剛剛過(guò)去的2020年，“黃山”品牌銷量增幅高于全國(guó)增幅，也高于重點(diǎn)品牌平均增幅，一類煙特別是普一類以及二類多規(guī)格增長(zhǎng)，一類增長(zhǎng)相對(duì)更快，市場(chǎng)狀態(tài)穩(wěn)中向好。

截止到2020年12月25日，“黃山”品牌規(guī)模超過(guò)200萬(wàn)箱，其中一二類煙年批發(fā)銷量達(dá)到102萬(wàn)箱。從品牌銷量100萬(wàn)箱到200萬(wàn)箱，再到一二類煙突破100萬(wàn)箱，“黃山”這些年圍繞提升品質(zhì)和提升品位所付出的不懈努力，得到了市場(chǎng)的回報(bào)。

這是消費(fèi)者對(duì)“甜潤(rùn)的徽煙”最好的認(rèn)可。

“甜潤(rùn)的徽煙”因勢(shì)而生

過(guò)去的2020年，可以說(shuō)是黃山品牌全面提升的一年。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，近年來(lái)中國(guó)人的卷煙消費(fèi)觀念發(fā)生翻天覆地的變化。從當(dāng)初的炫耀式消費(fèi)、跟風(fēng)式消費(fèi)，到回歸理性消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)，再到如今追求健康、時(shí)尚、個(gè)性的新消費(fèi)，消費(fèi)理念始終在動(dòng)態(tài)中變化，而2020年突如其來(lái)的一場(chǎng)疫情，加速了消費(fèi)變化的進(jìn)程，而廣大消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高品位的需求也成為推動(dòng)中式卷煙品牌高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

這一點(diǎn)，從近年來(lái)煙草行業(yè)高端卷煙銷售情況得到印證：消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高品位卷煙需求，動(dòng)力十分強(qiáng)勁。首先，煙民對(duì)卷煙高品質(zhì)、高品位的認(rèn)識(shí)上發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。如在價(jià)格上，不再片面追求炫富式消費(fèi)，而普遍表現(xiàn)成熟理性，整體消費(fèi)水平略偏高檔；在內(nèi)在品質(zhì)上，更加注重健康、輕松、舒適，地區(qū)間口味差異也在逐步縮小；在包裝上，不再片面突出包裝材料奢華名貴，更加注重中式文化特色和內(nèi)涵的表達(dá)。其次，高端卷煙品牌銷量增長(zhǎng)動(dòng)力引擎發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。高端煙的增量部分，大比例來(lái)自細(xì)、短、中、爆等新品類的崛起，尤其是中支和細(xì)支的崛起。窺斑見(jiàn)豹，中國(guó)高端卷煙消費(fèi)者更加注重滿足精神愉悅、符合個(gè)性表達(dá)等內(nèi)在心理需求。

緊緊跟隨消費(fèi)趨勢(shì)的變化，安徽中煙在2020年對(duì)“焦甜香”品類進(jìn)行了技術(shù)升級(jí)，將黃山品牌所代表的“焦甜香”品類升級(jí)到“焦甜香 石斛潤(rùn)”，由此推進(jìn)中式卷煙感知品類進(jìn)入到2.0時(shí)代，“甜潤(rùn)的徽煙”也因此進(jìn)入大眾視野。

“焦甜香 石斛潤(rùn)”，讓“徽煙”甜潤(rùn)起來(lái)

“甜”、“潤(rùn)”來(lái)自于安徽兩大“仙草”——皖南煙葉和霍山石斛。中國(guó)皖南地區(qū)氣候溫潤(rùn)，光溫同步，擁有和津巴布韋接近的自然地理?xiàng)l件。獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境促使這里的煙葉形成獨(dú)特的焦甜香風(fēng)格。根據(jù)皖南煙葉原料在黃山品牌焦甜香香氣風(fēng)格形成中的作用，安徽中煙對(duì)核心特色原料進(jìn)一步分類整理，不斷建構(gòu)了“黃山”品牌焦甜香特色原料關(guān)鍵技術(shù)。此外，“霍山米斛”名揚(yáng)天下，霍山米斛又名“千年潤(rùn)”，其中生物活性有益成分較多，與煙草不僅協(xié)調(diào)性好，且能有效提升卷煙保潤(rùn)效果。

當(dāng)然，科技保障是皖南煙葉和霍山石斛“甜”、“潤(rùn)”美好結(jié)合的最好說(shuō)服力。安徽中煙調(diào)動(dòng)各種創(chuàng)新科技，通過(guò)一系列的煙葉、工藝、香原料等技術(shù)研究為“焦甜香 石斛潤(rùn)”品類提升保駕護(hù)航，圍繞石斛潤(rùn)特色，安徽中煙創(chuàng)新研發(fā)出爆珠緩釋技術(shù)、顆粒緩釋技術(shù)、濾嘴緩釋技術(shù)與包裹緩釋技術(shù)等，并獨(dú)創(chuàng)非燃燒改善應(yīng)用技術(shù)體系，這些看似無(wú)趣難懂的技術(shù)創(chuàng)新，卻因?yàn)橐粋€(gè)“潤(rùn)”字變得無(wú)比鮮活靈動(dòng)。

尤其是隨著“黃山（徽商新概念雙中支）”和“黃山（紅方印新中支）”的加入及后續(xù)新品的開(kāi)發(fā)與上市，“黃山”將帶給消費(fèi)者更加豐富、生動(dòng)的甜潤(rùn)新體驗(yàn)。

雙品提升，讓生活甜潤(rùn)起來(lái)

尤其值得注意的是，“焦甜香 石斛潤(rùn)”的品類升級(jí)并不僅僅是對(duì)品質(zhì)的提升，而是“品質(zhì)提升、品位提升”的“雙品”提升，在2020年11月下旬，安徽中煙舉辦了“黃山品牌雙品提升座談會(huì)”，發(fā)布了雙品提升計(jì)劃，其中品位提升就包括科技、文化、生活等多個(gè)方面，因此“甜潤(rùn)的徽煙”并不僅代表感官上的甜潤(rùn)，而是指生理、心理、身體、精神等多個(gè)層面。

——記得庚子新年伊始，疫情突然爆發(fā)之際，來(lái)自“黃山”品牌的問(wèn)候以贈(zèng)送防疫抗疫物資的形式悄然來(lái)到商業(yè)公司身邊；在疫情形勢(shì)進(jìn)入常態(tài)化階段，“黃山”又以最快速度在3月中旬向湖北市場(chǎng)運(yùn)進(jìn)了第一車煙；在今年全國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，堅(jiān)守到最后，取得斐然成績(jī)，一部《風(fēng)味楊橋》紀(jì)錄片原汁原味地呈現(xiàn)了“黃山”對(duì)貧困鄉(xiāng)村的愛(ài)。

——在平常時(shí)期，總有一種感動(dòng)叫“細(xì)心體貼，知你懂你”。因?yàn)榈胗浿樟_大眾生活不易，相信“人間煙火氣，最潤(rùn)凡人心”，呼吁應(yīng)自信起來(lái)，“天生實(shí)力派，大方愛(ài)生活”；因?yàn)殛P(guān)心著徽商們打拼不易，“黃山”品牌志愿做他們的“商務(wù)新伙伴”，發(fā)起了“黃山范高品質(zhì)生活樂(lè)享會(huì)”、“徽商說(shuō)”等文化營(yíng)銷創(chuàng)新行動(dòng)，與他們一起拼……

消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高品位的需求，其實(shí)是對(duì)美好生活的追求與向往，“甜”與“潤(rùn)”不僅能代表感官上的體驗(yàn)，同時(shí)能反映心理上、精神上的滿足與愉悅，面對(duì)新消費(fèi)思潮的崛起，“黃山”品牌通過(guò)“甜潤(rùn)的徽煙”，滿足了消費(fèi)者多元化的感知體驗(yàn)和品質(zhì)消費(fèi)需求，引領(lǐng)了中式卷煙的創(chuàng)新發(fā)展，而“黃山”大品牌的氣象也更加彰顯，其沉穩(wěn)、高端的形象認(rèn)同度和影響力也將持續(xù)呈現(xiàn)。