這兩年，普一類(lèi)市場(chǎng)發(fā)展可以說(shuō)是如火如荼。不僅新品數(shù)量多，而且卷煙銷(xiāo)量增長(zhǎng)很快，整體市場(chǎng)發(fā)展節(jié)節(jié)向上。今天的普一類(lèi)價(jià)位，如同前些年的二類(lèi)煙那樣，正處于百花齊放、各顯神通的爆發(fā)期。

近來(lái)，普一類(lèi)價(jià)位又涌現(xiàn)出一批新勢(shì)力，腔腔將其梳理出來(lái)，以供大家參考。本期腔腔所說(shuō)的普一類(lèi)新勢(shì)力，主要分為兩種類(lèi)型：一種是上市時(shí)間不長(zhǎng)，增長(zhǎng)非常快，口碑評(píng)價(jià)也非常好的新產(chǎn)品，我們主要關(guān)注它們的成長(zhǎng)性和發(fā)展空間。

另一種則是上市有一定的年頭，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的積累，正面臨從「量變」到「質(zhì)變」的關(guān)鍵時(shí)期。所謂「修行」多年，期盼著「一朝魚(yú)躍畫(huà)作龍」。在新品頻出的年代，它們能夠深耕市場(chǎng)、不斷精進(jìn)，同樣值得我們研究、學(xué)習(xí)。

黃金葉（商鼎）

黃金葉（商鼎）又名「黃金中支」「商鼎中支」，這是一款上市于2016年左右的老產(chǎn)品。后來(lái)幾經(jīng)改造，終于在2020年脫胎換骨，迸發(fā)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)力。新版的「商鼎」被稱(chēng)為「黃金中支」，其個(gè)性化的包裝非常出挑，經(jīng)典的濃香型風(fēng)格也頗受喜愛(ài)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這款產(chǎn)品將在今年突破10萬(wàn)箱，可以說(shuō)是今年普一類(lèi)市場(chǎng)上最大的一匹黑馬了。

黃金葉（樂(lè)途中支）

前有「樂(lè)途」后有「樂(lè)途中支」，如今的「樂(lè)途」已經(jīng)邁上了家族化的新征程，形成了「短支+常規(guī)+中支」的家族化產(chǎn)品體系，未來(lái)還有可能會(huì)推出細(xì)支產(chǎn)品。

新上市的「樂(lè)途中支」與「樂(lè)途」在包裝和吸味上有較大相似之處，同時(shí)中支的產(chǎn)品形態(tài)和230元/條的零售價(jià)恰到好處，緊緊地抓住了普一類(lèi)市場(chǎng)擴(kuò)容的風(fēng)潮，上半年銷(xiāo)量破萬(wàn)箱已然不成問(wèn)題。

不得不說(shuō)，黃金葉品牌在普一類(lèi)價(jià)位辛勤耕作多年，終于在今年贏得了一個(gè)向上發(fā)力的突破口。先省內(nèi)，再省外，先做大，再做強(qiáng)，補(bǔ)上這一短板，對(duì)于整個(gè)品牌發(fā)展都是極其重要的一步。接下來(lái)，就看次高端市場(chǎng)的發(fā)力了。

七匹狼（銀中支）

對(duì)于「銀中支」這款產(chǎn)品的快速發(fā)展，腔腔并沒(méi)有感到意外。無(wú)論是在包裝上，還是在吸味上，都可以說(shuō)是物有所值。尤其是在江浙市場(chǎng)上，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的口碑評(píng)價(jià)很高。

一方面，得益于品牌形象煥新、氣質(zhì)煥新所開(kāi)辟的新路徑；另一方面也是中支的形態(tài)和產(chǎn)品價(jià)位卡得剛剛好。作為七匹狼品牌推動(dòng)省外市場(chǎng)結(jié)構(gòu)提升的重要載體，「銀中支」起勢(shì)不錯(cuò)，后續(xù)還需「行穩(wěn)」才能「致遠(yuǎn)」。

牡丹（紅中支）

大品牌的強(qiáng)勢(shì)背書(shū)，確實(shí)能夠起到意想不到的效果。但如果將產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)歸結(jié)于它是「牡丹」，則未免有失偏頗。大紅牡丹+中支煙，典型的新中式組合，看起來(lái)非常典雅，有著超乎20塊錢(qián)的煙的認(rèn)知，經(jīng)典的吸味成為其俘獲消費(fèi)者心智的關(guān)鍵一環(huán)。

不僅如此，在300元整數(shù)價(jià)位還有一款兄弟產(chǎn)品——牡丹（藍(lán)中支），這種「紅顏知己」與「商務(wù)經(jīng)典」的巧妙搭配，贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。更為重要的是，牡丹的中支戰(zhàn)略，承接了中華的中支發(fā)展勢(shì)能，將上煙集團(tuán)的中支品類(lèi)優(yōu)勢(shì)提升到一個(gè)新的層次，這才是值得關(guān)注的議題。

真龍（起源）

上市于2013年的真龍（起源），也是一款老產(chǎn)品。其間經(jīng)歷了一次升級(jí)改造，在近3年來(lái)爆發(fā)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)力。不出意外地話，產(chǎn)品將在今年突破10萬(wàn)箱大關(guān)，實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的躍升。不僅如此，隨著產(chǎn)品逐漸從廣西走向全國(guó)，在廣東、江浙、川渝、湖南等地逐漸構(gòu)筑起一系列核心陣地，真正打破品牌發(fā)展的壁壘，為后續(xù)發(fā)展打開(kāi)一片新的天地。

總體而言，以上這些產(chǎn)品各有各的風(fēng)格，各有各的姿態(tài)。在普一類(lèi)市場(chǎng)快速擴(kuò)容的當(dāng)下，普遍向好是主流，只有快速做大做強(qiáng)，才能搶占更多的市場(chǎng)紅利，成為最終的贏家。1萬(wàn)箱只是起點(diǎn)，越過(guò)10萬(wàn)箱這個(gè)門(mén)檻，才能看到更加美麗的風(fēng)景。