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看重的是打造高端產(chǎn)品的成功性，為了更高的存活率、成功率，除了在技術(shù)、工藝、配方、設(shè)計上傾盡所有之外，還在努力地撇清與主品牌的主次關(guān)系，主品牌不過是
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不是“我信”。同時，也不能回避高端產(chǎn)品與主品牌之間的事實割裂，一方面消費者不會對高端產(chǎn)品與主品牌之間建立起強關(guān)聯(lián)，另一方面依靠一兩款爆品很難建立起品牌性的市場
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，煙草品牌的家族化發(fā)展態(tài)勢愈發(fā)凸顯。于主品牌之下，通過構(gòu)建一個個相對獨立的產(chǎn)品品系，滿足不同收入、不同層粗、不同喜好的消費者的多元化需求。透過這一系列新品，
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。可要打開消費者的記憶閘門，真的是太難，最起碼呈現(xiàn)出來的招數(shù)套路是很難真正打動人心。進(jìn)一步地看，因為老品牌的復(fù)出需要主品牌借殼才能加以實現(xiàn)，哪怕
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（硬莊園16支）”開創(chuàng)性地將“玉溪”主品牌標(biāo)識與“莊園”子品牌標(biāo)識融于一體，形成一種互相聯(lián)系和不可分割的整體，該標(biāo)識專屬“莊園系列”，
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”的星座符號與“巨蟹座”的標(biāo)識呈現(xiàn)出不規(guī)則排列；上端位置是“熊貓”標(biāo)識、“嬌子”主品牌名稱、“X星座”副品牌名稱一行排開，“中國馳名商標(biāo)”字樣居于“嬌子”主品牌
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;“泰山（青秀）”的正面構(gòu)圖中紅色大字體的“泰山”主品牌名稱居于上端偏右的位置，紅色小字體“青秀”副品牌名稱居于“泰山”主品牌名稱下方，成為整個
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;還是明朗的外殼包裝。一旦摻上一些奇奇怪怪的元素和忽進(jìn)忽退的策略容易讓消費者一時摸不著頭腦。不僅有損主品牌的形象，對于新的品牌也沒有太大的促進(jìn)作用。
三、我們真的知道消費者要什么嗎
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，在外觀上給人以低調(diào)卻不失品位的感覺；徽標(biāo)采用游艇形式的動感圖形，與“玉溪”主品牌名組合設(shè)計，充滿靈動與活力；在煙支造型方面
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成為超高端卷煙發(fā)展中不可或缺的手段。一方面，超高端品牌與主品牌之間要形成明顯的區(qū)隔，重起爐灶才能減少主品牌對超高端卷煙的影響。另一方面，超高端卷煙的獨立化運作
