煙草在線專稿　　今年的9月1日，不僅僅是個開學日。這一天，新的《互聯網廣告管理暫行辦法》正式實施。相信這一事件，對煙草行業所有的從業人員及相關媒體來說，猶如一股巨浪襲來，避之不及且膽戰心驚。

　　據了解，新頒布的《互聯網廣告管理暫行辦法》（以下簡稱《辦法》）第5條規定，禁止利用互聯網發布煙草廣告。為避免權限不清給執法增加難度，此條令專門對互聯網廣告進行了解釋說明。其中明確指出：本辦法所稱互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告。不僅如此，《辦法》還明確指出：互聯網廣告包括推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告。

　　目前，煙草通過網站、網頁進行廣告宣傳的情況逐步減少，更多的是轉移到了互聯網相關應用程序，比如微信、微博、APP客戶端等。然而，新《辦法》的出臺，無疑給在移動互聯營銷宣傳剛剛做出起色的煙草企業狠狠潑了一盆冷水，可說從頭到腳無一幸免，且沒有留下任何可繼續宣傳的機會。這是對煙草行業產生重大影響的又一部條令，也將成為2016年煙草行業大事件被載入史冊，留下永久的記憶。煙草行業今后如何宣傳營銷是個難題！

　　9月1日來臨前夕，各家中煙網站，各大網絡媒體、微信公眾號都在全方位的對煙草相關廣告進行清理，前臺后臺徹底刪除，做到不留死角。一夜之間，所有煙草相關的廣告、品牌宣傳的內容都消失的無影無蹤，各公眾號也都是千瘡百孔，面目全非。盡管《辦法》實施只在9月1日后起法律效應，可是為了規避廣告法，一些媒體甚至刪除了好幾年的內容。可說，“這次第，怎一個愁字了得”啊！

　　截止到9月1日當天，許多的煙草微信公眾號也都陸續發了整改、關停通知，有的甚至改了微信公眾號的名稱。看到一條“該內容已被發布者刪除”的微信推送，說到行業面臨廣告法，出現的“緊急會議、整改、清理、函、刪除、改名、重要公告、停更、升級、維護、暫別、再見”等一系列關鍵詞，各種清理刪痕跡，“心疼，手也疼”，引發了許多人的共鳴，面對曾經日夜努力奮戰的成果，因一紙公文煙飛灰滅，大多數人覺得心酸淚奔，感覺如同失去一個親手帶大的寶寶。

好心痛！

好無力！

好無助！

　　也有人抱著積極的態度，相信營銷本質是人與人的交流，即使不借助高科技通訊手段來傳播，煙草人的熱心和耐心也一定不會被辜負。

　　本以為《辦法》出臺后，互聯網廣告會經歷一場血雨腥風，煙草廣告也會面對各種對違規內容的舉報、指責和輿論，并受到廣大民眾熱議和關注，然而，出人意料卻是一片風平浪靜，并沒有想象中那么惡劣。可能是煙草行業在這一次的清理應對上，確實做足做絕了，找不出絲毫破綻。但是反過來想，9月1日之前的相關內容是合法的啊，為什么也要全部刪掉？是不是有些太過激了啊？

　　《辦法》對廣告的限制，大大地凈化了網絡環境，也是對我們生活質量的提高。可是對于煙草企業來說，不能否定他們本身企業的屬性，企業有展示、說明產品的必要和權利。若過度的片面理解廣告法，是否也會導致更多其它問題，比如像有網友表示，企業官網關閉，消費者就無處查證產品真偽及相關信息，是不是會讓假煙猖獗市場，誤導消費者，反而造成消費市場的混亂？

　　當然，我們必須遵守《辦法》的相關規定，在正面面對和接受的同時，積極探索煙草企業品牌營銷的新思路和轉型顯得尤為重要。對互聯網廣告宣傳的全面管控，似乎是把煙草企業逼到了絕路，但這并不意味著煙草在互聯網陣地上徹底無路可走。只要在內容上對相關規定進行規避，或以時事熱點為載體，進行的一系列好禮反饋活動，以及圍繞企業形象、品牌文化、公益事業展開宣傳，未償不可行。雖宣傳效應和力度有限，但總比什么都不做要強，至少在互聯網世界還占有一席之地。

　　另外，《辦法》對互聯網廣告的限制，看似是對煙草企業品牌的遏制和封殺，但其實何償不是讓企業回歸品牌本身，摒棄天花亂墜的浮夸宣傳，轉為切實做好品牌維護和發展，從品牌的品質保障，科技創新等等，做好品牌自身的培育，通過零售終端的相關維護，做好終端服務，及線下活動推廣、市場拓展等方式，做好品牌口碑和消費者認知度。只要品質好、口碑好，相信品牌本身就是自己的代言人。

　　話說回來，新《辦法》目前是暫行，從長遠的角度來看，沒準哪天，或許考慮廣告的限制應從實際出發，在經過一段時間的實施后，會根據實際情況做相應的考慮并適當修改呢……對煙草行業來說，即使“山重水復疑無路”也無須太過擔心和消極，保持好的心態，就像上述網友所說，只要我們一直努力，說不定會“柳暗花明又一村”呢！