后疫情時代，短視頻營銷的紅利逐步凸顯，許多零售經營者紛紛進入視頻號營銷的新領域。筆者認為，要想在新的風口中順風得勢，就要從認識層到應用層來把握視頻號。

首先，認識視頻號營銷。

微信視頻號是一種具有強社交屬性的互聯網傳播工具。如今，消費者的消費觀念不斷升級，新零售的人、貨、場也逐步走向新媒體場景，視頻號營銷正是在這樣的背景下，滿足消費者足不出戶獲得產品信息的營銷工具。

其次，了解視頻號營銷的優勢。

一是視頻號基于強社交屬性。微信視頻號是建立在微信朋友圈關系的基礎上構建的算法和推薦機制，而微信本身是一種目前使用率最高的社交工具，用戶們使用微信來溝通工作、安排生活。同屬視頻營銷工具，與抖音相比，微信視頻號無需退出微信軟件就可以直達短視頻模塊，看視頻的同時，能夠隨時回到聊天界面，幾秒的快捷，能夠符合大量消費者的用戶習慣。因此，只要視頻號內容過硬，傳播優勢則十分明顯。

二是視頻號有利于互動推薦。每位用戶的微信視頻號“主頁”是基于微信朋友關系建立的，達到“千人前面”的精準度。在“主頁”，每位用戶都可以看到朋友圈中的其他朋友點贊的視頻，在此基礎上，大數據算法還會推薦該用戶瀏覽率高的相關視頻。在微信強社交屬性的基礎上，短視頻很容易被點贊、評論、轉發，也正因為其基于微信朋友圈的算法，用戶參與點贊、評論、轉發的行為也被進一步強化，很容易形成“跟著朋友一起點贊”的傳播氛圍。

三是視頻號擴大情感釋放度。視頻號的推薦機制，能夠快速進行朋友感興趣內容的分類，甚至顯示“幾位朋友看過此視頻”的提示，朋友之間極易找到共同感興趣的視頻，交流感觀體驗，釋放情感交流。朋友圈廣告的成功投放，更是給了視頻號廣告一個成功案例，在朋友圈廣告下方的點贊評論，將來也很可能會移步至視頻號廣告的點贊評論甚至轉發。

最后，如何應用視頻號營銷。

作為零售經營者，可以從短視頻的創作程式入手，創作內容，并聯合終端推廣。從創作內容方面來看，可以創作零售經營者的日常生活視頻，建立互聯網IP人設，讓消費者了解零售經營者個體特征，建立信任；還可以創作零售經營者在售商品的簡短介紹，用好“開口營銷”這一方式，以視頻方式拍攝下來發布于視頻號，雖然沒有高超的剪輯技巧但也許真實的開口營銷場景更吸引人。從聯合終端推廣方面來看，可以設置視頻號推廣與線下門店優惠活動同步，例如某個產品開口營銷視頻轉發點贊達到一定數量可以獲得線下優惠獎勵，通過線上和線下的聯合推廣，相互印證形成口碑效應。

綜上所述，視頻號營銷作為新興營銷推廣手段正被廣大消費者認識和接受，零售經營者要把握這一新風口，順勢而為，在新的宣傳推廣領域搶占先機。