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在煙草行業(yè)重點(diǎn)品牌叢林中，近年來，黃山品牌依靠“徽商”這一經(jīng)典的古代商幫文化成功地提升了高端形象和品牌價值，日益受到業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。在當(dāng)前全行業(yè)重視品牌文化升級、重視行業(yè)軟實(shí)力建設(shè)的氛圍下，“徽商”...
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一則來自生活中的諺語“澆花澆到根部”，很鮮明地道破了卷煙行業(yè)為何要重視終端營銷運(yùn)營的必要性，也為工商企業(yè)培育品牌指引了方向。
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央視熱播五集《天下徽商》紀(jì)錄片，洋洋大觀地描述了一代商幫因貨運(yùn)輸邊而起，因鹽引改革而興，因遭逢三千年未有之巨變而逐漸式微的發(fā)展歷程。徽商以賈而好儒、重義輕利、誠信堅(jiān)韌著稱于世，曾創(chuàng)造“無徽不成鎮(zhèn)”的...
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由于互聯(lián)網(wǎng)平臺不受干擾能夠平等分享的傳播環(huán)境，更加上內(nèi)容付費(fèi)的時代窗口，造就了不少品牌IP化成功運(yùn)營的案例。但基于煙草行業(yè)品牌營銷傳播的特殊性，其他行業(yè)品牌IP化運(yùn)營的成功經(jīng)驗(yàn)只能是“那邊風(fēng)景”，實(shí)際上...
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種種原因使品牌“IP化”成了當(dāng)下品牌形象發(fā)展最流行的趨勢之一，也是最容易“吸粉”的策略手段。
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各種寓言故事陪伴我們長大讓我們懂得很多道理，各種企業(yè)故事讓我們辨識真正的品牌。就是連歷史上發(fā)行量最大的《圣經(jīng)》和《論語》，都以十分擅長說故事而得以流傳久遠(yuǎn)。本文以企業(yè)如何說好品牌故事為重點(diǎn)，以煙草行...
