技術創新和技術革命是推動中式卷煙快速迭代發展的根本性力量。當我們把中式卷煙品類構建和當下的產品特質化建設并列思考，可以清晰地發現，每一次品類構建的進步，都離不開技術創新的支撐，一次小小的技術提升往往能夠造就產品獨特的賣點，就會引發消費者的廣泛關注、成為識別產品的特質化符號，乃至于成就消費者心目中的“品類第一”。

及至當下，行業正處于煙支形態品類創新之后的“微創新”時代。細、中、短、爆等大的支型品類發展紅利逐漸見頂，但消費者對創新發展的需求依然旺盛。

于是，依托既有技術水平之上的“微創新”，就成為一種非常現實的考量。

回顧中式卷煙品類構建的第三階段，“國酒香”品牌以爆珠工藝應用為依托，以體驗感強化為核心目標，為消費者感官體驗帶來翻天覆地的變化。南京品牌依托細支生產技術工藝，經過不斷的嘗試，最終開創了細支品類之消費潮流。中華品牌立足于“細支煙滿足感相對較弱”的短板，最終以標準中支煙從重圍中脫穎而出。

從中不難發現，每一次大的技術進步，都是從一處微小的技術進步開始的。

只有經過量的積累，才能達成質的變化，最終引發中式卷煙品類的代際變革。重視技術革新中的“微創新”，善于發現消費者心目中的“微品類”，也許會在未來的市場競爭中找尋到屬于自身品牌的風格流派。

持續推動消費細分，強化大品類之下的“微創新”。

近年來，隨著細、中、短、爆等大的支型品類發展紅利逐漸見頂，各品牌持續推動大品類進行深度細分。比如，以黃山（天高云淡細支）、利群（休閑細支）等為代表的84mm細支品類，以玉溪（100mm細支釣魚臺）為代表的100mm細支品類，以云煙（黑金印象）、云煙（小熊貓家園）為代表的16支中支品類等等。

這些“微創新”，或著力解決細支煙滿足感相對較弱的問題，或著力解決“寬版雙十支中支”觸感不舒適的問題，通過對煙支形態的微調，賦予消費者更加舒適的使用體驗。隨著消費細分的深入推進，著眼于大的支型品類的“微創新”，將會成為煙草市場上的一抹靚麗的色彩。

持續推動技術進步，強化消費者感知體驗。

當下，消費者愈發注重卷煙消費過程中的感官體驗，這也成為推動卷煙技術進步的關鍵所在。自去年以來，以黃鶴樓（視窗）、玉溪（中支境界）、雙喜（魅影）等為代表的創新產品，緊緊依靠技術創新，為消費者帶來更加豐富、立體的感官體驗。

以雙喜（魅影）為例，產品采用熱流萃香棒，以低溫超臨界萃取和分子蒸餾技術，萃取津巴布韋煙葉精華。點燃煙支，隨著溫度的提升，經過熱流熏蒸和風力激化的煙葉顆粒，將會釋放出濃郁的煙草本味，帶給消費者加倍的味覺體驗。

不僅如此，產品采用了當下流行的透明視窗技術，實現了可視化的煙香、可感知的非凡。在每包煙中，都有一支“金枝煙王”，以“19+1”的尊貴感，禮贈最值得尊重的貴賓，充分彰顯了成熟男性的非凡魅力。

持續推動經典重塑，以新價值充實產品內涵。

隨著行業生產技術的提升和進步，賦予了品牌以更加豐富多彩的表達方式，讓曾經風靡一時的中式卷煙經典品類，再度回歸到消費者視野當中。

近期，黃山（軟徽商）投放市場，產品采用了經典的“軟包”包裝樣式，深咖色的主色調顯得高貴沉穩，紅色的“徽商”牌匾暗含喜慶吉祥的寓意。相較于其他高端卷煙全開式、側開式的包裝形式，這種經典的“軟包”樣式頗有一種復古的風范。

在傳統認知中，同一家族體系的產品，“軟包”比“硬包”價值感更強，如同“軟中華”之于“硬中華”，“軟荷花”之于“硬荷花”。“軟徽商”也是建立在“軟包”更貴這種傳統消費認知基礎上的另一種回歸。

未來，品類構建的可行維度充滿想象空間，也許經過重新定義與價值賦能的“軟包”也會成為廣大消費者心目中的品類，以及還有更多的品類構建模式值得我們去拓展。

依托行業技術的“微進步”、“微創新”，最終將會給消費者帶來翻天覆地的變化，從涓涓細流匯聚成為磅礴江河，推動中式卷煙品類構建，邁向全新的發展階段。