“流量焦慮”，是當(dāng)下身處競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海賽道品牌共有的特征，一方面是市場(chǎng)內(nèi)卷機(jī)會(huì)渺茫，一方面眾多品牌原地不前無法突圍，事實(shí)上，當(dāng)下的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，還存在著極具想象的廣袤空間——女性經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。我國(guó)女性消費(fèi)群體基數(shù)龐大，隨著整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提升和女性自我意識(shí)的覺醒，女性對(duì)提高生活品質(zhì)的需求日益旺盛，消費(fèi)能力越來越強(qiáng)，逐步成為新時(shí)代消費(fèi)的主力軍。

這片市場(chǎng)的消費(fèi)者也已成熟，但市場(chǎng)的發(fā)展和開發(fā)程度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到頂點(diǎn)，甚至有些行業(yè)仍然處于剛剛起步的階段，可以說是紅海中的一片“藍(lán)?！?#xff0c;潛力無限。

新女性經(jīng)濟(jì)

今天的中國(guó)，擁有著近4億年齡在20-60歲之間的女性消費(fèi)者，她們每年掌控高達(dá)10萬億人民幣的消費(fèi)支出，體量相當(dāng)于世界第三大消費(fèi)市場(chǎng)。在電商行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)、投資市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，女性都已經(jīng)撐起了“半邊天”。電商巨頭阿里的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，阿里在線電商銷售額的70%由女性貢獻(xiàn)；2020年全國(guó)15個(gè)新一線城市整體女性購房者占比達(dá)48.04%；女性消費(fèi)水平與投資水平逐年攀升；女性受教育程度與收入水平同樣也已今非昔比……

隨著近些年來的時(shí)代發(fā)展、社會(huì)發(fā)展，女性經(jīng)濟(jì)的變化可謂翻天覆地，究其原因。

一是時(shí)代變革思想進(jìn)步，女性的受教育程度廣泛提高，直接導(dǎo)致了女性視野從之前的家庭中跳脫出來，放眼更廣闊的的未來，著眼于自身，女性的消費(fèi)觀念從“崇拜名牌”到“彰顯自己”、從“他人喜歡”到“自己欣賞”、從為家庭付出消費(fèi)“悅?cè)恕钡疥P(guān)心“悅己”，新女性經(jīng)濟(jì)呼之欲出，當(dāng)代中國(guó)女性自尊、個(gè)性的新消費(fèi)觀念，出自她們愈發(fā)自信獨(dú)立的精神風(fēng)貌。中國(guó)女性正在經(jīng)歷一場(chǎng)歷史上空前的身份再造，她們不再只是充當(dāng)家庭、社會(huì)中的配角，也不只是和男性平起平坐的伙伴，她們?cè)絹碓娇释麚碛谐侥行缘脑捳Z權(quán)、參與權(quán)、支配權(quán)，因此在消費(fèi)環(huán)境中女性已經(jīng)成為了眾多行業(yè)格局風(fēng)云變幻的觸發(fā)點(diǎn)。

二是消費(fèi)時(shí)代的來臨。消費(fèi)升級(jí)成為整體社會(huì)的大趨勢(shì)，女性的消費(fèi)升級(jí)也隨著浪潮前進(jìn)，從粗放式的高性價(jià)比產(chǎn)品購買到更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、顏值、文化、情感、調(diào)性、社交價(jià)值等，從“將就”到“講究”，女性在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中發(fā)揮著不容忽視且愈發(fā)強(qiáng)勁的“女子力”。高端的女性消費(fèi)者逐年增加并呈現(xiàn)出年輕化態(tài)勢(shì)，為經(jīng)濟(jì)層面的升級(jí)注入了新的升級(jí)動(dòng)能，女性消費(fèi)的爆發(fā)態(tài)勢(shì)和長(zhǎng)期持續(xù)性，使其成為消費(fèi)社會(huì)中穩(wěn)定的一極。新消費(fèi)時(shí)代下的品牌能夠從多方面俘獲女性，也需要從多方面討好女性，這也成為新時(shí)代女性經(jīng)濟(jì)的重要特征之一。

煙草“半邊天”

一直以來，煙草行業(yè)都可以說是“男性消費(fèi)者的天下”，在我國(guó)數(shù)量龐大的煙民之中，男女比例呈現(xiàn)出極端狀態(tài)，女性吸煙一度與紋身、喝酒、泡吧等等并列在一起，成為一種“異樣”的標(biāo)簽。但事實(shí)上，我國(guó)女性有著不小的吸煙需求，從一線城市到小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，女性煙民的存在已經(jīng)變得越來越普遍，逐漸擺脫了以往的“有色標(biāo)簽”，成為一種常態(tài)，女性消費(fèi)在煙草行業(yè)中的潛力已經(jīng)不容忽視。

從社會(huì)層面來看，女性的社會(huì)地位提升帶來的必然是職業(yè)能力的提升和工作機(jī)會(huì)的增加，隨之而來的社會(huì)與家庭壓力的增大，讓女性“緩解壓力”、“放松心情”的需求更加旺盛，酒精之外，煙草自然也成為了一種選擇。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)與思想的解放帶來行為的解放，社會(huì)對(duì)于女性吸煙的態(tài)度一改從前，女性煙民也不必再“束縛自己”，能夠以更開放的姿態(tài)展示自我的觀念和生活態(tài)度，這也導(dǎo)致了女性吸煙率的上升。

從行業(yè)角度來看，近三五年來，電子煙的大范圍盛行為部分女性接觸煙草降低了門檻，煙草變得“新手可用”。其次，當(dāng)前的行業(yè)整體趨勢(shì)，傳統(tǒng)卷煙的口味也向著低焦、柔和的方向有所發(fā)展，也符合女性對(duì)于煙草味道的需求。再次，卷煙品牌的多元化發(fā)展、煙支形態(tài)和品類的迅速擴(kuò)充體系完善，讓女性煙民有了更多的選擇，不必再選擇傳統(tǒng)的常規(guī)煙，而是更適合女性握持的細(xì)支煙、中支煙，體驗(yàn)與滿足感兼具，不必再“魚與熊掌不可兼得”。

還有，卷煙行業(yè)審美調(diào)性的大面積提升，對(duì)于卷煙包裝產(chǎn)生了影響，相較于男性，女性更加感性，對(duì)于美有天生的追求，審美能力比男性更強(qiáng)，也更能真切感受到美。卷煙包裝近些年來的顏值變化，對(duì)于女性煙民來講，可謂是“一擊必殺”。最后，品牌文化的變遷為消費(fèi)升級(jí)后注重價(jià)值感與品牌力的女性煙民提供了更好的選擇，這讓一些女性對(duì)于煙草的態(tài)度發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從而在一定程度上促使了女性煙民的增加。

傳統(tǒng)的煙草大軍之中的細(xì)支煙曾經(jīng)被稱為女士煙，但彼時(shí)無論是社會(huì)環(huán)境還是行業(yè)環(huán)境都不甚成熟，細(xì)支煙最終仍然是“去性別化”后才迅速發(fā)展壯大。

但當(dāng)下，“女士煙”已經(jīng)有了一定的社會(huì)基礎(chǔ)，行業(yè)也走到了這一發(fā)展階段，重新考慮女士煙，成為了行業(yè)必要之勢(shì)。沖破存量分割的行業(yè)狀態(tài)，尋找新的增量，目前有企業(yè)已經(jīng)率先推出了女士煙，搶占了這片藍(lán)海的先機(jī)，也有部分企業(yè)展開了對(duì)于女士煙的開發(fā)和儲(chǔ)備計(jì)劃，未來我們應(yīng)該能夠看到更多的女士煙出現(xiàn)，也能夠看到更多針對(duì)女性的內(nèi)容營(yíng)銷、社交營(yíng)銷等等。

我們目前不能夠斷定，女士煙推出之后是否仍然需要“去性別化”的重新定義，但女士煙的一小步，可能會(huì)成為行業(yè)開啟新帷幕的第一縷光，我們需要提起重視。

在今時(shí)今日，女士煙對(duì)于煙草行業(yè)的意義，或許與其他的傳統(tǒng)品類相比，仍然是“小眾”的存在，稱其為“半邊天”為時(shí)尚早，但我們不能因此而放棄思考和籌謀，時(shí)勢(shì)所趨，社會(huì)所向，女性的力量已然顯現(xiàn)，新的女性經(jīng)濟(jì)也正在成為消費(fèi)的新風(fēng)口，而煙草品牌，在這風(fēng)口之中，已經(jīng)邁出了第一步，下一步走向哪里，又要如何去走，方向與方式，值得更加深刻且持續(xù)性地思考。