煙草在線專稿

　　這是一個簡化認知的時代！

　　品牌符號化最大的貢獻在于：就是能幫助消費者簡化他們對品牌的判斷，將品牌想表達的無數的信息，用一個符號來全部表達，消費者只要看到這個符號，就想到了該品牌，并聯想到品牌背后的內涵；這對于企業而言是最節省溝通成本的做法。

　　英勇的中國共產黨把五星紅旗和義勇軍進行曲作為革命思想的主要符號展現給世人，改變了中國，改變了世界。

　　對于一個產品一個企業，符號的力量更彰顯力量。

　　萬寶路西部牛仔代表的是自由精神；

　　NAKE的“對勾”代表叛逆的心理；

　　可口可樂的紅色代表活力。

　　通過視覺的、聲音的、語言的、顏色的各種各樣的符號，與消費者從精神層面上溝通，成就了這些偉大的品牌。

　　煙草品牌符號化輸出是一個長期的潛移默化的過程，之前煙草在線發表過一篇“煙草行業進行品牌符號化輸出工作勢在必行”的文章，舉了幾個國外品牌用符號化的標識成功進行暗示營銷的例子，而在國慶節放假前煙草在線微信公眾號也發表了一篇“為什么是西安？為什么又是西安？”的文章。

　　文中列舉了國慶旅游去西安的幾大理由，同時文后附有彩蛋，請受眾猜測符合配圖要求的是哪個產品，結果短短兩個小時內，該文閱讀量就達到3427次，后臺留言超過200多條：

　　從互動的速度到回答的準確率都超出想象，由此可見，好貓的品牌符號化輸出工作還是做的比較到位。

　　無獨有偶，也是在國慶前夕，煙花三悅的微信公眾號也發布了幾張沒有任何標識與LOGO的圖片讓大家競猜，這幾張圖分別代表哪幾個品牌。

　　當然三悅選擇的都是大家印象最為深刻的品牌，也是之前的營銷推廣做的很不錯的品牌，并且因為受眾基本都是煙草業內人士，游戲設想之初是應該沒有人會猜錯，但結果仍然出人意料：

　　絕大部分受眾都猜對了，這也證明國內煙草品牌在符號化輸出方面也取得了一定的成績，有些品牌建設也做到了深入人心。

　　“中華”因為其得天獨厚的資源所以無可比擬

　　“利群”的確做到了直擊人心的程度，一看到那個長長的延伸的鐵路線和那輛綠色的火車，腦海中便自然跳出“讓心靈去旅行”的畫外音，可以說這是一個自帶畫外音的廣告圖。

　　誰都不會想到不止一個人認為這是黃山。這倒從另一個側面說明曾經的“一品黃山，天高云淡”做的有多么經典。

　　其實，中國不乏許多經典的優秀品牌，但是我們卻缺乏對于經典價值的塑造，而經典的打造也需要時尚元素的融入，加入一些與時俱進的活力元素，是品牌締造經典與時尚的關鍵。

　　隨著控煙越來越嚴格，煙草行業的品牌營銷也越來越艱難。縱觀國外煙草品牌走過的道路或許也可以為我們提供少許借鑒。很多外煙品牌都以營銷見長：

　　他山之石

　　“萬寶路”用男子漢來詮釋品牌內涵，給人以奔放、粗獷、剛強、奮斗的牛仔形象。這種牛仔是自我奮斗、開拓事業、勇往直前的剛強男子漢的化身，是美國精神的代表；

　　“駱駝”品牌成立至今，已有近百年的歷史，“沙漠之舟”的經典形象深入人心；

　　“愛喜”的市場人員積極地開展推廣活動，他們會在酒吧、餐廳等年輕消費者經常聚集的場所向目標消費者免費派發愛喜，隨后派出調查人員詢問消費者的吸食感受和購買欲望等，在此基礎上進行詳盡的數據分析，以求更為精確地掌握市場需求；

　　“555”則冠名各種賽事活動，打造了一個“勇于挑戰”的形象。

　　品牌建設本身就是一個“隨風潛入夜，潤物細無聲”的過程，品牌的符號化輸出更需要時間的鍛造，但現代發達的通訊媒介所能提供給人們的只是對某個品牌的驚鴻一瞥，無論是電視上短短十幾秒的廣告，還是豎立在足球場四周的贊助商廣告牌，或是出現在專訪背景上的廣告，這些通過現代通訊廣為傳播的品牌也只是被消費者匆匆地掃上幾眼。而一些簡練的識別設計，如大寫M代表麥當勞，Coke代表可口可樂則能在世界觀眾面前產生最佳效果。另外一些為人們熟知的品牌名稱，如只有四個字母的Mars，　Sony和三個字母的Lux也可收到同樣的效果。

　　以上案例，大家都是耳熟能詳。特別是國際控煙趨勢緊張之后，許多煙草品牌都采取了“暗示營銷”的方法。所謂“暗示營銷”即指在無對抗條件下，用含蓄、抽象誘導的方法對人們的心理和行為產生影響，從而使人們按照一定的方式去行動或接受一定的意見，使其思想、行為與暗示者期望的相符合，這種現象稱為“暗示效應”，而使用這種方式進行的營銷，則叫“暗示營銷”。但品牌要進行暗示營銷，對品牌的符號化輸出是必由之路，否則一切“暗示”均無從下手。

　　說了這么多，我們再來做個游戲怎么樣？你知道以下四個標識分別代表哪幾款卷煙品牌嗎？歡迎來社區留言搶答哦！戳我到社區