煙草在線專(zhuān)稿　　彼時(shí)，煙草行業(yè)的輝煌無(wú)法質(zhì)疑，巨大的經(jīng)濟(jì)體量，稅收額度以及因?yàn)闊煵蒹w系而受益的數(shù)百萬(wàn)從業(yè)者，無(wú)不向霧里看花的質(zhì)疑者展示了中國(guó)煙草的發(fā)展成就。但此刻，煙草行業(yè)正在通向再次成功的道路上艱難前行。2013年，在突破5000萬(wàn)箱大關(guān)之后，冷靜的觀察者已經(jīng)看到行業(yè)規(guī)模化的極限。而隨著當(dāng)前經(jīng)濟(jì)指數(shù)震蕩下行，中國(guó)煙草行業(yè)出現(xiàn)了多種“不對(duì)稱(chēng)”現(xiàn)象。

　　（一）增長(zhǎng)目標(biāo)和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不對(duì)稱(chēng)

　　任何行業(yè)都是根植于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的土壤之上的。中國(guó)經(jīng)濟(jì)當(dāng)前的整體走勢(shì)依然是“L”型增長(zhǎng)，研究煙草行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)可以看出，卷煙消費(fèi)的增長(zhǎng)和中國(guó)制造業(yè)的增長(zhǎng)曲線幾乎同步，這告訴我們占大多數(shù)卷煙的消費(fèi)并不來(lái)自富裕階層，而來(lái)自包括流水線工人，服務(wù)業(yè)從業(yè)者，自由職業(yè)者的勞動(dòng)階級(jí)。因此，中國(guó)制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力下降，直接影響了生產(chǎn)企業(yè)的地址選擇，也就影響了為之服務(wù)的各類(lèi)人群。煙草行業(yè)當(dāng)前的增長(zhǎng)目標(biāo)是建立在經(jīng)濟(jì)向好的預(yù)期之上的。而當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)情況下，想要避開(kāi)大舞臺(tái)自己演獨(dú)角戲顯然不可能——這就會(huì)引起市場(chǎng)和目標(biāo)的矛盾沖突，市場(chǎng)不需要，但目標(biāo)要求必須完成，這很有可能導(dǎo)致煙草行業(yè)陷入如同當(dāng)前中國(guó)制造業(yè)上演的自產(chǎn)自銷(xiāo)危機(jī)中。

　　筆者認(rèn)為，適當(dāng)?shù)恼{(diào)整2017年增長(zhǎng)目標(biāo)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加法越來(lái)越難做的時(shí)候，返身做好行業(yè)自身對(duì)于人才隊(duì)伍和業(yè)務(wù)流程的梳理，減少管理中存在的壞賬成本，減少人為因素對(duì)企業(yè)運(yùn)行的不利影響，形成良好的企業(yè)運(yùn)行和人才發(fā)展機(jī)制，才是未來(lái)中國(guó)煙草實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)目標(biāo)的憑借所在。

　　（二）話(huà)語(yǔ)權(quán)和資源體量的不對(duì)稱(chēng)

　　中國(guó)煙草行業(yè)擁有超過(guò)三億消費(fèi)者，但是絕大多數(shù)消費(fèi)者都是沉默的消費(fèi)者，在卷煙消費(fèi)的過(guò)程中，年齡越大的消費(fèi)者對(duì)于卷煙的口碑推薦越少，對(duì)于煙草行業(yè)的新聞關(guān)注度也越低。這種現(xiàn)象影響了中國(guó)煙草行業(yè)在主流社會(huì)，也就是30歲到60歲人群中的話(huà)語(yǔ)權(quán)，中國(guó)煙草行業(yè)成為了悶頭干活不能說(shuō)話(huà)的典型。不可否認(rèn)的是，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳和零售終端宣傳雙雙被規(guī)制，煙草行業(yè)的宣傳渠道完全走入了自?shī)首詷?lè)的境地，很多目光短淺的商業(yè)企業(yè)甚至直接關(guān)閉了自己的對(duì)外網(wǎng)站，以避免因?yàn)槭裁醇芍M的問(wèn)題而影響自身的政績(jī)，相對(duì)而言，工業(yè)企業(yè)更深刻的感受到了危機(jī)，但當(dāng)前，它們也沒(méi)有找到清晰的宣傳思路，而對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地不假思索地放棄之后，中國(guó)煙草的話(huà)語(yǔ)權(quán)已經(jīng)被極度削弱，可以預(yù)見(jiàn)，一旦中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)大幅好轉(zhuǎn)，而中國(guó)煙草卻依然無(wú)法擺脫增長(zhǎng)問(wèn)題的時(shí)候，煙草行業(yè)專(zhuān)賣(mài)體制的倒計(jì)時(shí)就將進(jìn)入倒數(shù)階段。

　　因此，中國(guó)煙草行業(yè)亟需對(duì)宣傳機(jī)制和宣傳渠道工作者進(jìn)行一次全面的培訓(xùn)和思維升級(jí)，尤其是在如何利用法律武器保護(hù)自己，如何保護(hù)我們現(xiàn)有的珍貴網(wǎng)上宣傳渠道，如何合理調(diào)動(dòng)消費(fèi)者自主宣傳等方面，要認(rèn)真向國(guó)外煙草企業(yè)取經(jīng)學(xué)法，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

　　（三）專(zhuān)賣(mài)思維和市場(chǎng)化改革思路的不對(duì)稱(chēng)

　　專(zhuān)賣(mài)法是中國(guó)煙草行業(yè)的命脈和核心，從紡織，醫(yī)藥，鹽業(yè)等行業(yè)的事例中我們都能發(fā)現(xiàn)，在自由市場(chǎng)中，支撐一個(gè)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式下發(fā)展的行業(yè)，必然離不開(kāi)政策的支持。但是，我們也同樣看到，正是因?yàn)閮A向于專(zhuān)賣(mài)管理思維，中國(guó)煙草雖然擺脫了地方各自為政的分散局面，卻陷入了一個(gè)僵化落后，無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)的運(yùn)行模式中。也可以說(shuō)，如果沒(méi)有專(zhuān)賣(mài)的手來(lái)管理和調(diào)節(jié)，煙草行業(yè)市場(chǎng)化改革必然不斷往復(fù)，依靠市場(chǎng)手段去爭(zhēng)取發(fā)展空間只是一句空話(huà)。

　　因此，煙草行業(yè)當(dāng)前應(yīng)該明確發(fā)展思路，不能不會(huì)走先想跑，也不能不思考走與跑的內(nèi)在聯(lián)系。如果專(zhuān)賣(mài)管理和計(jì)劃經(jīng)營(yíng)在當(dāng)前形勢(shì)下比市場(chǎng)化改革更具有優(yōu)越性，那么就應(yīng)該堅(jiān)持專(zhuān)賣(mài)思維和計(jì)劃經(jīng)營(yíng)，以此為基礎(chǔ)渡過(guò)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展難關(guān)。而這并不代表行業(yè)發(fā)展的倒退，因?yàn)?#xff0c;任何企業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略決策，其本質(zhì)都是為了適應(yīng)市場(chǎng)，在這點(diǎn)上，黑貓白貓并不是非此即彼的對(duì)立面，而是發(fā)展中對(duì)于更具優(yōu)勢(shì)的方式方法的天然選擇。

　　當(dāng)然，對(duì)于已經(jīng)走入2016年第四季度的中國(guó)煙草行業(yè)，任何分析已經(jīng)對(duì)短期內(nèi)的形勢(shì)作用不大，但是，我們也應(yīng)該清晰地認(rèn)識(shí)到，“不對(duì)稱(chēng)”現(xiàn)象的出現(xiàn)不以行業(yè)的意識(shí)為轉(zhuǎn)移，而是大勢(shì)所趨，因此客觀的分析當(dāng)前“不對(duì)稱(chēng)”產(chǎn)生的原因，找到解決方法，是行業(yè)克服發(fā)展困難的唯一出路。