回溯過去二十多年，卷煙品牌在文化塑造上大致經(jīng)歷了兩次高潮。第一次文化潮，以黃山、白沙、雙喜、利群、紅塔山等品牌為代表開啟了的品牌文化塑造潮。這個時期是整個煙草行業(yè)發(fā)展的黃金年代，由于營銷環(huán)境相對寬松，憑借電視、廣播、報刊等宣傳渠道和手段的廣泛運用，造就一批家喻戶曉的卷煙品牌及其文化。這次文化潮之后，而隨著傳播環(huán)境的收窄，以及行業(yè)發(fā)展重心、品牌打造模式的迭代，尤其是多年的調整期，文化塑造的陷入了相對沉寂期。盡管有品牌在文化塑造做出努力，但只是零星的努力。

第二次文化則是當下。對于行業(yè)來說，上一個文化潮正是煙草發(fā)展的普遍向好黃金年代，而當下，從“調整五年”中走出的企業(yè)和品牌，無論是整體行業(yè)的大環(huán)境，還是品牌自身的發(fā)展的小環(huán)境，都進入了又一個相對穩(wěn)定的時期。這樣的環(huán)境成為品牌關注文化、塑造文化提供了條件。

從行業(yè)整體大環(huán)境看，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，行業(yè)基本從調整五年中恢復，發(fā)展壓力極大緩解。尤其是“十六字方針”要求下，整個十四五期間，在保證稅利穩(wěn)定增長、各項改革穩(wěn)步推進的同時，增速合理成為重要的任務和要求。此時的行業(yè)有精力、有條件，也有必要在文化上進行升級和重塑。

從品牌發(fā)展角度看，結構提升的要求下，品牌向更高結構產(chǎn)品發(fā)力，價格高，必然需要高價值做支撐，價值高的核心在于文化內涵的注入。從消費的變化看，對產(chǎn)品的需求在變化，注重文化內涵是當下消費的重要特征。

行業(yè)過去幾年以產(chǎn)品、營銷為核心的發(fā)展歷程后，隨著消費變遷，將再一次掀起文化為核心的品牌塑造高潮。十四五，文化重塑將是煙草品牌主要發(fā)力方向。

當然，這一次文化潮，面對新的社會環(huán)境、新的傳播環(huán)境、新的人群和關注點，必然與上一次截然不同。文化塑造的方向、方式、手段也都會隨之改變。