煙草在線專稿　　2016年，對于中國煙草行業(yè)來說，是苦不堪言的一年。中國煙草行業(yè)出現(xiàn)了前所未有的挑戰(zhàn)，卷煙銷量持續(xù)走低，卷煙庫存高居不下，一批重點骨干品牌出現(xiàn)了斷崖式下跌，讓整個行業(yè)為之色變。煙草行業(yè)進入了近十年來不曾出現(xiàn)過的產業(yè)“寒冬”。面對艱難時勢，煙草工業(yè)企業(yè)創(chuàng)新的勢頭和熱情依舊不減。過去10個月，各大工業(yè)企業(yè)的新品卷煙紛紛面市，或是爆珠煙、細支煙，或是電競煙、創(chuàng)客煙，或是區(qū)域定制、老牌復出，或是煙酒融合、聯(lián)合定制……總之是“八仙過海、各顯神通”。這些新品的推出，顯示了工業(yè)企業(yè)在刺激市場、扭轉銷售不利趨勢方面的努力和嘗試。但遺憾的是這些新品真正體現(xiàn)的價值卻并不盡如人意。

　　2016年前三季度，全國47個品牌新增178個規(guī)格。其中僅10余個新品銷量上萬箱，百余個新品銷量不足1000箱。

　　面對此種情勢，有的人不禁提出質疑，“寒冬”之年工業(yè)企業(yè)熱衷推新品是真的在“救市”還是“瞎折騰”？

　　我們暫且按下不表，先來回顧下過去一年，中國卷煙品牌的“眾生相”。

　　今天我們繼續(xù)發(fā)布2016年卷煙品牌盤點內容，供大家討論和參考。

　　2016

　　中國卷煙品牌2016年“眾生相”

　　比銷量扳正更令人振奮的是鼓勵培育品牌不斷表現(xiàn)出來的新氣象、新進步、新面貌

　　整體面上而言，鼓勵培育品牌的數(shù)據表現(xiàn)比“雙15”品牌要更入眼一些，畢竟在這么困難的時候能維持住輕微的增長，其中的艱辛與不易只有親歷者才知道。

　　數(shù)據說話

　　在大盤下降6%的背景下，14個鼓勵培育品牌前9個月合計銷售520多萬箱，同比增長接近8萬箱，即便有品牌新增的因素，這個勢頭和狀態(tài)也極為不易，而且考慮到銷售收入還有8%以上的同比增幅，以及單箱批發(fā)均價超過6%的同比增長。這實在是不容易之上的不簡單。

　　原因分析

　　鼓勵培育品牌區(qū)域優(yōu)勢化、創(chuàng)新特色化的發(fā)展路徑不斷清晰化，也支撐起這些品牌的持續(xù)發(fā)展。而且，鼓勵培育品牌似乎更加看重狀態(tài)與聚焦，尤其對于新產品的態(tài)度更理性和柔和。

　　【看重狀態(tài)】前一個看重，讓新產品從一開始就奠定了可持續(xù)的基礎，價格穩(wěn)，動銷快，零售戶能賺錢；

　　【看重聚焦】后一個看重，體現(xiàn)了集中力量辦大事的意圖和優(yōu)勢，以有所為有所不為的決心把該辦的事情辦好。

　　在“三分天下有其一”的產業(yè)旗幟下，鼓勵培育品牌堅持區(qū)域優(yōu)勢、創(chuàng)新特色的發(fā)展方向，在技術創(chuàng)新、產品設計、市場營銷等環(huán)節(jié)進行了大量卓有成效的實踐與探索，有不少眼前一亮的創(chuàng)新突破，也有讓人感到振奮的市場表現(xiàn)，尤其產品結構的提升更加亮眼。依托更加靈活的策略設計，鼓勵培育品牌在新價區(qū)的占位與卡位，在新市場的試水與邁步，在新風格的嘗試與表達上，都有比銷量增長、結構提升更具長遠意義的成果呈現(xiàn)。