煙草在線據(jù)煙民在線報道　　在所有的廣告載體中，香煙盒卻依然是最有效的宣傳渠道”。法國里昂一大當代史教授迪迪埃?努里松在其著作《香煙的歷史》中寫到。

　　這也是為什么，煙盒成為煙草業(yè)和控煙界拉鋸的“戰(zhàn)場”之一。

　　雞年春節(jié)，筆者在日本旅游，在便利店里買煙時被絢麗的色彩所一眼吸引，買了幾包“American　spirit”（美國精神），這也讓我想起了日益臨近的卷煙平裝。

　　平裝，又稱標準化包裝，是指煙草制品包裝除了使用標準顏色和字體來顯示品牌名稱和產(chǎn)品名稱外，限制或禁止在包裝上使用其他標識、顏色、品牌形象或推銷文字。2016年的世界無煙日宣傳主題是“平裝就緒”，世界衛(wèi)生組織（WHO）呼吁所有國家做好對煙草制品采取平裝（標準化包裝）的準備。

　　外包裝有這么重要嗎？世衛(wèi)組織認為：“平裝是減少煙草需求的一項重要措施。“煙盒包裝是促進煙草制品消費的移動廣告牌，目前的包裝力圖使產(chǎn)品更有吸引力、為卷煙做廣告刺激煙草消費、使人們無法專注于煙盒上的健康警示信息，而且有些包裝上的推銷標識或文字會有欺騙性，使人們相信某些產(chǎn)品的危害不如其他產(chǎn)品大。因此，世衛(wèi)組織力圖通過推進平裝包裝，降低煙草制品的吸引力，消除煙盒包裝作為一種廣告和促銷方式的影響，并使得健康警示信息更明顯、更有效。

　　由于中國還未進行普遍的“平裝”煙盒推廣與強制，所以當前國內(nèi)的煙草市場相對于其他國家來說還是比較特立獨行，這也是一直為控煙組織所詬病的。

　　為什么要對煙草進行“平裝”？世衛(wèi)組織認為，平裝煙盒有助于揭示煙草制品的殘酷現(xiàn)實。“如果去掉煙盒包裝上的裝飾、奪目色彩和誤導性成分，平裝的卷煙就只是一包每年殺死600萬人且有更多人的健康被其傷害的致命、致癮性產(chǎn)品”。

　　筆者作為煙民，認為這種說法未免太過片面，我們換個例子，以汽車為例，每年有超過100萬的人死于車禍，傷者不計其數(shù)，而且這還是沒有計算汽車尾氣對人體傷害的數(shù)字。對于汽車這么危險的產(chǎn)品，是不是也能對汽車產(chǎn)業(yè)進行限制宣傳和減停產(chǎn)的呼吁和執(zhí)行呢？答案肯定是不能的，因為一個汽車產(chǎn)業(yè)可以說是某個國家的名片與代名詞，也是這個國家文化的一種體現(xiàn)。

　　其實，卷煙也是一樣。同樣是一個國家、一個地域的文化體現(xiàn)。

　　在中國的煙草市場上，大多數(shù)的煙草都是以當?shù)胤浅３雒拿麆俟袍E、大好河山、歷史典故或是省會首府來做煙草的品牌名稱，小小的一盒煙，方寸間的展現(xiàn)，就可以向他人展示自己家鄉(xiāng)的文化與智慧、風景、人文等等，以“黃山”、“泰山”、“黃鶴樓”、“滕王閣”、“中華”等品牌來說，這些即是各個省市地區(qū)的名片，也是我國在世界的名片，對于這些標簽，對于國人來說，這是一種驕傲，一種自豪。但是，如果在這些品牌換成平裝、在包裝上加入警示圖，你會聯(lián)想到什么？還會有這樣的情感體驗嗎？顯然不會。

　　所以中國煙草企業(yè)遲遲不愿意推廣平裝也好理解。與澳大利亞以及一些歐洲國家已經(jīng)立法強制煙草平裝化相比，中國還在圍繞“煙盒”上演著拉鋸戰(zhàn)。

　　我國在2008年10月以前，僅在煙盒側(cè)面標注警示語：“吸煙有害健康”。2008年10月之后，要求將文字警示移到了煙盒正面和背面，占據(jù)煙盒正面及背面30%的面積。2012年4月，又將警示字體放大，背面的英文改為中文，并增加了“戒煙可減少對健康的危害”以及“及早戒煙有益健康”兩句話。

　　但是隨著控煙的日益加劇，不管是被稱為“史上最嚴控煙”的《北京市控制吸煙條例》正式實施，所有室內(nèi)公共場所、工作場所和公共交通工具內(nèi)全面禁止吸煙，還是高鐵、機場取消吸煙室，留給煙草行業(yè)的空間越來越小。

　　如此看來，卷煙平裝趨勢是不可逆的，煙草企業(yè)顯然也認識到了這點，在外包裝上也下了功夫，比如下圖這款新品“雙喜”卷煙，警示語就增加了“請勿在禁煙場所吸煙”。

　　顯然，這還遠遠不夠，對于中國的煙草企業(yè)來說，還可以借鑒一下國外卷煙品牌的包裝設(shè)計理念。回到文章開頭說的“American　spirit”（美國精神），筆者認為這個品牌最大的亮點就是體系化，包括顏色、警示語、周邊贈送物等等。

　　顏色。“American　spirit”（美國精神）這個品牌有好幾種不同的口味，每種口味的煙包都是不同的絢麗的顏色，非常顯眼有辨識度，從便利店的卷煙柜臺一眼就能看見。

　　警示語。每包煙的警示語都不同，比如以下兩包的警示語就分別是“雖然各人能接受的程度不同，但是吸煙會產(chǎn)生尼古丁依賴”、“吸煙對你周圍的人特別是嬰兒、小孩、老人的健康產(chǎn)生惡劣影響，吸煙時請注意不要給周圍人帶來不便”。

　　宣傳語。每包煙上都有介紹這個品牌的宣傳語，比如上圖左邊的#14（采用了上等煙葉），右邊#2（沒有任何添加）。

　　其實，只要多開動腦筋想的話，卷煙包裝上可做的文章還有很多，不如大家一起來動動腦筋看看還有哪些動作可做，感興趣的朋友們請多留言。