筆者最近在思考一個問題：到底女士們喜歡的是什么樣的煙？是細支嗎？好像不是，細支煙的消費群體早就已經不局限于某種性別了。綜合身邊很多姑娘的看法，初步形成了以下結論：

第一

顏值過關，最好有驚艷感

現在是個顏值社會，不管是啥商品，外包裝給消費者帶來的第一印象都至關重要，尤其是女性群體，對于顏值顯然更為關注。用現在流行的一句話形容，就是「沒有人有義務透過你邋遢的外表發現你美麗的靈魂」，如果第一眼印象分不夠高，很難引起女性消費者的興趣。

不管是珠寶還是華服抑或是彩妝，從外在到內質，品牌無不盡力討好挑剔的女性消費者。

就拿爆火出圈的「毛戈平X故宮」系列彩妝來說，就問你看到如此驚艷國風的外包裝，會不會大呼「OMG買它買它買它！」?

其次

口味清淡卻有亮點

現在行業內對于卷煙品質的要求是「兩高兩低」，即高品質、高香氣、低焦油、低危害。對于很多女性消費者來說，并沒對焦油含量有過高的要求，所以口味清淡是她們的一大主要訴求，但是簡約并不等于簡單哦，巧克力味、紅酒味、奶油味、冰激凌味……等等在中式卷煙中不常見的口味深受青睞。

外香型卷煙和爆珠卷煙可能更容易受到女士的青睞。這樣一來，就十分考驗各家煙草品牌的配方功力了，畢竟煙草本香和特色口味如何協調起來，有機結合是個不得不解決的問題。

第三

趣味性不可或缺

趣味性這個特質的核心是「不一樣」。其實每個姑娘心里都有一點點小傲嬌——我就是我，不一樣的煙火。so，趣味性、特色性可以表現在煙包上，比如煙包突破傳統的、又扁又方的樣子，而是特別小巧精致，像一只口紅可以隨身攜帶，抑或是可以像盲盒一樣，隨機抽取自己喜歡的試用裝，或者是純植物提取的產品，關注更健康低焦的需求，或者口紅可以定制成適合自己膚色、自己喜歡的味道，煙草同樣可以開展小范圍的女士煙高端定制。

毫無疑問，女士煙市場是一個「小市場」，但是也能做出「大文章」。總而言之，要立足于女性消費者的視角建立相應的美學表達、口味提升、情感鏈接等才能真正將女性煙市場做成有影響力的細分市場。