煙草在線專稿

　　最近煙草在線微信公眾號上發布了一篇《盤點丨2016年老品牌復出你最看好誰？留言告訴我吧》一文中，粉絲們紛紛表達了對“大重九”重啟的喜愛和對“大重九”的祝福。

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　　從中我們不難發現這樣一個細節，粉絲們對大重九有良好印象、美好的回憶，而這些人現在大多數都已經長“大”，地位高、收入高、消費高支撐他們可以不單單為了滿足吸食卷煙的生理需求而消費，更多的是為一份情懷而為產品埋單。

　　2016年，又一次掀起了品牌復出的熱潮“游泳”、“小熊貓”、“紅錫包”、“古瓷”、“鳳凰”、“東渡”……這些老品牌都在用情懷來撩撥大家。這是產業賦予的責任，亦是品牌自身的追求。真正的考驗是消費者會不會為情懷買單，又會是什么樣的消費者為情懷買單？到目前為止，最成功的品牌復出首推“大重九”。從2011年重裝新生再戰江湖以來，依靠強大的產品力，口口相傳的好口碑，精細的市場調控，再加上趕上了高端品牌最后的好時光，“大重九”在國內超高端市場迅速躋身一流，成為不可或缺的重要力量。

　　2011年9月，在辛亥革命及“重九起義”100周年之際，云南（大重九）經典重啟。“排隊買煙”、“托人買煙”……作為百年品牌的嶄新傳奇形象出現的大重九，一經亮相，一鳴驚人，迅速引發行業內外的高度關注，獲得了廣泛贊譽。

　　2016年是大重九重啟的五周年。對于消費者而言，從百年傳奇歷史中走來的“云煙（大重九）”，這個經典品牌不僅是一包卷煙，而且已深深印入了“愛國、情義、懷舊”等情懷。它在滿足消費者對卷煙產品物質需求的同時，更加能夠滿足消費者更多的高層次的滿足、心靈的慰藉和精神的寄托，并最終引發了消費者在內心深處對“云煙（大重九）”的文化認同感。“大重九”喚醒了一段塵封百年的記憶，讓超高端卷煙消費者在品味“云煙（大重九）”——“清香云煙有點甜”的清甜香風格至尊代表的同時，亦是在對百年歷史的回眸和心靈深處的體驗。2011年下半年高調上市的“云煙（大重九）”，是當下云產煙的最高科技水平和最高品牌價值的代表杰作之一。

　　今年年初，云煙（細支大重九）隆重上市，豐富了“大重九家族”。“云煙（軟大重九）”、“云煙（9+1大重九）”及新品“（細支大重九）”三款產品均代表了不同層面“大重九”的含義。

　　在供大于求與稅利倒逼的雙重壓力下，品牌復出更具有解燃眉之急，打品牌情結的先天優勢。同時好的產品還需要有好的營銷，才能被消費者所認知。云南中煙營銷中心于9月至12月在全國范圍內統一開展了“大重九”重啟五周年家族式整合推廣活動，通過多種形式與高端目標人群一同回顧往昔，重溫經典，以歷史淵源為鋪墊、以文化認同為共鳴、以產品品質為訴求，通過對高端意見領袖的影響，增加其對產品的認同感，從而逐步影響其所在的高端圈層。此次活動的開展，又一次掀起了人們對“大重九”卷煙的廣泛關注。

　　“經典重啟，歷久彌香。”撫今追夕，百年品牌的創牌、發展以及復出，直到成為老品牌復出的經典，成就“大重九現象”，成為民族工業品牌發展的傳奇。滄海桑田，重九見證了中國歷史的發展，也是中國煙草現代化的推動者。2016年，重啟五周年的大重九，依然是國內超高端市場不可或缺的重要力量，成為老品牌復出的典范。