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品牌的理由。 白沙（硬細支和天下）與黃金葉（天葉細支），作為“和大天一”的高端產品細支化延伸，表現出高價值感引領下
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新高端人群逐漸成熟之后做出的理性選擇。超高端細支領域的出類拔萃者，多為上市多年的經典產品。比如“和大天一”家族的細支以及南京品牌的超高端細支。黃鶴樓（硬平安）
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的“繁榮”呈現出多個維度，具體表現比如：在消費升級和品牌重塑的雙重作用下，超高端陣營呈現出集體持續增長勢頭，“和大天一”傳統超高端陣營通過家族化產品
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支撐,推動牡丹品牌從二類向一類煙轉型升級,無疑是一個正確的選擇。?從企業發展來看,上煙集團憑借中華品牌牢牢占據了高端煙的頭把交椅,中支、細支產品的走紅帶動中華品牌實現高價突破,成功打破了“和大天一
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近年來，超高端市場迅速擴容。據相關數據顯示，今年1—4月份超高端市場實現卷煙銷量27萬箱，同比增長7.1萬箱，增幅高達35.9%。以“和大天一
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中華一枝獨秀的情況不會再被重現。從全國市場來看，和天下突前，大重九、天葉、1916構成的“和大天一”四大品牌和因為市場運作而大放異彩的富春山居都有極大地潛力來分市場一杯羹
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，家族化之后超高端缺乏全新的發展引擎。在此情況下，越是頭部品牌所承受的發展壓力越大。諸如“和大天一”等大品牌，銷量下滑所導致的發展壓力急劇增加，需要企業
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由傳統的“和大天一”向如今的“和天下”“天葉”、“中華金系列”轉變；高端市場由傳統的“華溪樓王”向如今的“中華”、利群、荷花、南京、黃鶴樓等品牌轉變。而在普一類市場，芙蓉王
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增長較快，其他品牌無論是銷量還是活躍度都相形見絀。變化二：此消彼長，“四大天王”重排座次十多年來，行業高價煙形成了“和大天一”為首的引領格局。然而
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一個甚至多個備受市場青睞的產品系列都在做品牌和口碑積累，如同一群驍勇善戰的士兵中間出現了一位將軍。諸如曾經的超高端四大天王“和大天一”，是各自品牌優秀基因的集大成者
