從今年1-7月份的數據來看，超高端依然是中式卷煙增幅最大價位段。從這一增幅背后，我們看到的是中國高端消費基礎的穩定，是各品牌對超高端的持續重視和不斷發力。尤其是進入新發展階段，行業結構提升更加迫切，再加上千元“破限”政策的悄然落地，使得品牌尋求超高端上新突破、新占位的意愿更加強烈。正是在這種強烈意愿下，創新產品大量涌入，營銷力度不斷加大，推動了整個超高端市場增長動能的轉變，新舊產品的更替，延續多年、相對固化的超高端格局正在因此而出現松動。目前來看，主要表現在以下四個趨勢變量。

第一個趨勢變量——是競爭模式家族化。對于原本就競爭激烈、新品突破困難的超高端，如今想要“一款產品通吃”已經很難做到。多點同步，多品類并進，以品系對品系、以家族對家族，將是未來超高端競爭的新趨勢。從目前的頭部品牌來看，“和大天一”基本已經形成了各自的家族化布局，這是維護自身地位、鞏固占位必由之路。而對于其他新晉品牌，如南京、利群，貴煙，甚至是金圣也都在向著家族化的方向推新。家族化將帶動來更多新品出現，也是品牌實現更有效競爭的關鍵。

第二個趨勢變量——增長動能細支化。整體看來，近兩年細支煙的風頭被中支煙蓋過，但在超高端這個特殊領域，細支煙依然處于起勢期。從2020年的數據來看，白沙(硬細支和天下)增幅為12.7%，黃金葉(天葉細支)增幅40.9%，云煙(細支大重九)增幅15.4%，貴煙(細支國酒香30)增幅61.9%，在這些相對強勢的品牌中，幾乎所有的細支產品都實現了快速增長，細支煙在超高端價位上成為各品牌增長的最主要動能。可以預見，這種增長慣性下，在未來一段時間內超高端增長將呈現細支驅動的狀態。

第三個趨勢變量——新人“中華”上位。超高端一直以來的固化格局，讓許多品牌難以實現有效突破。盡管有南京、貴煙等品牌取得了一定的成績，但直至“中華”強勢入局以來，尚未有品牌能夠打破“和大天一”的壟斷局面。客觀來看，“中華”在超高端算是個“新人”，但這個“新人”的發展勢頭已經成為現有超高端格局的破局者，甚至是將來的引領者。中華（金中支）2020年銷量2.2萬多箱，在超高端規格排名中位列第四，但增幅87.4%，遙遙領先其他產品。除此之外，再加上“金短支”、“金細支”，按此增速和家族布局，憑借中華的強大品牌力，超越“和大天一”或許并非難事。未來的超高端很可能出現“1+4+X”的格局，這個“1”大概率是中華。“中華”已經成為超高端格局最大的品牌變量。

第四個趨勢變量——中支煙是未來。毫無疑問，中支煙是當下及未來整個行業最熱門的品類。盡管在超高端領域，依然呈現細支煙增長的趨勢。但立足長遠判斷，中支煙必然會超越細支煙成為中式卷煙最大的趨勢和未來。在政策鼓勵、風口效應、企業主觀意愿等多重因素疊加作用下，行業絕大部分的超高端新品以及儲備新品都指向中支煙，超高端中支煙將成為品牌實現高端占位的抓手和希望。

變量出現，格局進化。過去，相對于其他價位，由于超高端價位特殊、格局長期穩定，品牌要想再此占位和突破，客觀來說難度較大。然而，隨著上述超高端四個趨勢性變量的顯現，一方面會進一步刺激和帶動品牌在超高端上“有所作為”的積極性，超高端將成為品牌競爭最為激烈的焦點價位之一。而另一方面，超高端格局如果由此破局，必將推動更多品牌爆發出更大的創新活力和動力，這也是行業所樂見的。