隨著社會變遷與消費迭代勢不可擋，要求各行業品牌都要進行文化上的升級與重塑，以適應當下時代的消費新訴求。文化沒有高低之分，但對于品牌卻有合適與否之別。對于特殊體制內的煙草行業而言，卷煙品牌文化的塑造方向一定要是積極的、向上的社會主流文化，尤其要強化與時代的關聯，與時代結合愈發緊密，消費者的共鳴性、感受力就愈強。這種與時代、與社會息息相關，同頻共振的文化即“入世文化”。

文化“入世”就是將積極向上的時代旋律與社會思潮融入品牌文化。年輕人代表著當下，也代表著未來，我們總能從年輕人的影子中看到一個國家的主流文化。隨著我國國家實力的增長促使文化自信回歸，以90后和00后為代表的新一代消費群體對民族認同感不斷提升，國內主流文化愈加受到重視，大眾對文化重視的回潮，為品牌文化煥新帶來了新的機遇。

一直以來，我們都在講品牌發展要順應時代發展之需，指的多是洞察消費者需求與產品研發層面，往往忽略了品牌文化也要順應所屬時代的文化，尤其是要順應時代的顯性文化。如果產品與消費需求脫節，消費者必然不會買賬，同理，品牌文化如果與當下時代文化脫節，缺少時代背書，必然會出現文化的虛弱感與無力感。這一點在行業內外許多品牌身上都能得到體現。

我們細數一下近年來成功的品牌文化塑造無一不是表達所處時代的主旋律、主流價值觀的入世文化，而那些傷春悲秋，缺乏人間煙火氣的“出世文化”顯然與社會發展脫節、與行業特性脫節，注定會被大眾遺忘，被時代拋棄。“中華”品牌多年來之所以經久不衰，看似沒有文化輸出，實則與時代聯系最為緊密，因為品牌名稱、大眾對“愛我中華”廣告語的牢記于心以及“國煙”認知，三個因素就足以讓“中華”品牌擁有無可復制同時又不會過時的時代屬性。

尤其是高端品牌與產品的文化塑造，與其匹配的文化靈魂更要是氣度恢弘、宏大敘事的入世文化。如荷花品牌自復牌以來就自帶“入世文化”的光環，從“風姿颯爽，一品清蓮”到“金色時代，荷花盛開”，與時代思潮同頻共振，時代氣息濃厚，這應該就是荷花品牌文化塑造的成功之處。

文化“入世”才能引發消費者共情、共鳴與共振。當消費升級到不再是“賣貨”的時候，品牌的全方位的表達就非常關鍵了，因為消費者對于品牌的消費，絕對不僅僅是一個產品，而是品牌所傳達的文化。尤其是新一代年輕消費者，對品牌的忠誠源于品牌的文化，能夠表達他們這一代的文化與態度。那么什么樣的文化才能引發消費者共鳴呢？必然是入世文化。

每一個時代都有屬于這個時代獨特的文化印記，而每個品牌又是時代的產物，所以品牌文化在本質上也屬于時代文化的一部分。當下這個時代就賦予了我們廣闊的挖掘和借鑒空間，比如紅色文化、社會主義價值觀、家國情懷、新時代主流價值、美好文化等都值得被融入到品牌文化、品系文化之中，只有這些被時代所倡導，所推崇的品牌文化才具有正向傳播的價值和意義，并且更容易與時代、與消費者產生共鳴。比如天子品牌就將“觀天下，看未來”的價值主張植入消費者的內心，以濃烈的家國情懷激發情感共鳴。

文化入世是當下品牌文化升級成功的規律，品牌戰略定位也好，形象塑造也罷，都離不開入世的“人間煙火氣”。尤其今年是“十四五”開局之年，也是建黨100周年，文化自信成為時代共識，融入了文化內涵、把握時代脈搏的入世文化，強化著消費者內心的文化自信、家國情懷，也可以賦予品牌強大生命力和非凡的擴張能力。?