軟長嘴利群可以說是品牌風格的最佳代言，從容溫和的品格收獲了東西南北的廣泛青睞，軟長嘴利群也讓整個產品體系有了強有力的腰部支撐。 |
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蘇煙（軟金砂） 市場熱度 走勢
| 點評： 第二名再有能量，總是很難抹去跟隨者的印象，比如百事可樂之于可口可樂，蘇煙軟金砂也這樣，“千年老二”的日子并不好過，現在的境遇大不如前。 |
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芙蓉王(藍)? 市場熱度 走勢
| 點評： 硬芙蓉王的高歌猛進難掩藍芙蓉王的落寞寂寥，藍色旋風的開創者也不得不在市場的殘酷面前黯然神傷，君信與天源的擔子也將越發沉重。 |
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黃鶴樓(硬珍品)? 市場熱度 走勢
| 點評： 又是一款黃鶴樓，又是一款非典型的黃鶴樓產品，硬珍品黃鶴樓、軟藍黃鶴樓與硬紅黃鶴樓才是1916的最大受益者，也是支撐品牌發展的“金三角”。 |
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嬌子(錦繡)? 市場熱度
走勢
| 點評： 錦繡嬌子在本質上被消費者當做小天子，承襲了軟黃天子的形象與口碑，加上本土市場的良好表現，錦繡嬌子是30元檔不容忽視的重要力量。 |
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玉溪(硬和諧)?? 市場熱度 走勢
| 點評： 強如玉溪，在這個價位段也只能勉力維持住局面，一方面需要品牌的自我檢討，另一方面要必須感嘆“馬太效應”下，強勢品牌對消費者形成的從眾心理與裹挾效應。 |
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黃山(大紅方印)? 市場熱度 走勢
| 點評： 很多時候，一個產品就足以改變一個品牌的格局，比如大紅方印，雖然與期望中的量變還有一個過程，但勢已經起來了，信心和信任的挽回真是太關鍵了。 |
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篤行致遠 2024中國煙草行業發展觀察
