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煙草在線
編者按：一句話點評——是我們煙草在線推出的一個新欄目，該欄目將以一句話點評的形式，對國內(nèi)重點品牌的市場表現(xiàn)進行犀利評說。
一句話說盡品牌冷暖，一句話洞悉行業(yè)走向。每個月10號，不見不散。
市場概述：我們把價稅調(diào)整后的市場變化推演為三個趨勢：一是產(chǎn)品主導價區(qū)，價值決定價格，強勢產(chǎn)品會推動并裹攜消費者接受新價格，強勢品牌會愈發(fā)強勢。二是弱勢品牌很尷尬，消費者會對新價格產(chǎn)生“物無所值”的不信任感，基于價格的上漲而拋棄品牌。三是新的價區(qū)需要新的領導者，比如20元、30元就是空白點，誰動作快誰搶得先機。
芙蓉王（硬）? 市場熱度
走勢
| 點評： 回想當年這王那王是何等的目不暇接，至今天所留存的僅芙蓉王唯一，這是市場對品牌保持發(fā)展定力的最大褒獎，更是品質(zhì)為王的最佳實踐。 |
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玉溪（軟）? 市場熱度 走勢
| 點評： 紅塔山?jīng)]有做到的，玉溪正在做，紅塔山做不了的，玉溪還有機會做，軟玉溪在很多市場都是普一類煙的定海神針，這句話同樣適用于玉溪自己。 |
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云煙（軟珍品）? 市場熱度
走勢
| 點評： 老實說，除了規(guī)模體量上的優(yōu)勢，軟玉溪、軟珍品云煙算是云產(chǎn)品牌在中國煙草大的格局中為數(shù)不多的優(yōu)勢領域，所以不容有失，不容有失。 |
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黃鶴樓（軟藍） 市場熱度
走勢
| 點評： 如果說1916是黃鶴樓的靈魂，那軟藍就是品牌的根基，不僅貢獻了品牌銷量的三分之二強，也讓黃鶴樓在一類煙市場具備了規(guī)模優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)話語權。 |
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蘇煙（五星紅杉樹） 市場熱度
走勢
| 點評： “小蘇煙”名不虛傳，作為少有的品牌整合成功案例，不僅示范了普一類煙如何在封鎖下突破瓶頸，也強調(diào)了唯有“貌合神不離”才是真正有效的品牌整合。 |
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利群(軟紅長嘴)&利群(長嘴) 市場熱度
走勢
| 點評： 利群軟紅長嘴與長嘴一個主外一個主內(nèi)，分工很明確，配合也到位，但離不開的是，利群在口味的普適性上，是做得最好的。 |
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玉溪(硬)?? 市場熱度 走勢
| 點評： 硬玉溪有著固執(zhí)的產(chǎn)品性格，不管是在價格設計上，還是在消費認知上。當然，對玉溪品牌來講，一軟一硬的產(chǎn)品組合更具有“雙保險”的現(xiàn)實意義。 |
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黃鶴樓(硬紅) 市場熱度 走勢
| 點評： 硬紅黃鶴樓也很有趣，盡管從產(chǎn)品的表現(xiàn)形式上，遠不及同門其它產(chǎn)品搶眼，但硬紅黃鶴樓有著一群很忠實的擁躉，市場有時候就是這么固執(zhí)與可愛。 |
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貴煙(硬高遵)? 市場熱度 走勢
| 點評： 實在是出乎意料，國酒香讓貴煙聲名鵲起，重新激活了價值感和話題性，但整合進來的硬高遵才是品牌的立足之本，尤其是在本土市場。 |
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嬌子（硬龍鳳珍品）? 市場熱度
