煙草在線專稿　　當談論“寬窄”的時候，你想到的是什么？

　　反正我想到的是石破天驚、翹首以盼、顛覆式創新，在之前煙草在線微信公眾號做的一個小調查“2016年你最喜歡的卷煙品牌”中，“寬窄”也實至名歸得到了大家的一致追捧。這對于一個新生的品牌來說，的確不簡單。
　　
　　所以，“寬窄”的成功，首先是品牌的成功，文化的成功，創新的成功。

　　2016年11月18日，“寬窄”上市一周年。一歲的“寬窄”系列已經在全國28個省、120多個市級公司銷售，實現了全國重點城市的全覆蓋。這一年來，在“寬窄”的帶動下，“嬌子”品牌有了也有了從產品到形象上的大提升，在全國消費大環境并不太好的情況下，今年1至10月，“嬌子”一類煙商業銷量同比增加近35%，一類煙商業批發銷售收入同比增加超過5%，增幅均居行業工業企業前列。大家非常關心的“寬窄（自在）”迄今只有不到200箱的投放，價格非常穩定，大家應該關心的“寬窄（如意）”、“寬窄（好遠）”11月單月銷量已分別突破400箱、1000箱，在500元、300元兩個價位段表現突出。

　　不可否認，在四川中煙剛剛成立十天就推出的“寬窄”系列產品，成為2016年一整年來煙草行業的“大明星”。煙包可寬可窄，煙支可粗可細，煙氣可濃可淡，勁頭可大可小、產品可口可樂。奇妙的設計，美妙的感受，讓一歲的“寬窄”不僅成了中國高端卷煙的典型代表，也成為中式卷煙一次顛覆式創新的典范。

　　顛覆式創新其實歸根結底來自對用戶體驗的不懈追求。例如，蘋果為什么會有那么多忠實用戶？很大程度在于始終將對用戶體驗的追求貫穿到其每一種產品之中。蘋果的成長正是一步一個腳印從用戶角度出發不斷改進的過程。我們都說蘋果是顛覆式創新，iPod改變了聽音樂的方式，以及音樂產業的發展方向；iPhone重新定義了手機；iPad則開創了平板電腦市場。那么，“寬窄”的顛覆式創新到底顛覆了什么？

　　用戶體驗

　　其實歸根到底還是用戶體驗。“寬窄”的創新讓消費者感受到了一種前所未有的舒適、新奇與便捷。尤其是“寬窄系列”讓用戶參加其中的創新體驗是卷煙史上從來沒有的。“旋轉飛棒”，你轉或不轉隨心所欲；粗支細支，你抽或不抽隨便挑選；爆珠你捏或不捏各有美妙。至于包裝的精美，設計的奧妙，文化的意境就算是高端煙的“標配”，但這種貼身細致的用戶體驗卻是“頂級配備”，并非想有就有。

　　宜家家居本就就是一個大型體驗店；星巴克讓你體驗的是一種咖啡文化；而海底撈的模式你永遠也學不會，因為他賣的不是火鍋，是服務和體驗。同樣，“寬窄”也遠遠走出了一支煙所賦予的范疇，它已成為一種品味，一種哲學理念，一個人生態度，一種讓你從心底接受它親近它的舒適感覺。

　　“寬窄系列”自2015年末上市，在2016年初一炮打響，成為“新川煙、新形象、新口味”的代名詞，并助推“嬌子”品牌駛入發展快車道。“寬窄”也一舉成為卷煙制造史上的一個殿堂級產品。這種把用戶體驗放在首位的全方位式創新也給整個煙草行業帶來了震撼。我們看到這一年來“寬窄”模仿者雖眾，但可并肩者卻乏善可陳。

　　12月18日，四川中煙有限責任公司和四川省宜賓五糧液集團有限公司聯合發布了新產品——“寬窄（五糧濃香）”，這是“川煙+川酒”跨界合作的首個創新成果。“寬窄（五糧濃香）”為全開式包裝，萃取五糧液原漿精華，精制五糧濃香香珠，12支粗支細膩醇和，15支細支淡雅飄逸，呈獻醇厚滋味、馥郁香氣的中國味道。四川中煙與五糧液集團還關注于傳統渠道以外的新渠道、新客戶、新合作模式探索與業務拓展，致力于走出一條合作共贏的國企合作新路徑。據悉，下一步雙方還將充分利用和發揮品牌價值資源，持續開發與品牌價值相匹配的跨界產品，并積極培育銷售，拓展全國市場。

　　“正直豁達、智慧精微”和“讓世界品味寬窄的味道”在神與形兩個維度勾勒出“寬窄”的品格和品味。在向大家介紹“我是誰”的時候，“寬窄”用了最開門見山的方式，卻講述出動人而感人的內容，也構成了“寬窄”文化的深度與“寬窄”魅力的寬度。

　　　對于“寬窄”在2016年的表現，我們由衷點贊！同時也寄語“寬窄”：閃亮畢竟是短暫的榮耀，創新卻是永恒的追求。“寬窄”之后，我們期待的是下一個精彩。就象“蘋果”，在每一款新品之后，都是更大的期待與希望。