煙草在線據《煙業通訊》報道編輯　　

　　iQOS在日本已經取得可觀的成果。自從2014年在日本推出iQOS以來，迅速占領12%的市場份額。事實上，對于母公司菲莫國際來說，最大的挑戰是需要不斷生產足夠的產品，以滿足消費者的需求。

　　今年5月，iQOS在韓國上市，也獲得了類似的成功，上市后同期增長幅度已經超越日本，成為iQOS增長最快的市場。據悉，在菲莫國際于10月19日的第三季度財報發布會議上表示，iQOS在韓國的市場份額在短短幾個月間就達到了2.5%，這證明了該產品在日本的成功并不是一個例外。菲莫國際現任亞洲總裁馬丁?金將韓國iQOS的成功歸功于在日本所建立起對iQOS的廣泛關注度。馬丁?金本人將于1月1日就任首席財務官，他宣稱，“我們認為，超過50%的韓國成年煙民現在已經注意到iQOS，盡管我們還沒有在全國范圍內推廣”。

　　煙草公司新時代的開始?

　　iQOS的成功為菲莫國際創下了良好的商業機會，其強勁的銷售成績幫助抵消了一部分傳統卷煙銷量下滑的影響。迄今為止，該公司在iQOS上投入已超過30億美元，菲莫國際在毒性降低的新型煙草產品上押下了賭注。該公司表示，希望在未來10年內逐步淘汰傳統卷煙。有趣的是，與電子煙相比，iQOS的體驗與吸食傳統卷煙更加相似。而這就是關鍵所在，該公司表示，他并不想吸引任何非煙民，只是想把現有煙民的傳統卷煙替換成危害較小的iQOS等新型產品，直至最終完全退出傳統卷煙行業。

　　其他煙草制造商也在轉向新的煙草產品。雖然iQOS在這一品類中享有相當大的市場份額，但隨著全球和國內煙草公司紛紛推出自己的無煙產品，競爭也在加劇。今年6月，日本煙草公司推出了Ploom Tech，而韓國KT&G也在9月份推出了一款無煙裝置。在中國，作為領先的電子煙制造商，中國煙草公司也在忙著發展自己的加熱不燃燒煙草產品。四川中煙甚至將他們的加熱不燃燒裝置“寬窄”帶到韓國，為潛在的產品上市進行市場研究。

　　加熱不燃燒的煙草產品會很快進入中國嗎?

　　目前，中國的煙草專賣法尚無陣對包括加熱不燃燒、電子煙等新型煙草產品明確監管規定。然而當各國政府看到日本和韓國新煙草產品的成功時，他們的看法也在發生變化，業內人士指出，“各國政府一直在關注日本和韓國，發現新型煙草產品可能會降低吸煙率，并帶來公共健康福利”。目前包括電子煙在內的新型煙草產品在中國已經引起熱烈反響，日前舉行的北京國際電子煙展覽會，現場的熱鬧場面中也可見一斑。
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