回眸高質(zhì)量發(fā)展之路，我們可以發(fā)現(xiàn)：從2018年半年會上的“堅持和發(fā)揚推動煙草行業(yè)發(fā)展的成功做法”，到2020年全國會上提及的“四個必須加強”，再到今年全國會上強調(diào)的“五條規(guī)律性認識”，高質(zhì)量發(fā)展的巨輪在煙草發(fā)展的浩瀚海洋上始終行穩(wěn)致遠。特別是自“1+6+2”政策體系發(fā)布以來，高質(zhì)量發(fā)展在行業(yè)內(nèi)取得了積極且良好的成效。而這一切成績的取得得益于行業(yè)始終將“守正與創(chuàng)新”擺在發(fā)展的第一位。

“守正”是狀態(tài)，也是品牌實現(xiàn)行業(yè)占位、訴求得以實現(xiàn)、發(fā)展得以持續(xù)的成功之道。“立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，推動高質(zhì)量發(fā)展，推進高效能治理，造就高素質(zhì)隊伍”，“三新三高”可謂是新時代貫穿高質(zhì)量發(fā)展工作的靈魂和重要主題。

當下消費升級與分級共在、消費需求多元化與個性化同存，當消費者們經(jīng)歷了卷煙繁雜的口感體驗之后，經(jīng)歷了產(chǎn)品價格與價值不匹配的不適消費體驗后，消費者渴望能夠回歸卷煙消費的本味體驗，而卷煙企業(yè)與品牌的回歸則是滿足消費者對卷煙最本真的需求核心，回歸做煙的本質(zhì)邏輯——做消費者滿意的好煙。這是煙草行業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展的背景下，遵循“大勢回歸”的守正之舉，也是必要之舉。

而那些回歸制煙初心的企業(yè)與品牌，不忘初心，堅持做品質(zhì)好煙，不斷提升品牌價值感與文化感染力，在“守正”的基礎(chǔ)上為卷煙品牌帶來了發(fā)展新機遇，也促進了品牌的新成長，締造了品牌在新階段的發(fā)展傳奇。如春天產(chǎn)品“原汁原味，有滋有味”的本味體驗，又如徽煙產(chǎn)品在“甜潤”感知上的精進，均是企業(yè)相應(yīng)消費需求、大勢回歸的“守正”之舉。

“創(chuàng)新”是本能，是品牌迎合高質(zhì)量發(fā)展、完善品類創(chuàng)新、促進品牌進一步升級的制勝密碼。“以消費者為中心”、“消費者在哪里，我們就去哪里”，不斷細分需求、滿足需求，即是在與時俱進中的創(chuàng)新之舉。需求牽引供給，供給創(chuàng)造需求。這既是高水平供需動態(tài)平衡的基礎(chǔ)前提，也是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標的方法路徑。

在“守正”的基礎(chǔ)上做好“創(chuàng)新”就是要根據(jù)品牌特色，洞察消費需求，從當?shù)氐牡赜蛱厣嵌瘸霭l(fā)，從品牌歷史文化中出發(fā)，從消費者偏愛的卷煙形態(tài)與口感需求角度出發(fā)。通過有效的產(chǎn)品供給來激發(fā)消費者的潛在需求，通過“有支撐、成體系、可感知”的產(chǎn)品創(chuàng)新，在細分市場充分發(fā)力，塑造品牌在發(fā)展新時期的形象特點與氣質(zhì)特色，使得創(chuàng)新可以成為品牌發(fā)展的持久不衰的發(fā)展動能。只有創(chuàng)新才能維持品牌蓬勃向上的局面，才能持續(xù)推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，使其成為高質(zhì)量發(fā)展強大的托舉力和澎湃不竭的動力源。

“明者因時而變，知者隨事而制”。煙草海洋，浩浩湯湯。激蕩的行業(yè)發(fā)展，不確定的內(nèi)外部環(huán)境，無論是企業(yè)還是品牌要想在高質(zhì)量發(fā)展的巨輪上實現(xiàn)遠航，得以行穩(wěn)致遠，無論是過去、現(xiàn)在還是將來都離不開“守正創(chuàng)新”。因為“守正”守住了煙草發(fā)展的主航向，“創(chuàng)新”則給予發(fā)展的風帆以更持久的推動力。行業(yè)遠航，高質(zhì)量發(fā)展值得期待，也一定會帶來更多精彩！