煙草在線摘自《東方煙草報》

2015年，卷煙制造商在美國市場的份額。

2002及2013-2015年美國市場卷煙銷量數據。數據來源于《煙業通訊》有關報道。

劉洪敏制圖

　　2015年美國卷煙銷量的小幅增長可以看作該國卷煙市場一次小的“復興”。在2015年之前，美國市場卷煙銷量已連續十多年處于下降狀態。在全球經濟衰退最為嚴重的2009年，美國市場卷煙銷量降幅達到12.8%。

　　直至2015年，連續下降的情況才得以改變，美國卷煙市場終于迎來了自2002年以來的首個銷量提升年。據《麥克斯韋爾報告》的數據顯示，2015年美國卷煙銷量超過2640億支，較2014年稍有增加。

　　目前，美國市場上前四大煙草公司依次為奧馳亞集團、雷諾美國公司、ITG品牌公司（隸屬帝國品牌公司）、利吉特（Liggett）煙草公司。

　　2016年3月，美國富國銀行高級分析師邦尼·赫爾佐克曾透露，此前的12周和52周，美國卷煙銷售額分別增長了2.2%和2.6%。

　　另一家證券分析公司斯蒂夫·尼古拉斯公司的一位分析師表示，過去的18個月算是美國煙草業的“新黃金時代”。天然氣降價、就業機會增多以及工資水平提升為拉動卷煙消費創造了條件。同時，煙草制造商實施的較合理的定價策略讓美國卷煙發展勢頭良好。

　　穆迪投資服務公司之前曾預測，美國煙草業在2016年會持續向好，年營業利潤或提升4%~5%。與此同時，有些分析公司卻預測今年美國卷煙銷量或下降4%，因為如果電子煙銷量持續走高，傳統卷煙銷量勢必會受到一定影響。

　　暫且不論未來美國卷煙市場發展如何，回望2015年，美國市場上三家煙草公司的銷售數據足以證明，2015年美國卷煙市場確實取得了較好成績。

　　奧馳亞集團

　　2003年1月，為確立一種多元化的經營模式，菲利浦·莫里斯公司改制為奧馳亞集團，集團業務被劃分為煙草、食品和金融服務三大塊。集團的菲莫美國公司、美國無煙氣煙草公司和約翰·米德爾頓雪茄煙公司主要經營煙草業務。

　　有數據顯示，奧馳亞集團2015年占據了美國卷煙市場份額的51%，穩穩地掌握著美國卷煙市場的半壁江山。

　　2015年，奧馳亞集團卷煙銷量252.2萬箱，同比增長0.5%，銷售雪茄煙13.25億支，同比增長4.2%，有煙氣煙草制品含稅銷售收入227.9億美元，同比增長3.9%。萬寶路銷量216萬箱，同比持平，市場占有率44%，同比提高0.2個百分點，創歷史新高。

　　奧馳亞集團董事長兼首席執行官馬丁·巴林頓說：“奧馳亞集團2015年的股東投資回報率為23.1%，公司的股東回報率已經連續三年超過20%。”奧馳亞集團稱，將在2016年年底完成新一輪的十億美元股票回購項目。

　　2015年，包括菲莫美國公司、美國無煙氣煙草公司和約翰·米德爾頓雪茄煙公司以及Nu Mark電子煙公司在內，奧馳亞集團的煙草業務經營收入均有所提升，這強化了其在美國市場的主導地位。

　　菲莫美國公司和約翰·米德爾頓雪茄煙公司在可吸食煙草產品方面表現不俗，綜合收益上漲近11%。

　　巴林頓稱，去年10月，公司在全美國推出一款薄荷味萬寶路卷煙，在新品培育階段對該產品進行評價還為時尚早，但這種新品的表現仍然值得期待。“我們希望這款薄荷味的卷煙可以像黑萬寶路系列一樣，創造二十個季度銷量連續上漲的成績。”

　　雷諾美國公司

　　雷諾美國公司是美國第二大煙草公司，下屬5個主要子公司：雷諾煙草公司，經營卷煙業務，旗下品牌包括駱駝、波邁、云絲頓等；美國鼻煙公司，美國第二大無煙氣煙草制品公司；圣塔菲天然煙草公司，經營無添加劑的天然煙草制品，包括有機煙草制品；尼可維姆尼古丁替代品公司，在美國、瑞典經營尼古丁替代產品；雷諾電子煙公司，旗下品牌有Vuse。

　　2015年，雷諾美國公司成功收購美國第三大煙草公司羅瑞拉德，獲得了美國第一大薄荷煙品牌、第二大卷煙品牌新港。雷諾美國公司在美國市場的份額從26%上升至34%。

　　2015年，雷諾煙草公司、圣塔菲天然煙草公司、美國鼻煙公司等子公司在美國煙草市場的銷量共增長33.6%。2015年第四季度，該公司的核心品牌，包括新港、駱駝、波邁、天然美國精神，市場份額增長了0.6個百分點。

　　自并購羅瑞拉德后，雷諾美國公司作為美國第二大煙草公司的地位便更加穩固。新獲得的新港品牌幫助公司在薄荷煙市場和非薄荷煙市場實現占有率的雙增長。有分析人士指出，從長期來看，該品牌仍有增長潛力，其2016年在美國卷煙市場的份額有可能達到15%。

　　赫爾佐克指出，新港品牌整合非常成功，該品牌會以“超出預期的增長速度”提升雷諾美國公司長期贏利的水平。除新港之外，并購羅瑞拉德還為雷諾美國公司帶來健牌等知名品牌。

　　圣塔菲天然煙草公司旗下的天然美國精神是美國國內成長最快的卷煙品牌之一。該品牌2015年第四季度營業額增長了24.4%，達到1.12億美元。得益于價格上調和銷量上升，圣塔菲天然煙草公司今年的營業額較去年仍然會有所上升。

　　雷諾美國公司總裁兼首席運營官蘇珊·卡梅隆說：“公司2015年第四季度在美國卷煙市場的銷量較前一年同期增長顯著，市場份額實現了上漲。不管從季度還是從全年情況來看，各子公司都交出了一份讓人滿意的答卷。第四季度的不俗表現為公司的轉型發展畫上了完滿的句號。我相信公司在2016全年的發展也不會讓人失望。”

　　ITG品牌公司

　　ITG品牌公司，帝國品牌公司（2016年2月起，帝國煙草更名為帝國品牌公司）在美國的子公司，主要銷售平價卷煙。

　　利用雷諾美國公司并購羅瑞拉德的契機，2015年，ITG品牌公司擴大了其在美國市場的份額，達到約10%。雷諾美國公司并購羅瑞拉德后，ITG品牌公司獲得了清涼、云絲頓、沙龍、小牛（Maverick）等卷煙品牌，以及電子煙品牌Blu。這些品牌的加入使ITG品牌公司成為穩居第三的美國煙草公司。

　　并購品牌在2015年第四季度表現良好，幫助該公司市場份額穩定提升。

　　帝國煙草首席執行官艾莉森·庫珀曾說，美國大部分市場的卷煙價格是可以接受的，云絲頓還有很多價值尚待挖掘。業內專家指出，品牌收購對帝國品牌公司有利。

　　去年11月，ITG品牌公司在結束和雷諾美國公司的協商后便開始進行新的零售推廣項目，據悉，當時至少有15萬零售商加入了這一項目，以支持云絲頓和清涼等品牌的推廣計劃。

　　庫珀曾說：“我們為ITG品牌公司的表現感到高興，新的零售推廣項目中零售商批發環節取得巨大成功，云絲頓和清涼的市場表現良好。我們還取得了一些其他方面的成績。接下來，公司將努力提升品牌價值，為消費者提供更好的產品。”