那些能夠改變整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)、帶來消費習(xí)慣轉(zhuǎn)變的創(chuàng)新，我們稱之為大創(chuàng)新；那些僅僅使得一款產(chǎn)品脫穎而出，創(chuàng)造某種“新奇特”需求的創(chuàng)新，我們則把它歸為微創(chuàng)新。

大創(chuàng)新需要依托重大的、顛覆性的科技和理念才會發(fā)生，微創(chuàng)新卻僅需要企業(yè)日常的、微小的技術(shù)調(diào)整或升級便能實現(xiàn)。

大創(chuàng)新和微創(chuàng)新共同組成了一個行業(yè)或產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新進(jìn)程。

客觀上看，卷煙是一種進(jìn)化緩慢的商品，與其他快消品的高速創(chuàng)新、急速更迭不同，卷煙的大創(chuàng)新往往要以十幾年，甚至幾十年為周期。

回溯煙草產(chǎn)業(yè)的一百多年歷程，大創(chuàng)新算下來也就那么幾次，從手卷煙到機(jī)制卷煙、從無濾嘴卷煙到濾嘴卷煙、從軟包到硬包等，僅此而已。

而最近一次堪稱大創(chuàng)新的無疑是“細(xì)短中爆”新型卷煙的出現(xiàn)和流行。其以煙支形態(tài)的創(chuàng)新為基本特征，并在一定程度上改變了傳統(tǒng)的卷煙消費習(xí)慣，重塑了中式卷煙的生態(tài)。

大創(chuàng)新帶來大發(fā)展，行業(yè)固然要去追求，不過，一旦大創(chuàng)新達(dá)到高峰，行業(yè)的發(fā)展將更加依賴于微創(chuàng)新。

從細(xì)支煙崛起算起，本次大創(chuàng)新已經(jīng)延續(xù)了十多年，這十多年中，隨著“細(xì)短中爆”在供需兩側(cè)的普及基本完成，單純品類的新鮮感、價值感必然減弱，盡管紅利仍在，但必須要有進(jìn)一步的微創(chuàng)新進(jìn)行“品類+”層面的賦能。從這一角度來來說，中式卷煙正進(jìn)入以“微創(chuàng)新”為主要特征的創(chuàng)新周期。

從字面上看，微創(chuàng)新就是微小的創(chuàng)新，進(jìn)一步解釋就是在相對穩(wěn)定的產(chǎn)品形態(tài)下，通過新技術(shù)、新理念的應(yīng)用或者組配，實現(xiàn)價值再造、形象煥新，達(dá)到打造新特色、觸發(fā)新需求的創(chuàng)新。

近年來，其實微創(chuàng)新已經(jīng)成為一種趨勢。尤其在新品上表現(xiàn)得最為明顯。

最具代表性的比如黃鶴樓（視窗），在濾棒上做技術(shù)微調(diào)，讓其透明可視，并賦予“小窗口、大世界”的價值演繹，帶給消費者別具一格的新體驗。

再比如玉溪（中支境界），從條包設(shè)計上做技術(shù)加持，首創(chuàng)分享裝，一條煙可以掰成5個兩包裝，同時與社交場景進(jìn)行關(guān)聯(lián)，好玩且有價值。

還有最近上市的雙喜（勿忘我），同樣做了微創(chuàng)新，在最棒上應(yīng)用升溫變色環(huán)，增加了吸食產(chǎn)品的趣味性。類似的產(chǎn)品還有不少。

觀察這些微創(chuàng)新，兩個明顯的特征，首先這些基于新技術(shù)的創(chuàng)新，一定是要看得見、摸得著，并且具有新鮮感、新奇感。這些“新奇特”的小創(chuàng)新可以是包裝上的，可以是煙嘴、煙紙上的，也可以包裝材質(zhì)、印刷上的；不僅僅是新技術(shù)在新產(chǎn)品上的應(yīng)用，更多還有老產(chǎn)品在細(xì)節(jié)上的“微整形”等。

當(dāng)然，未來的微創(chuàng)新將主要基于技術(shù)，但又不僅僅局限于技術(shù)，還可以包括文化的微創(chuàng)新，感知體驗上的微創(chuàng)新，營銷的微創(chuàng)新等。總之，未來的產(chǎn)品競爭或?qū)⑹俏?chuàng)新基礎(chǔ)上的競爭，品牌要通過這些“具體而微小”的不同去搶眼球、搶關(guān)注，打造不一樣的產(chǎn)品。

其次，微創(chuàng)新應(yīng)用到產(chǎn)品的速度在加快。如果說大創(chuàng)新是質(zhì)變，那么微創(chuàng)新就是量變。相對于質(zhì)變，量變可能門檻不高，或許僅限于一款產(chǎn)品、或者一款產(chǎn)品的某一個賣點，但卻要求企業(yè)在技術(shù)向產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的過程中做到高效，即下手要快、應(yīng)用要快。特別是面對消費者追求多元化、個性化的特質(zhì)化競爭新時代，產(chǎn)品之間的競爭愈加趨于微小的新技術(shù)之間的競爭和比拼。

微創(chuàng)新某種程度上比拼的不是創(chuàng)新本身，而是能否占據(jù)先機(jī)。

總之，面對新時代、新需求，微創(chuàng)新將是接下來行業(yè)的一種常態(tài)。微創(chuàng)新所帶來的快速、持續(xù)產(chǎn)品和形象升級，對于品牌、企業(yè)意義越來越大。同時，這些小技術(shù)帶來的微創(chuàng)新，在現(xiàn)在看也許又小且微，但也許也其中就藏著改變未來的大大創(chuàng)新。

“微創(chuàng)新”周期，希望煙草企業(yè)用連續(xù)的微光，照亮未來。