曾幾何時，品質是影響產品乃至于品牌發展的唯一因素。只要相對來說更加好抽，就能立足于市場、當然，時至今日，品質的地位依然很重要，在長期的市場教化中，各家中煙早早就意識到了品質是產品植根于市場的立身之本、發展之基。不過，各家煙草工業采用的生產線以及相關工藝水平并沒有像之前那樣差異巨大，反映到產品中，各家的產品也就沒有天淵之別，差異只在毫厘之間。

再加上，“千人千面”的新消費時代到來。差異化、個性化、多樣化的消費潮流影響之下，一款產品要想憑借過硬品質覆蓋所有消費圈層的難度可想而知。縱然是國民度高如“中華”，依然有自己的鮮明個性，設定了相對具象的消費圈層。遑論其他品牌呢？

所以，在生產端和消費端的雙向影響之下，越來越多的品牌專注于打造自己的獨特之處 ，在品質的基礎上形成自己鮮明的風格特征，以差異化區別于其它產品從而突出自身的特性，意在以差異化贏得消費者青睞，在新開辟的賽道上一騎絕塵。這是從橫向對比而言的差異化。差異化也要從自身入手，縱向對比，以不同于以往的新特點、新賣點迎接新的消費時代。

01

策略差異化

在眾人眼中，“中華”品牌可能是最經典的品牌了。火熱的中國紅、獨特的華表標志、具有鮮明辨識度的吸味，穩扎穩打的戰略布局是“中華”一以貫之的特色。但是出乎很多人意料的是，“中華”居然在中支風初啟之時就加速布局，以“金中支”和“雙中支”兩款中支產品占位主流消費區間的雙子星戰略大獲成功，開啟了發展的新紀元。

02

技術差異化

甜潤的徽煙創新研發爆珠緩釋技術、顆粒緩釋技術、濾嘴緩釋技術與包裹緩釋技術,獨創非燃燒改善應用技術體系，以“石斛潤”技術賦能與“焦甜香”獨特風格融為一體、相得益彰，實現香與醇的兼備，甜與潤的并彰，為消費者奉上了獨一無二、妙不可言的品吸體驗。

03

顏值差異化

“春天”系列采用了新中式的包裝風格。天幕藍、云杉綠兩種色調不僅顛覆了傳統的雙喜品牌形象，更以生機勃發的春意描繪獨樹一幟的南國之春。在筆者的采訪中，不乏零售戶對這兩款產品贊不絕口，消費者購買春天系列產品不僅用于自吸消費，更多用于禮贈之用，就是因為這兩款產品“顏值”在線，品質過硬。

04

文化理念差異化

廣西中煙旗艦級新品“甲天下中支”以厚重又通透的“心通達甲天下”文化贏得了人們的關注。這一文化內涵具有強烈的時代張力和延展空間。大象無形，通達于心，心通達，則甲天下，實現了與消費者心智的強烈共鳴。

在這個追求個性、崇尚創新和產品日益多樣化、需求日益多元化的時代，產品的差異化不僅要針對其他品牌產品有立竿見影的成效，更與品牌之前的產品有一定的區隔性。差異化就是競爭力，誰的產品最能滿足消費者的多元化和個性化需求，誰就有機會最終贏得市場。