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品牌在高價、高端市場取得了極其亮眼的成績。在高價市場，中華品牌3款產品“金中支/金細支/金短支”快速崛起，一舉打破了“和大天一”一統天下的固有格局，成為高價煙

）產品相繼入市，使得高價煙格局在悄然發生著變化，由之前的“和大天一”開始向“和華天一”轉變。當然，就目前的發展情況來看，在這一新一輪高價煙

）產品相繼入市，使得高價煙格局在悄然發生著變化，由之前的“和大天一”開始向“和華天一”轉變。當然，就目前的發展情況來看，在這一新一輪高價煙

，從“中華”到“和大天一”也一直在追求高端價值感。那什么樣的卷煙才能讓消費者主動曬在朋友圈？筆者以為產品必須有值得消費者炫耀的獨特印記。如玉溪的超高端產品“翡翠”透光濾嘴

;“和大天一”驚艷亮相千元檔舞臺。如今，千元檔大門開始向更多的品牌敞開，后來者愈發有機可循。尤其結合當下新消費時代的市場語境。高質量發展的時代契機，與消費升級

下滑，削弱了品牌的價值感。面對“和大天一”、中華“金系列”等大品牌的強勢競爭以及一系列后起之秀的嚴峻挑戰，冬蟲夏草品牌亟待開展一場全新的價值提升運動，以改變

，但對身處高端煙一線陣營的利群而言卻還不夠。　　當下，利群品牌在超高端市場承受著巨大的壓力。一方面，“和大天一”在超高端市場快速擴容，集體邁入4萬箱時代

，眼看他人樓塌了”的循環可能發生在任何一個品牌上。　　說到卷煙行業，又何嘗不是如此。　　中國卷煙高端品牌的座次幾經輪換，“華溪樓王”、“和大天一”……品牌沉浮

大的方向保證了市場的有序和可控，避免了走入死胡同和硬著陸。“千元時代”的高端市場為“和大天一”的占領主動創造了最佳氛圍，同時又倒逼其它品牌必須圍繞品質和價值進行深度創作

的四大天王“華溪樓王”，以及高價煙的“和大天一”。另一方面，“價類即品類”也固化了品牌定位，讓品牌提升舉步維艱。“三紅一白”曾經都是中國煙草市場最強大的品牌代表

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