一直以來，我們對于喜慶用煙有一種慣性認知：「平民化」。這種認知是有一定根據的，比如：

在「農村、鄉鎮」市場

一般來說，按前幾年的趨勢走向，喜慶用煙的暢銷價位集中在100~150元/條左右，且大多數以地產煙為主；

在「城鎮靠近市區及市區」地區

喜慶用煙的暢銷價位徘徊在200~300元/條之間，大多以暢銷款全國性知名品牌為主，如玉溪（軟）、云煙（軟珍品）、芙蓉王（硬）等；

在「一線城市」等經濟發達地區

喜慶用煙暢銷價位能夠達到400元/條及以上，消水平明顯提升。

然而，喜慶煙的消費構成也隨著「消費升級」、「理性回歸」、「品質為王」的整體趨勢，悄然發生了改變。中式卷煙喜慶用煙缺少的是一個「一鳴驚人」的時機：具有明確屬性風格的品類——代表性的高端喜慶卷煙產品——還未出現。

「喜慶YAN」漸走高端

「高端化」作為中式卷煙發展至今的一大趨勢，實際上在喜慶用煙領域同樣適用。腔腔從以下幾點來分析：

正統即是高端。「喜文化」是中國傳統文化，眾多人生美妙時刻幾乎都可以用一個「喜」字來概括——「久旱逢甘雨，他鄉遇故知，洞房花燭夜，金榜提名時」。

「喜」是正統，這種正統思維在中國人的認知當中已經根深蒂固，喜慶用煙對「喜文化」進行高端文化價值的演繹十分貼合，中國消費者也普遍容易接受。

喜慶審美高端化。前幾年的喜慶用煙市場，不過經典「老三樣」——「中華、玉溪、云煙」，拿得出手又不會出錯，人人都喜歡。在顏色選擇上，也會偏向經典紅，以此來突顯場合的喜慶之感。

近兩年，隨著中式卷煙不斷創新和升級，更多新品的涌入賦予了喜慶用煙在煙包配色上的更多可能，不再局限與紅色包裝，更多包裝風格融入，消費者審美的高端化促進了喜慶用煙的高端化。

風格特征高端化。喜慶場所用煙，關鍵在于：「好抽，過癮，助興」。前些年，能夠滿足這三點需求的方式，就是靠濃厚的烤煙香。

如今，隨著中式卷煙更多香型被開發，甚至有些品牌的產品已然形成了區別于其他品牌的獨特「風格特征」，消費者在選擇產品的時候，也會注重香氣、風格的滿足感，這表明了當前卷煙風格特征的高端化已成定局。

新消費崛起。進入新消費時代的快車道，消費主流換擋，「90后」甚至「95后」成為新一輪消費主力。區別于上一代人，這類消費群體消費特征十分明顯，個性張揚，喜歡博關注、吸引眼球，于是對喜慶用煙的品質化、定制化、特色化要求更高。

這就需要企業在開發和培育喜慶用煙時，不能再因循守舊，在產品設計、市場推廣、活動植入等環節都要跟上年輕人的思維。

場景化營銷向精致型升級。近年來，體驗之旅、酒吧營銷、直播營銷、競技探險等多場景營銷活動的應用越來越頻繁，且場景的選擇、活動的舉辦趨向于「精致型」，這與人民對美好生活的追求理念息息相關。

喜宴、婚宴、壽宴、家宴等喜慶場所，也是重要宣傳場景，在后期將逐步走向「精致化」。