煙草在線專稿　　近些年，“跨界”一詞越來越熱，跨界也成為了時尚流行的代名詞。無論商圈、貴圈、文化圈，各個圈子都在跨界，“跨界”一詞似乎用在什么詞匯之前，都很COOL，如：跨界車、跨界思維、跨界營銷、跨界歌王、跨界喜劇、跨界整合……煙草行業(yè)自然也不例外。當各大企業(yè)都想在跨界舞臺上拔得頭籌，占領(lǐng)先機時——“跨界卷煙”誕生了。

　　真正的跨界大咖

　　縱觀中外歷史，從來不缺跨界大咖。

　　顧毓琇。他是中國近代史上BUG級大神，他是歷代幾位領(lǐng)導(dǎo)人的老師，他是著名教育家、科學家、詩人、戲劇家、音樂家和佛學家。

　　愛因斯坦。從初級專利審查員，到享譽世界的物理學家。不僅如此，他差點兒就能當上以色列首任總統(tǒng)。

　　牛頓。因為微積分的發(fā)明成為劍橋大學的數(shù)學教授，而他又研究光學、力學、天文學，還擔任過皇家造幣廠廠長和皇家學會會長。

　　達?芬奇。正業(yè)是軍事工程師。不過，他又是畫家，建筑師，解剖學者，藝術(shù)家，工程師，數(shù)學家，發(fā)明家，絕對是五百年前的一朵奇葩！

　　人類史上的跨界大咖，是讓我們膜拜的，遙不可及。當下，需要得到我們鼓勵的是我們身處的煙草行業(yè)——一顆耀眼的“跨界新星”。它不喧嘩、不張揚，利用它的“跨界思維”摸索著屬于自己的“跨界營銷”路。

　　跨界CP榜

　　跨界營銷就像是和營銷對象談一場戀愛，找對那個TA，彼此才幸福。煙草行業(yè)的那個TA都有誰？誰和煙草最配？小編特意打造了一個趣味CP榜，請看——

　　跨界CP?TOP5

　　NO.5季節(jié)

　　卷煙與季節(jié)組成一對CP，也不算新鮮事兒。春秋自不必提，主要說說夏冬。

　　炎熱的夏季，和薄荷型卷煙最搭調(diào)。清清涼涼的薄荷口味，給夏日帶來一絲涼意。

　　冬天，人們一般都會戴著手套。那么，濾嘴過短，就很不方便。如果濾嘴很長，或是超長，就不用擔心燒壞手套了，絕對是冬季首選！

　　（對以上兩種卷煙感興趣的可以在煙草在線社區(qū)私信“茉茉SAN”，或是新浪微博@愛羽路，我會一一給你想要的答案。）

　　NO.4旅游市場

　　近幾年，旅游市場一直很火爆，以旅游為營銷對象的品牌也相當之多。卷煙牽手旅游市場，完美！

　　NO.3領(lǐng)導(dǎo)長輩

　　在品牌諧音上做足文章的禮品煙。如看“望岳”父專用的卷煙；如送禮三部曲：先投石問路，再表明所需，最后來報答，可謂用心良苦，技高一籌。

　　（小編覺得，送禮三部曲，簡直是神作，納尼？不知道？和我互動咯。）

　　NO.2喜慶文化

　　各類喜慶煙，這一部分跨界產(chǎn)品最多，受眾群最廣。

　　NO.1酒茶

　　煙酒茶不分家，煙與酒或煙與茶自古以來都是天造地設(shè)的“有情人”。當之無愧排在第一位。

　　一做榜單才發(fā)現(xiàn)，原來煙草行業(yè)在跨界路上也是浸淫多年了，跨界的廣度，雖然不在“大咖”之列，也至少是位“名人”。

　　跨界營銷“四要”

　　跨得要大，行業(yè)越不同=越有關(guān)注！

　　要多大？看恒大。從房地產(chǎn)跨界旅游度假產(chǎn)品，從體壇延伸飲用水。你的產(chǎn)品沒毛病，球迷愛你沒商量。

　　跨得要高，行業(yè)重要性越高=越有關(guān)注！

　　要多高？跨界神話：凱迪拉克&Zegna，兩大頂級品牌的天作之合。

　　跨得要深，品牌之間滲透要深=不要表面化！

　　要多深？看《變形金剛》。如此之深，你懂的。

　　跨得要妙，把握恰到好處的跨界引爆點！

　　要多妙？天時地利人和！踩對節(jié)拍，借勢造勢。

　　綜上所述，跨界不易也不難。近幾年，煙企也在跨界路上奔跑，更是腦洞大開。因此，電競煙、高鐵煙、事前煙、事后煙……應(yīng)運而生。拋開后幾個不說，單看第一位，就讓身為電競迷的小編歡呼雀躍了。　

　　玩家專屬

　　電競煙是市場細分的產(chǎn)物，嘗試市場導(dǎo)向下的特定人群來定制產(chǎn)品，必然需要轉(zhuǎn)換思路和角度，分析80、90后這批電競玩家的需求。市面上的幾種電競煙都是以網(wǎng)絡(luò)游戲《英雄聯(lián)盟》（下文簡寫“LOL”）為跨界對象，借勢LOL的上億玩家（據(jù)報道，每10人中就有1人在打LOL），打造電競愛好者的專屬卷煙。

　　其實，市面上的電競煙，單看包裝和煙支，絕對是煙企花費心思的誠意之作了。只是，任何事物都支持方與反對方：

　　LOL有職業(yè)聯(lián)賽——即“LPL”。但凡有比賽的地方，就有人氣王。比如Faker、Kakao、Gogoing、Mata……如果電競煙能和這些人氣選手很好地結(jié)合起來，用“一呼百應(yīng)”的人氣偶像來為卷煙造勢，那它就不只是一包卷煙，而是有了靈魂的“裝備”，它可以補給你的“HP”，增益你的“魔法”，點燃你的戰(zhàn)斗欲火，魅力指數(shù)直線升級。

　　玩家怎么說？

　　vk：某款煙中文字樣左下方寫有“內(nèi)